移動新聞客戶端作為時代的產(chǎn)物，在這兩年的媒體融合及“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，發(fā)生了巨大的變革。這些改變在媒體從業(yè)者眼中有何種意義？未來發(fā)展方向又會是怎樣的？對此，本報筆者訪問了來自全國的眾多位媒體人，對于他們使用新聞客戶端的情況進行了一次深入的采訪調(diào)查。

　　(本次采訪通過發(fā)放問卷調(diào)查、重點訪談等手段進行調(diào)查，數(shù)據(jù)樣本為隨機選取150份樣本進行調(diào)查所得。)

　　

　　

　　

　　調(diào)查顯示，超4成媒體人平日使用最多的仍為門戶類新聞客戶端，其中騰訊新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐新聞客戶端使用頻率名列前三。

　　

　　近7成媒體人期待未來傳統(tǒng)新聞客戶端能在報道角度創(chuàng)新、報道內(nèi)容真實、個性化推薦上有突破。

　　

　　

　　當談及聚合類與門戶類相爭之時，9成人一致表示門戶類新聞客戶端是不會被聚合類所擊垮，近3成人表示不會取代傳統(tǒng)新聞客戶端的地位，但超5成人認為聚合類新聞APP的出現(xiàn)有助于改變行業(yè)發(fā)展趨勢。

　　通過本次的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出：在聚合類新聞APP日益火爆的當下，媒體從業(yè)者仍然十分看好傳統(tǒng)門戶類新聞客戶端，同時對其抱有更高的期待。

　　1、算法與內(nèi)容的個性化提升突破同質(zhì)化困境

　　

　　無論是自媒體平臺訂閱、互動直播功能，還是每日首頁展現(xiàn)的新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)新聞客戶端看起來總是大同小異。據(jù)調(diào)查顯示，47%的媒體人認為傳統(tǒng)新聞客戶端目前最大的不足是同質(zhì)化明顯，21%的人表示智能推薦還不夠精準。他們認為，想要提升突破同質(zhì)化困境，傳統(tǒng)新聞客戶端不僅需加強個性化算法推薦，更需要重視個性化內(nèi)容原創(chuàng)。

　　一位來自某家網(wǎng)絡媒體的編輯表示，當代人使用手機飛速瀏覽信息時，重復性的東西很容易被過濾，所以從新聞內(nèi)容本身上下的功夫如何，是他評價各家媒體價值的重要衡量標準之一。

　　2、聚合類vs傳統(tǒng)類移動媒體的相愛相殺

　　

　　今年的移動媒體市場，不再是曾經(jīng)聚合類與傳統(tǒng)類新聞客戶端對立的天下，關于鳳凰新聞對一點資訊的收購、騰訊新聞推出天天快報產(chǎn)品的行業(yè)動態(tài)，調(diào)查中顯示，40%的媒體人認為此舉能夠大幅度促進行業(yè)發(fā)展，35%的人表示這是傳統(tǒng)門戶類新聞客戶端在搶占市場份額中下的一步大棋。聚合類新聞APP與傳統(tǒng)新聞客戶端的聯(lián)手，是行業(yè)未來趨勢中至關重要的節(jié)點。

　　就像參與此次調(diào)查的某位自媒體人所說：“用過天天快報后覺得，這款產(chǎn)品能夠與騰訊新聞很好的互補，后者保障用戶對新聞資訊的頭部需求，前者進一步滿足長尾興趣需求，二者的結(jié)合，讓騰訊新聞在移動媒體市場中占有絕對領先優(yōu)勢。”

　　3、新聞客戶端變身綜合平臺？需謹慎對待

　　

　　在互聯(lián)網(wǎng)+理念的廣泛傳播中，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在強調(diào)“連接”，至于新聞客戶端未來是否會發(fā)展為綜合平臺產(chǎn)物，在筆者的采訪中得知，有40%的媒體人認為不會，同時有20%的人表示此舉不具有意義。多人表示，新聞客戶端有其固定的用戶群體，在新聞客戶端中開辟商城等頻道不見得是明智之舉。

　　采訪時，某位平面媒體的記者向筆者這樣解釋道：“新聞客戶端未來肯定會演變，隨著手機流量不清零以及流量資費的下降，用戶在視頻新聞內(nèi)容的需求將大幅增加，除此之外興趣社交內(nèi)容也會重點得到體現(xiàn)，但基于自身內(nèi)容載體的產(chǎn)品屬性，是不會將什么都囊括進來?！?

　　4、深化社交屬性是下階段新聞客戶端的重頭戲

　　

　　雖然綜合平臺的暢想爭議較大，但針對新聞客戶端未來平臺屬性的拓展方向，調(diào)查中顯示，有53%的媒體人支持新聞客戶端逐步深化社交屬性，影音類、娛樂類排在其后。如今社會化的媒體時代，微博微信有時成為用戶獲取突發(fā)事件的第一平臺，不難看出，提升社交屬性可以更好增強用戶黏性、擴大覆蓋面。

　　來自某家平面每天的記者在采訪中談到：“新聞內(nèi)容是用來吸引用戶，而社交屬性可以再次沉淀用戶，騰訊新聞背后有著自家兩大社交平臺，若是深度運用起自身資源優(yōu)勢，或?qū)氐赘淖冃侣効蛻舳说拿襟w架構(gòu)。”

　　通過此次筆者的調(diào)查采訪不難看出，媒體人對于移動媒體未來價值的評判，主要看重內(nèi)容價值和運營模式的創(chuàng)新，新聞客戶端社交屬性的增強被普遍認可。但作為產(chǎn)生內(nèi)容和品牌的平臺，新聞客戶端是否需要在平臺功能上升級為“大而全”，仍有待觀摩。