近日，百度公司公布了截至2015年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。報告顯示，本季度，百度總營收為183.83億元人民幣，同比增長36%，其中移動營收占比持續(xù)上升，達到54%。服務電商化的步伐也進展迅猛，由百度糯米、百度外賣和去哪兒構成的電商化交易總額（GMV）為602億元人民幣，同比增長119%。

　　與總營收、電商化交易總額的大幅增長形成對比的是，百度三季度凈利潤出現(xiàn)同比下降。財報顯示，百度第三季度網(wǎng)絡營銷營收為176.80億元人民幣，同比增長31.7%；歸屬于百度的凈利潤為28.41億元人民幣，同比下降26.7%。

　　對此，中國社會科學院數(shù)量經濟與技術經濟研究所所長、中國《經濟藍皮書》副主編李平認為，“涉足線下生活、完善生態(tài)體系，初期必然是一個成本和支出大幅攀升的過程，這是百度凈利潤出現(xiàn)下滑的重要原因”。

　　值得注意的是，百度三季度研發(fā)支出為26.9億元，同比增長46.9%。李平分析說，“從戰(zhàn)略角度來看，無論是商業(yè)生態(tài)體系的完善還是研發(fā)投入的增加，都會提升百度綜合競爭力。從某種意義上講，百度營收大幅增長正是商業(yè)生態(tài)完善效果的具體體現(xiàn)”。

　　移動端“高”流量

　　最新財報顯示，百度Q3在移動端的表現(xiàn)非常突出。其中，移動營收占總營收比例為54%，高于前兩個季度的50%，與去年同期37%相比增長了近一半。移動流量已占搜索流量的2/3，日益增長的移動流量是百度服務交易平臺成長的動力源泉。

　　在去年的三季度財報數(shù)據(jù)中，百度的移動流量首次全面超過PC，移動流量反超PC已經成為互聯(lián)網(wǎng)領域標志性的事件。一年之后的今天，百度的移動流量已經成為搜索流量的主體，移動營收也超過總營收的一半，百度前期在移動端的布局收到了不錯的成績。

　　IT評論人士王易見認為，百度已經成功從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉型為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)并駕齊驅的新興企業(yè)，這一速度比阿里和騰訊要快出不少，雖然后兩者在移動領域也有不少動作。

　　百度的這一系列數(shù)據(jù)，一定程度上反映了中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展情況。在中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的過去五年里我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十大亮點報告中顯示，“十二五”期間，移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，引領中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展“第三波浪潮”。手機已經超過電腦成為中國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端，數(shù)據(jù)顯示，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，同比增長86.8%，使用手機上網(wǎng)比率相比PC多20.5%。

　　百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“中國已全面進入移動時代，百度現(xiàn)在2/3的搜索流量都來自移動端。作為開創(chuàng)者，百度正在重新定義用戶的移動體驗。通過將搜索、地圖與服務交易深度整合，我們進一步拓展了自身的平臺能力。”

　　服務交易“上”臺階

　　在今年二季度財報中，百度首次公布了電商化交易額（GMV）數(shù)據(jù)，其中，百度糯米、百度外賣和去哪兒合共交易額達405億元人民幣，較去年同期增長109%。本季度，GMV數(shù)據(jù)又上了一個新臺階，交易額達到602億元人民幣，同比增長119%，李平所長用“驚人”一詞形容百度GMV的快速增長。

　　筆者了解到，百度近期還推出了“本地直通車”，全面升級移動變現(xiàn)機制，充分調動手機百度、百度糯米、百度地圖在內的服務生態(tài)整合優(yōu)勢，成為百度O2O業(yè)務布局中，“連接人與服務”的又一重要渠道。

　　本地直通車的推出使得百度移動變現(xiàn)路徑更加明晰。借助手機百度、百度糯米、百度地圖三大平臺，直通車將本地生活服務商戶的服務信息，精準展示給附近5~30公里的潛在消費者。

　　對用戶而言，這意味著能更加精準的找到所需服務，對商戶而言則是降低了尋找用戶的成本，從而極大的增強本地服務商戶的成單效率。O2O時代的小微商戶普遍存在資金少、服務范圍有限的情況，而如何低成本實現(xiàn)高轉化成為小微商戶的一大難題。借著“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風，百度直通車可以有效地幫助小微企業(yè)線上化，提升B端能力。

