【關(guān)鍵詞】

　　抱團(tuán)

　　在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)形成潮流的大勢(shì)之中，資本的寒意卻開始蔓延，行業(yè)大佬們紛紛不計(jì)前嫌，通過“合并同類項(xiàng)”來抱團(tuán)取暖。滴滴和快的、58同城和趕集、大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)……紛紛“在一起”。

　　村淘

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，電商得以在更廣闊的空間里施展拳腳。而隨著競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，新一輪的電商“圈地運(yùn)動(dòng)”開始在田間山頭悄悄打響。

　　2015年的互聯(lián)網(wǎng)，暗生新的變化。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻網(wǎng)站、社交娛樂等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用愈發(fā)多元化，并漸漸革新了國人的生活和娛樂方式。

　　創(chuàng)業(yè)公司不斷新陳代謝，資本對(duì)O2O等風(fēng)口領(lǐng)域開始謹(jǐn)慎。在“寒冬”面前，滴滴、快的等行業(yè)大佬紛紛“合并同類項(xiàng)”，以抱團(tuán)的策略調(diào)整步伐；BAT也不約而同地伸出資本之手，從生活服務(wù)等領(lǐng)域切入，完善各自的生態(tài)系統(tǒng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)“變化”著中國，而用戶是最大的獲益者。

　　行業(yè)大佬頻演合并大戲

　　資本市場(chǎng)“寒冬論”甚囂塵上，“合并”成為2015年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最?yuàn)Z目的關(guān)鍵詞。似乎沒鬧過幾則合并緋聞，都不好意思說是在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)混的。在瘋狂燒錢與互相開撕之后，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域接連上演合并大戲。

　　互聯(lián)網(wǎng)租車行業(yè)的燒錢大戰(zhàn)在2014年被發(fā)揮到淋漓盡致，滴滴和快的兩位先行者相繼在出租車和專車領(lǐng)域展開補(bǔ)貼與“肉搏”。但專車市場(chǎng)監(jiān)督政策懸而未決，神州租車、Uber等勁敵不斷加入，雙方的資本壓力也不斷顯現(xiàn)。最終，兩家昔日對(duì)手化身親密戀人，于2015年情人節(jié)宣布“在一起”。據(jù)此前新京報(bào)記者報(bào)道，滴滴快的9月份確認(rèn)完成了30億美元的融資。

　　相對(duì)滴滴快的合并，58同城與趕集網(wǎng)走到一起的路途更加艱辛。由于業(yè)務(wù)高度重合，這兩家分類信息平臺(tái)經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)10年的較量，并被外界指責(zé)過度競(jìng)爭(zhēng)。合并消息在4月17日得到證實(shí)，合并后58同城和趕集網(wǎng)將繼續(xù)兩個(gè)品牌獨(dú)立管理，在定位上適當(dāng)差異化。

　　“從相殺走到相愛，只需要一個(gè)長(zhǎng)假”，大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)對(duì)峙多年，但在今年國慶節(jié)后突然握手言和。大眾點(diǎn)評(píng)CEO張濤當(dāng)時(shí)在公司內(nèi)部郵件中表示，過去這些年兩家公司有競(jìng)爭(zhēng)也有差異化，合作是大勢(shì)所趨，是兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的共同選擇。

　　這股合并潮迅速波及了在線旅游行業(yè)。10月26日，攜程牽手去哪兒，由百度做媒，這對(duì)十年冤家也坐上互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的花轎。攜程與去哪兒的控股母公司百度達(dá)成一項(xiàng)股權(quán)置換交易，百度將擁有攜程約25%的總投票權(quán)，攜程將獲得約45%的去哪兒總投票權(quán)。

　　根據(jù)ChinaVenture數(shù)據(jù)終端CVSource統(tǒng)計(jì)顯示，僅2015年三季度，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)宣布的并購事件共有139起；而完成并購的案例達(dá)到83起，涉及金額45.42億美元。除了紅包補(bǔ)貼、花錢燒廣告的資金壓力外，這些企業(yè)“在一起”背后暗藏著資本的推動(dòng)，BAT的身影也隨處可見。

　　BAT加碼圈地布局O2O

　　2015年，在“大眾創(chuàng)業(yè)”和“互聯(lián)網(wǎng)＋”的風(fēng)口上，各類O2O創(chuàng)業(yè)公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。不過泡沫似乎有破裂的跡象，隨著一批批創(chuàng)業(yè)企業(yè)躺到“O2O死亡名單”之上，VC們也開始猶疑“燒錢能否贏得未來”。

　　同時(shí)，擁有龐大市值和超級(jí)現(xiàn)金流的互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT繼續(xù)打開錢柜跑馬圈地，集中在本地生活服務(wù)上發(fā)力，梳理自家的O2O生態(tài)羽毛。

