跑步經(jīng)濟(jì)有多熱？百度指數(shù)顯示，從2011年起至今，“跑步”這一關(guān)鍵詞的熱度已經(jīng)上升了近7倍。2011年，中國一共舉辦了22場馬拉松；2014年，這一數(shù)據(jù)上升到了53場。

　　11月2日，支付寶宣布了一項(xiàng)“便利店補(bǔ)水站”計(jì)劃，鼓勵熱愛跑步運(yùn)動的人群出門跑步的時候使用手機(jī)在便利店購買飲料。目前，全國支持支付寶付款的50多個品牌、數(shù)萬家便利店門店均加入這一計(jì)劃，北京、廣州、深圳、廈門、青島、武漢、成都的10大品牌5000多家便利店會成為首批“示范店”，除了店內(nèi)會有引導(dǎo)使用的標(biāo)識之外，還會有一定的折扣優(yōu)惠活動。

　　螞蟻金服支付事業(yè)群快消事業(yè)部總經(jīng)理王博表示，支付寶與運(yùn)動經(jīng)濟(jì)，看上去好像沒有什么交集，但在中國這個消費(fèi)人口大國，“狂奔”的跑步經(jīng)濟(jì)不僅為體育用品制造商帶來了巨大的機(jī)會，整個產(chǎn)業(yè)鏈也同樣受益。從用戶需求出發(fā)，除了運(yùn)動健身行業(yè)本身，也同樣存在各種衍生行業(yè)的機(jī)會。

　　“相信每個人都遇到過相似的煩惱：出門跑步的時候要不要帶錢呢？跑到一半買了瓶水，找回的一把硬幣該放在哪里呢？今天的天氣到底適不適合出門跑步，還是更應(yīng)該去健身房流汗呢？想去定個足球場，怎么就那么難預(yù)約呢？”

　　王博表示，正是因?yàn)榭吹竭@些痛點(diǎn)，未來支付寶將推出一系列服務(wù)運(yùn)動健身愛好者的產(chǎn)品。而便利店補(bǔ)水站計(jì)劃，就是支付寶與跑步經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動經(jīng)濟(jì)結(jié)合的第一步，“今后出門跑步打球，不用再帶零錢了，我們愿意做一個‘賣水者’。”

　　在跑步這件事上，支付寶還推出了兩個有趣的功能，可以為大家提供服務(wù)。喜歡戶外運(yùn)動的人一定非常關(guān)心天氣情況，特別是空氣質(zhì)量。支付寶上面現(xiàn)在就可以查到每天的天氣情況，王博表述，未來支付寶還會考慮為戶外運(yùn)動愛好者推薦戶外運(yùn)動指數(shù)定制服務(wù)，當(dāng)空氣污染或溫度超過設(shè)定的閥值，就自動推送一條消息，今天可能不適合戶外運(yùn)動，建議去市內(nèi)場館。

　　目前支付寶也已經(jīng)通過與合作伙伴“動網(wǎng)”的合作，與全國3000多個體育場館、北京全市1700多個體育館達(dá)成合作，用戶預(yù)定這些體育館都可以通過支付寶來預(yù)定、付費(fèi)，此外部分場館也支持場館內(nèi)使用支付寶消費(fèi)。

　　此前，支付寶“愛心公益”頻道也推出了“行走捐”公益欄目，每天總走超過5000步，就可以去兌換1元愛心捐款，支付寶則會聯(lián)合愛心企業(yè)，將“行走”兌換的愛心款捐贈出去，以此鼓勵用戶積極參與跑步運(yùn)動活動。

　　此外，為了給運(yùn)動愛好者提供全方位的服務(wù)，螞蟻金服也將發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融優(yōu)勢，為“跑步經(jīng)濟(jì)”提供保險保障。據(jù)支付寶方面介紹，未來支付寶的“我的保障”中將上線“跑步險”，為參加馬拉松等賽事的跑者提供突發(fā)人身意外保障。

　　“今年以來支付寶提出的一個概念，就是要做‘場景’，為了構(gòu)建這個場景入口，我們做了城市服務(wù)，做了口碑，做了朋友和生活圈。因?yàn)槲覀冋J(rèn)為，未來去中心化的世界是通過廣泛的場景入口，實(shí)現(xiàn)人與世界的交流的。”

　　王博表示，在整個運(yùn)動經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈中，支付寶希望承擔(dān)我們的社會責(zé)任——呼吁一種健康的生活方式，同時也能實(shí)現(xiàn)我們自身的價值，為大家提供一個新的場景入口、成為一種新的生活方式。