　　而隨著百度與攜程達成換股協(xié)議，進一步擴大百度在服務交易領域的領先優(yōu)勢，移動轉型的成功將為百度的第二次轉型打下堅實基礎。易觀數(shù)據(jù)指出，2015年中國在線旅游市場將達到3,523.8億元人民幣，環(huán)比增長25.9%，預計到2017年市場交易規(guī)模達到4,983.4億元人民幣。從業(yè)務前景看，旅游業(yè)是繼房地產行業(yè)后的“準剛需”行業(yè)，其發(fā)展前景和高速發(fā)展的時間甚至將超過房地產行業(yè)，百度在旅游，尤其是在線旅游行業(yè)有如此手筆的布局，對其整個O2O戰(zhàn)略的落地，都是重大利好。

　　業(yè)內分析人士認為，百度作為一家全方位的移動公司，其服務交易轉型已進入加速期。在這樣的戰(zhàn)略發(fā)展開始階段兩度大舉回購，表明百度自身和所耕耘的領域未來充滿信心，百度也堅信這些投入會給股東帶來長期回報。

　　企業(yè)轉型“大”氣魄

　　百度上一次轉型是以2013年收購91為標志，兩年內凈利潤率從53%下降到29%，堅定技術投入、成功實現(xiàn)移動轉型。分析人士指出，從2015年開始給糯米投入200億元、換股攜程都是像收購91一樣的里程碑事件

　　李平所長分析說，百度近兩年來發(fā)展最大的特點可能在于其商業(yè)生態(tài)體系的構建和完善。百度通過自營、合作、開放三種方式，先后接入了餐飲、出行、旅游、電影、教育、醫(yī)療等高頻服務，涉及吃、喝、住、行、玩等方方面面，完成了對線下生活的覆蓋；其本質就是以其傳統(tǒng)搜索業(yè)務為基礎，整合各種服務產品供給能力，形成連通線上線下的百度商業(yè)生態(tài)體系。

　　李平認為，依托該商業(yè)生態(tài)體系，百度公司能夠更加充分發(fā)揮其搜索平臺和技術優(yōu)勢，將更多潛在的用戶需求與百度日益提升的服務提供能力進行對接。

　　百度轉型之決心，也在資本市場上得到了正面反饋。百度在Q3財報發(fā)布當日盤后交易中，股價大漲6.87%。據(jù)披露，百度董事會已經宣布并授權啟動在未來24個月里回購20億美元股票的計劃。

　　有分析稱，此項決定與百度總體資本配置框架一脈相承，同時百度的主要資本用途仍將以業(yè)務投資為重，讓資本支出與合并收購計劃為股東帶來長期價值。這顯示出百度及李彥宏敢于為轉型付出代價，對公司轉型服務交易平臺充滿信心。

　　“在新公司新技術如過江之鯽的互聯(lián)網(wǎng)領域，對一家上市公司來說，為了轉型付出如此大的代價，是需要很大決心的，也正是因為有這種決心，百度才真正轉型成功”，李彥宏在2015年證監(jiān)會講話上有過這樣的表述。

　　“跟風式的創(chuàng)業(yè)，吃到的只是別人的殘羹冷炙”，百度的一次次轉型，驗證了李彥宏的獨到眼光和果敢決心。在躍躍欲試的創(chuàng)業(yè)者面前，李彥宏說的最多的就是“一定要有向前看兩年的眼光”。也許，這是對百度企業(yè)轉型的最好注解。 （zhanzhao）

　　[專家簡介]

　　李平，現(xiàn)任中國社會科學院數(shù)量經濟與技術經濟研究所所長、研究員、博導。兼任中國數(shù)量經濟學會理事長、中國技術經濟學會副理事長、中國區(qū)域經濟學會副會長、中國高技術產業(yè)發(fā)展促進會副理事長、中國工業(yè)環(huán)保促進會副會長等職。

　　主要研究領域集中在產業(yè)經濟、技術經濟、經濟預測與評價、戰(zhàn)略規(guī)劃、項目評估等方面。主持過國家社科基金重大、國家軟科學重大、中國社會科學院重大、中國社會科學院重大調研等多項國家和部門項目。先后參與多項國家重大咨詢研究和宏觀經濟預測，以及國家五年計劃的論證工作；參加了“三峽工程”、“南水北調工程”、“京滬高速鐵路工程”等國家重大工程的可行性研究和審查，以及多項建設項目評價；承擔過多項部門、地區(qū)和企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃。