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滴滴與日產(chǎn)試水汽車營銷:7天預(yù)售618輛“樓蘭”
- 發(fā)布時間：2015-11-02 15:23:18 來源：大河網(wǎng) 責(zé)任編輯：王磊
11月2日消息，滴滴今日公開了其與汽車品牌日產(chǎn)旗下“樓蘭”車型合作開展“最高訂單獎勵”營銷活動取得的成果，截止10月30日，在一周時間內(nèi)，共有超過90萬車主參與、4000人提交了汽車車型、4S店預(yù)約信息，618人支付了參加本次新車置換活動的定金。
據(jù)悉，此次活動覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、杭州、青島、濟南、武漢、成都、重慶十個城市。滴滴車主(包括滴滴平臺上的專車司機、快車司機、順風(fēng)車車主、代駕業(yè)務(wù)用戶)在活動期間購買或者用二手車置換日產(chǎn)樓蘭新款車型之后，在滴滴平臺上每完成一個訂單交易，即可獲得1000元獎勵，總計可獲1萬元獎勵。
據(jù)了解，本次活動基于滴滴車主權(quán)益平臺，上面有諸多針對滴滴車主的福利活動。通過與日產(chǎn)“樓蘭”的合作，滴滴為有購車或換車需求的車主提供專屬優(yōu)惠福利。
對于日產(chǎn)來說，這是一種新的汽車營銷場景的嘗試。一方面，本次活動精準針對滴滴車主人群提供購買、置換的活動，不會對首次購車的普通消費者造成影響，節(jié)省了汽車品牌的營銷成本；另一方面，通過對滴滴車主提供獎勵的方式來提供專屬優(yōu)惠，對于汽車品牌來說，既解決了新車精準營銷需求，又不會影響整個市場的銷售價格體系。
滴滴內(nèi)部人士表示，滴滴出行已經(jīng)在對汽車移動化、體驗化、場景化營銷領(lǐng)域進行探索，通過打通線上線下資源和服務(wù)，致力于成為比傳統(tǒng)營銷渠道更加高效的營銷平臺。本次車主購車活動本身也屬于滴滴在汽車營銷領(lǐng)域的一種探索。
