導(dǎo)讀

　　阿里退出后，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將完全倒向騰訊陣營(yíng)，而餓了么獲得阿里巴巴投資后，則能與口碑聯(lián)合形成阿里O2O陣營(yíng)的主力，再加上百度糯米，O2O餐飲行業(yè)將形成三足鼎立的局面。

　　本報(bào)記者 陶力 上海報(bào)道

　　波譎云詭的互聯(lián)網(wǎng)江湖里，每天都在上演分分合合的戲碼。

　　11月23日，有消息稱，阿里巴巴正考慮出售所持美團(tuán)點(diǎn)評(píng)約7%的股份。根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)目前近百億美元的估值，阿里巴巴的這筆交易價(jià)格約為10億美元。

　　一邊是阿里與美團(tuán)決裂，另一邊則是騰訊計(jì)劃向美團(tuán)點(diǎn)評(píng)投資10億美元。這意味著，美團(tuán)此輪融資的投資者如果折價(jià)購(gòu)買阿里巴巴所持股份，可能會(huì)影響美團(tuán)的融資進(jìn)程。

　　一名接近美團(tuán)的人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，這樁投資還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有談定，雖然沒有落到紙面宣布退出，但是從各方態(tài)度來看，阿里巴巴會(huì)退出美團(tuán)，全力扶植自己的平臺(tái)口碑網(wǎng)絡(luò)。

　　同一天，美團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手餓了么也傳出獲得阿里巴巴15億美元投資的消息，該消息使得O2O行業(yè)的格局更加撲朔迷離。

　　前述事件的各家公司內(nèi)部人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)，均表示對(duì)此并不知情。

　　資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士魯振旺表示，阿里退出后，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)將完全倒向騰訊陣營(yíng)，而餓了么獲得阿里巴巴投資后，則能與口碑聯(lián)合形成阿里O2O陣營(yíng)的主力，再加上百度糯米，O2O餐飲行業(yè)將形成三足鼎立的局面?！翱梢钥隙ǖ氖牵琌2O是一個(gè)燒錢的行業(yè)，各自找到靠山后，明年的補(bǔ)貼大戰(zhàn)會(huì)更加激烈?！?/p>

　　決裂跡象

　　美團(tuán)與阿里巴巴的第一次交集出現(xiàn)在2011年。彼時(shí)，剛剛經(jīng)歷了千團(tuán)大戰(zhàn)的美團(tuán)網(wǎng)亟需新的資本過冬。

　　當(dāng)年7月，美團(tuán)網(wǎng)召開B輪融資新聞發(fā)布會(huì)，表示5000萬(wàn)美元已全部到賬，投資方包括阿里巴巴、北極光、華登國(guó)際以及紅杉資本。此輪融資后，美團(tuán)網(wǎng)董事會(huì)將引入一名阿里巴巴成員，美團(tuán)網(wǎng)管理層仍然控股。

　　隨后的2012年，美團(tuán)網(wǎng)又宣布獲得阿里巴巴及其他投資方共3億美元的融資。

　　2014年5月，美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人王興對(duì)外透露，阿里巴巴擁有美團(tuán)網(wǎng)10%到15%的股權(quán)。2015年1月，美團(tuán)進(jìn)行了新一輪融資，阿里巴巴股權(quán)也隨之被稀釋，具體數(shù)字不詳。

　　然而，兩家公司并沒有因?yàn)槎啻瓮顿Y便有業(yè)務(wù)上的交集。美團(tuán)高層此前在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)，也對(duì)投資一事看得很淡然。“只是財(cái)務(wù)上的投資，對(duì)我們沒有任何影響?！?/p>

　　一直以來，由于阿里旗下的聚劃算轉(zhuǎn)型平臺(tái)，避免了與美團(tuán)的短兵相接。反而是阿里巴巴旗下淘點(diǎn)點(diǎn)、本地生活等服務(wù)一直被業(yè)界質(zhì)疑，為何不與美團(tuán)整合？面對(duì)這一尷尬局面，阿里巴巴內(nèi)部人士均未有正面回應(yīng)。

　　直到今年6月，阿里巴巴與螞蟻金服聯(lián)合出資60億元成立新的口碑網(wǎng)絡(luò)，其與美團(tuán)不可避免地走到了臺(tái)前競(jìng)爭(zhēng)。

　　口碑CEO范馳在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)多次表示，團(tuán)購(gòu)模式?jīng)]有未來。“補(bǔ)貼與打折，只是團(tuán)購(gòu)平臺(tái)的意愿，不是商家真正的核心訴求。如果規(guī)模依靠補(bǔ)貼才有用戶，絕不是健康的O2O模式。真正的O2O平臺(tái)，要給商家提供價(jià)值，用平臺(tái)與生態(tài)的方式，幫助線下商家?！?/p>

　　如此直接的抨擊，顯然不是范馳主觀的看法?！翱诒诎⒗镉卸嘀匾?，從第二號(hào)人物蔡崇信擔(dān)任董事長(zhǎng)就可以看出，這個(gè)職務(wù)的安排正是為了方便內(nèi)部調(diào)度和協(xié)同。范馳對(duì)團(tuán)購(gòu)的看法，肯定也是高層的態(tài)度。”一名接近阿里巴巴的人士補(bǔ)充道。

　　貌合神離的狀態(tài)終有結(jié)束的一天。上周五，美團(tuán)地推人員被爆發(fā)起“閃電行動(dòng)”，要求和美團(tuán)合作的商戶不許繼續(xù)使用支付寶結(jié)算，也不允許商戶在門店內(nèi)擺放支付寶的海報(bào)和付款指示牌。

　　“這個(gè)行為就是針對(duì)口碑的，因?yàn)槲覀兊脑鲩L(zhǎng)戳中了他們的核心利益?！蔽浵伣鸱嚓P(guān)人士對(duì)此沒有回避。

　　自此，阿里巴巴和美團(tuán)正式走向了決裂。

　　三足鼎立

　　在美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)宣布合并時(shí)，內(nèi)心最五味雜陳的大概是餓了么，該公司既接受過點(diǎn)評(píng)的投資，又與美團(tuán)一度打得不可開交。

　　不久前，曾傳出美團(tuán)合并餓了么的消息，被餓了么官方痛斥為“謠言，我們會(huì)保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)?！?/p>

　　可想而知，保持“獨(dú)立”是餓了么至關(guān)重要的態(tài)度。餓了么CEO張旭豪曾發(fā)布內(nèi)部郵件稱，“大眾點(diǎn)評(píng)所占公司股份已經(jīng)很少，餓了么與美團(tuán)外賣及其他所有外賣平臺(tái)，仍將維持激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系不變?！?/p>

　　然而，在美團(tuán)背靠騰訊、糯米背靠百度的情況下，想要在燒錢大戰(zhàn)中獨(dú)善其身，對(duì)于沒有靠山的餓了么來說十分艱難。

　　資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士王如晨認(rèn)為，口碑網(wǎng)絡(luò)目前的定位是平臺(tái)，如果與餓了么聯(lián)手，實(shí)際形成互相導(dǎo)流和依存的關(guān)系?！懊缊F(tuán)與阿里業(yè)務(wù)重疊部分太多，難以起到結(jié)構(gòu)互補(bǔ)的作用?！?/p>

　　因此，餓了么投身阿里巴巴陣營(yíng)，在業(yè)界看來幾乎是水到渠成的事。

　　有媒體此前報(bào)道，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在當(dāng)前一輪融資中向投資人提供了“棘輪條款”，如果該公司未來的IPO發(fā)行價(jià)低于當(dāng)前融資的估值，那么投資人將獲得額外的股份補(bǔ)償。但是，阿里巴巴所持的股份并未給予投資人同樣的保護(hù)條款，所以阿里巴巴可能會(huì)打折出售美團(tuán)股權(quán)。

　　雖然事件各方均保持了沉默，但背后的暗戰(zhàn)著實(shí)讓投資人士對(duì)阿里巴巴與美團(tuán)的博弈捏了一把冷汗。“阿里巴巴加入打折出售股權(quán)，投資人肯定會(huì)先考慮這一部分低價(jià)股，那么美團(tuán)這次融資要拿到現(xiàn)金的希望就落空?？墒?，投資人也不想看到美團(tuán)融資失敗的結(jié)果，各方還會(huì)為此纏斗一番。O2O餐飲至此，已經(jīng)是BAT三巨頭的天下?！?/p>

　　(編輯：黃鍇，如有意見建議請(qǐng)聯(lián)系：huangk@@21jingji.com)