自10月31日版權(quán)局肅清盜版音樂的最后限期過后，在線音樂市場(chǎng)“KAT”(酷狗酷我代表的海洋系，阿里系，騰訊系)版圖幾成定局。在擁有版權(quán)壁壘的保護(hù)下，各在線音樂巨頭如何保證自家產(chǎn)品的用戶粘性，變得至關(guān)重要。

　　繼上周國(guó)內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布了2015年前3季度各大在線音樂平臺(tái)用戶規(guī)模情況后，在11月17日又發(fā)布了2015年前3季度各家應(yīng)用用戶活躍度的情況，相較于用戶規(guī)模，用戶活躍度更能反應(yīng)出音樂應(yīng)用的受歡迎程度。

　　1、 總體用戶活躍度有明顯增長(zhǎng);

　　總體上，在線音樂應(yīng)用用戶活躍度呈現(xiàn)重度化傾向，8月移動(dòng)端的人均使用次數(shù)較1月增長(zhǎng)了12.3%，使用時(shí)間增加了8.7%。而PC端的人均使用次數(shù)增幅不大，但人均有效使用時(shí)間的增幅與移動(dòng)端相同。

　　2、 PC端用戶粘性分散，酷狗及網(wǎng)易云屬高頻次高時(shí)長(zhǎng)的重粘性軟件

　　從用戶粘性上看，PC端較為分散，主要分為以酷狗及網(wǎng)易為代表的高頻次高時(shí)長(zhǎng)軟件，以酷我為代表的高頻次低時(shí)長(zhǎng)軟件，以及QQ音樂，蝦米為代表的中頻次中時(shí)長(zhǎng)軟件;

　　3、 移動(dòng)端用戶粘性區(qū)隔明顯，酷狗獨(dú)占高頻次高時(shí)長(zhǎng)區(qū)域

　　相對(duì)PC端，移動(dòng)端用戶粘性分布區(qū)隔明顯，在3塊典型區(qū)域中，在線音樂應(yīng)用巨頭KAT各占其一，以QQ，酷我，多米為代表的多數(shù)音樂應(yīng)用集中在中頻次中時(shí)長(zhǎng)區(qū)域，天天、網(wǎng)易云集中在低頻次低時(shí)長(zhǎng)區(qū)域，而酷狗則獨(dú)占高頻次高時(shí)長(zhǎng)區(qū)域。

　　酷狗表現(xiàn)最強(qiáng)，用戶粘性較重

　　無論從頻次及時(shí)長(zhǎng)上看，酷狗均表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先姿態(tài)，且從圖中可以看出酷狗擁有最為龐大的用戶量，要同時(shí)滿足多數(shù)用戶的用戶體驗(yàn)需求并非易事，分析認(rèn)為其泛娛樂平臺(tái)戰(zhàn)略以及界面上“聽、看、唱”模塊功能劃分清晰提升了用戶體驗(yàn)，是其保持用戶活躍度的關(guān)鍵。

　　QQ音樂處于中間區(qū)域

　　同樣擁有大量用戶群的QQ音樂在用戶活躍度上并不理想，處于中間區(qū)域，分析認(rèn)為qq音樂其界面功能相對(duì)單一和與其他應(yīng)用差異化不明顯的原因，故與多數(shù)在線音樂軟件集中在中頻次中時(shí)長(zhǎng)的區(qū)域。

　　阿里系天天動(dòng)聽表現(xiàn)相對(duì)較好，但蝦米略顯弱勢(shì)

　　目前天天動(dòng)聽處于高頻低時(shí)長(zhǎng)區(qū)域，表現(xiàn)相對(duì)突出;而蝦米則表現(xiàn)弱勢(shì)，處于中頻中時(shí)長(zhǎng)區(qū)域，且用戶量較少。

　　結(jié)語

　　相信在線音樂行業(yè)多年的盜版問題解決后，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)產(chǎn)品趨同愈發(fā)明顯，可行的商業(yè)模式將成為左右市場(chǎng)格局的主要因素，未來如何使產(chǎn)品保持粘性，開拓互動(dòng)性更強(qiáng)的流量變現(xiàn)模式，將是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品良性發(fā)展的關(guān)鍵。