　　2015年初的互聯(lián)網(wǎng)大事件以騰訊參投網(wǎng)上外賣平臺(tái)“餓了么”啟幕，也宣告著騰訊投資布局O2O的主旋律。擁有微信、QQ兩個(gè)巨大的流量入口的騰訊，隨后參投了主營O2O票務(wù)的微影時(shí)代及旅游電商平臺(tái)同程旅游，其O2O布局進(jìn)一步完善。

　　與騰訊不同，電商是阿里巴巴的優(yōu)勢(shì)所在，加上可移動(dòng)支付的支付寶以及LBS開放平臺(tái)高德地圖，阿里巴巴選擇親自操刀O2O產(chǎn)品。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，6月23日，阿里巴巴與螞蟻金服聯(lián)合宣布，將各自注資30億元成立一家本地生活服務(wù)平臺(tái)公司“口碑”。新的口碑平臺(tái)將首先從餐飲等服務(wù)領(lǐng)域入手，螞蟻金服在線下的資源將逐步整合進(jìn)去，而手機(jī)淘寶與支付寶錢包將為其提供入口。

　　擁有搜索直達(dá)號(hào)與百度地圖等入口資源的百度，放心地走向投資與親自操刀結(jié)合的道路。6月30日，百度CEO李彥宏宣布，將在3年內(nèi)向旗下本地生活服務(wù)平臺(tái)百度糯米投資200億元，搭建O2O生態(tài)。并表明要做下一個(gè)轉(zhuǎn)型，從連接人和信息到連接人和服務(wù)。百度還參投了打車軟件Uber中國，并通過攜程與去哪兒的合并成為攜程最大股東，也領(lǐng)投了洗衣O2O服務(wù)平臺(tái)“e袋洗”的B輪融資，其在O2O領(lǐng)域的布局日漸清晰。

　　阿里蘇寧牽手結(jié)束“三國殺”？

　　2015年電商領(lǐng)域依然熱鬧，不過最令人意外的事件在8月10日發(fā)生了。當(dāng)天阿里巴巴與蘇寧云商兩家電商巨頭“閃婚”，前者將投資約283億元成為蘇寧云商第二大股東，而蘇寧云商也將以140億元認(rèn)購阿里巴巴新發(fā)行股份。

　　簽署戰(zhàn)略協(xié)議后，蘇寧云商全國1600多家線下門店、5000個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)以及下沉到四五線城市的服務(wù)站將與阿里巴巴的線上體系全線打通，蘇寧云商會(huì)在天貓開設(shè)蘇寧易購超級(jí)旗艦店。此外，阿里所擁有的資源，包括支付寶等也會(huì)在蘇寧線上線下全面開放。

　　艾瑞咨詢發(fā)布的2014年中國B2C購物網(wǎng)站交易規(guī)模市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，阿里旗下天貓與京東、蘇寧分別以61.4%、18.6%、3.2%的市場(chǎng)份額位列前三名。而此次阿里牽手蘇寧，宣告著行業(yè)老大與老三走到一起，曾經(jīng)廝殺不止的巨頭“三國殺”將迎來新局面。

　　京東與天貓?jiān)贐2C電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)由來已久，而在阿里蘇寧牽手前，京東已先落一棋。8月7日，京東宣布斥資43.1億元入股永輝超市，布局線下O2O服務(wù)。雙方將建立聯(lián)合采購機(jī)制，打通線上與線下，并合作探索零售金融服務(wù)。與阿里和蘇寧的牽手相比，京東+永輝的規(guī)模差距明顯，但二者合作的互補(bǔ)性與可實(shí)行性都被業(yè)內(nèi)人士所看好。

　　專家問答

　　大數(shù)據(jù)應(yīng)用會(huì)大量出現(xiàn)

　　張毅 艾媒咨詢創(chuàng)始人

　　Q：十二年間互聯(lián)網(wǎng)及電商行業(yè)最深刻的變化是什么？

　　A：電商由遙不可及的業(yè)態(tài)，變成走向身邊、隨手可得的交易方式；而整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)由PC向手機(jī)轉(zhuǎn)移，從提供新聞、社交擴(kuò)展到電商、娛樂出行等服務(wù)。

　　Q：2016年互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有哪些趨勢(shì)？

　　A：2016年，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域比較明顯的變化可能會(huì)包括四個(gè)方面。首先，與人們生活比較近的O2O會(huì)繼續(xù)發(fā)展，比如出行；其次，廣告及營銷的方式更加基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一主體；而對(duì)于大數(shù)據(jù)的管理與應(yīng)用，會(huì)在大量的行業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)；同時(shí)，隨著智能終端的進(jìn)一步普及，中國網(wǎng)民的數(shù)量會(huì)繼續(xù)增加。