“怎么電影《夏洛特?zé)馈返耐黝}曲聽不了了？”上班路上想用蝦米音樂手機(jī)客戶端聽歌的小葉突然很詫異，原來一直能聽的這首歌竟然無法播放了。其實(shí)，最近和小葉一樣有這個(gè)疑問的人不少。蝦米音樂、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的用戶們都發(fā)現(xiàn)：因?yàn)榘鏅?quán)原因，歌曲列表里能聽的歌變少了。而讓人覺得有些麻煩的是，如果想聽到這些在曲庫里變“灰”的歌，只能再下載一個(gè)音樂App。難道說，人們的手機(jī)要被不同的音樂App填滿了嗎？

　　“大限”已到：能聽的歌變少了

　　“唱片公司沒把這首歌給我們，玩命爭(zhēng)取中?！弊蛱?，當(dāng)用戶小唐想像往常一樣用QQ音樂聽五月天的歌時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)QQ音樂彈出這樣一條對(duì)話框。隨即，她發(fā)現(xiàn)曲庫里所有五月天的歌曲都變成了灰色，無法收聽。其實(shí)不只是五月天的歌曲，各個(gè)音樂平臺(tái)的用戶都發(fā)現(xiàn)曲庫中的一些歌曲已經(jīng)變“灰”下架。這些變化，正是各大音樂平臺(tái)在應(yīng)對(duì)國(guó)家版權(quán)局加強(qiáng)音樂版權(quán)保護(hù)措施下的舉動(dòng)。

　　今年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，責(zé)令各大音樂平臺(tái)在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂作品全部下線。之后，各音樂平臺(tái)達(dá)成協(xié)議，以兩至三個(gè)月的時(shí)間為過渡期，全面清理各家曲庫。

　　今年10月31日是過渡期的“大限”。連日來，酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂等紛紛發(fā)表聲明，宣稱已將未授權(quán)作品下線。阿里音樂董事長(zhǎng)高曉松與CEO宋柯也在11月4日表示，入職阿里音樂以后，已帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)梳理旗下蝦米與天天動(dòng)聽平臺(tái)上的數(shù)百萬歌曲，版權(quán)不清晰的歌曲已全部下架。

　　目前，各大音樂平臺(tái)的曲目清單均有縮水。周杰倫、林俊杰、蔡依林、王力宏等歌手的歌曲在阿里音樂的平臺(tái)中已經(jīng)消失。而QQ音樂、網(wǎng)易云音樂的用戶則聽不了SHE、張惠妹、陳奕迅的歌曲。酷狗音樂與酷我音樂也直接撤掉了未經(jīng)授權(quán)的專輯。

　　想多聽歌：要下的App變多了

　　音樂平臺(tái)清理曲庫帶給用戶的直接影響，是電腦上、手機(jī)里用一個(gè)App聽歌已經(jīng)不夠用了。

　　自7月份國(guó)家版權(quán)局責(zé)令各音樂平臺(tái)清查曲目以來，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)市面上的大多數(shù)音樂作品已分屬兩大陣營(yíng)：多數(shù)歐美歌曲的版權(quán)因在索尼、華納等大公司手中，于是花落QQ音樂；而往華語樂壇使勁兒的阿里音樂，則手握滾石、華研等公司的歌手曲目。

　　未來，音樂平臺(tái)究竟是繼續(xù)堅(jiān)守壁壘，還是彼此開放、抱團(tuán)取暖，不同的音樂平臺(tái)有各自打算。不久前，QQ音樂與網(wǎng)易云音樂握手言和。上個(gè)月13日，QQ音樂與網(wǎng)易云音樂又宣布以預(yù)付+分成的方式進(jìn)行音樂版權(quán)合作，原本由QQ音樂獨(dú)家代理版權(quán)的華納音樂、福茂音樂、杰威爾音樂等150萬首曲目，都與網(wǎng)易云音樂共享，微信朋友圈也解禁了來自網(wǎng)易云音樂的分享鏈接。從競(jìng)爭(zhēng)多年到突然“在一起”，雙方都表現(xiàn)出“不讓用戶為幾首歌多下一個(gè)App”的態(tài)度。另外，擁有酷狗、酷我的海洋音樂，也在與騰訊方面進(jìn)行版權(quán)洽談，加入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)抱團(tuán)取暖的陣營(yíng)。

　　不同的是，阿里音樂則在近日舉起了“獨(dú)家”的大旗。11月5日，阿里音樂CEO宋柯在朋友圈中發(fā)出由李宗盛、劉若英、楊千嬅等歌手組成的九宮格圖片，并動(dòng)情附言：“我們只有半壁江山，但夠了，因?yàn)樗麄兌荚谶@等你。”阿里音樂明確表示要在自有體系，即蝦米音樂、天天動(dòng)聽等平臺(tái)內(nèi)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)版權(quán)。“大家在中央臺(tái)看完《焦點(diǎn)訪談》后會(huì)換到湖南臺(tái)看《快樂大本營(yíng)》，那么在QQ音樂聽完周杰倫再換成蝦米音樂聽李宗盛又有什么問題？”網(wǎng)上出現(xiàn)了“雙App時(shí)代”的呼聲。

　　留住用戶：平臺(tái)的考驗(yàn)更大了

　　“歌迷到底應(yīng)該使用一個(gè)還是幾個(gè)App聽歌，其實(shí)沒有孰優(yōu)孰劣之分。”在恒大音樂市場(chǎng)部總監(jiān)王毅看來，同時(shí)使用多個(gè)App對(duì)歌迷來說并沒什么成本上的差異，但是對(duì)于已習(xí)慣一個(gè)App的用戶來說，“心里的坎兒”可能一時(shí)難過去，“現(xiàn)在的用戶還處于版權(quán)清查帶來的陣痛期，過了這段心理過渡期，大家自然會(huì)做出選擇。”

　　雖然歌迷們不會(huì)為多裝一個(gè)App付出什么成本，但對(duì)不同的音樂平臺(tái)來說，版權(quán)戰(zhàn)卻是他們打的一場(chǎng)燒錢戰(zhàn)：為購買獨(dú)家版權(quán)，阿里系表示已付出10億元人民幣的大血本，而抱團(tuán)取暖的網(wǎng)易與騰訊合作的花費(fèi)據(jù)說也已過億元。

　　“考驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)變現(xiàn)模式的時(shí)候到了?！蓖跻阏f。隨著正版化的推進(jìn)，各家音樂平臺(tái)購買版權(quán)的支出必然增多，“這筆版權(quán)投入的授權(quán)時(shí)限其實(shí)只有兩年到三年，如果平臺(tái)不能在授權(quán)期限內(nèi)收回成本，很難說它們還能不能支撐下去?！?/p>

　　“版權(quán)的正版化就是在逼著各家平臺(tái)不斷推出自己的音樂產(chǎn)品。”在樂評(píng)人張昭軼看來，通過用戶賺取流量，用流量贏得收入已經(jīng)成為音樂平臺(tái)版權(quán)戰(zhàn)中的公認(rèn)法則。為了防止被淘汰，音樂平臺(tái)必須想新辦法黏住用戶，“責(zé)令無版權(quán)音樂下架，只是第一步，因?yàn)楦骷移脚_(tái)上線的音樂產(chǎn)品還是比較相似，未來他們還有很多提升用戶體驗(yàn)的事情可以做。如果有一些小公司因?yàn)闊o法吸引用戶‘戰(zhàn)敗’了，也是優(yōu)勝劣汰的自然結(jié)果?！?/p>