百媒科技10日宣布“百媒廣告系統(tǒng)平臺”正式上線，據(jù)介紹，這一平臺整合了包括傳統(tǒng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)、交互式專網(wǎng)網(wǎng)絡電視(IPTV)、雙向數(shù)字電視(DVB)多方電視媒體資源，并在現(xiàn)場與多家合作方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年美國程序化廣告總收入達到101億美元，占整體互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的20%左右。2014 年,中國程序化廣告市場規(guī)模約為 52.3 億元人民幣,增長率達到141.0%。廣告程序化購買已然成為趨勢。

　　在數(shù)字時代，傳統(tǒng)廣告交易的弊端也越加明顯，主要體現(xiàn)在“四不夠”：不夠實時、不夠高效、不夠靈活、不夠精準。資源更新不同步、策略制定及交易時間漫長、投放方式相對死板固定、人群定位不夠精準，投放數(shù)據(jù)難以統(tǒng)計。

　　尤其是傳統(tǒng)電視廣告：2013年，全國廣告市場總額5095億，電視廣告規(guī)模1101億，占比21.6%；2014年，全國廣告總額5605億，電視廣告規(guī)模1278億，占比22.8%，全國廣告總額同比增長了11%，電視廣告規(guī)模同比增長16%。2015年上半年，雖然電視廣告增長止步，同比下滑了5.9%，但傳統(tǒng)電視廣告在全國廣告市場中仍占據(jù)優(yōu)勢。

　　據(jù)介紹，百媒系統(tǒng)平臺之傳統(tǒng)電視端五大核心功能：

　　1、整合優(yōu)質電視廣告資源，實現(xiàn)電視廣告資源營銷特征標簽化。

　　百媒科技擁有聚合全國電視臺優(yōu)質廣告資源的能力，并基于媒體歷史廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)與資源特征，對媒體資源的受眾分類、收視率、覆蓋區(qū)域等進行營銷特征標簽化處理。

　　2、最優(yōu)營銷策略推薦

　　將品牌消費人群標簽、營銷目標及預算與電視廣告資源標簽進行智能組合，實現(xiàn)最大滿足品牌營銷效果的跨電視媒體最優(yōu)資源組合與投放效果預見。

　　3、基于數(shù)據(jù)對營銷策略優(yōu)化調(diào)整，效果預估。

　　基于歷史品牌廣告投放數(shù)據(jù)及媒體資源收視數(shù)據(jù)的分析，對營銷策略進行優(yōu)化與效果預估，指導營銷策略調(diào)整。

　　4、定制化、流程化、自動化廣告投放。

　　定制化的營銷策略條件設定，為廣告主控制投放預算、區(qū)域、頻次、媒體或終端、廣告形式，流程簡單易操作。自動化投放，在線廣告創(chuàng)意集中管理。

　　5、投放效果分析及報告輸出

　　多主題、多維度、多展現(xiàn)形式。

　　百媒系統(tǒng)平臺之互動屏端六大核心功能

　　1、整合管理海量電視媒體廣告接口

　　百媒能夠與電視媒體系統(tǒng)無縫對接，將多渠道、多終端電視媒體資源進行整合與優(yōu)化配置，融合互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，智能電視廠商，機頂盒開發(fā)商等，建立海量電視媒體的統(tǒng)一接口。

　　2、數(shù)據(jù)采集及用戶標簽識別

　　百媒平臺可以從不同電視媒體智能終端采集用戶日常行為數(shù)據(jù)，例如收看的頻道、內(nèi)容、時段、點播內(nèi)容、時間軌跡等，深度分析挖掘，實現(xiàn)跨媒體跨智能終端的用戶標簽，識別區(qū)域、年齡、收入、興趣愛好等。

　　3、跨界媒體資源整合優(yōu)化品牌營銷策略

　　基于媒體歷史廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)與資源特征，對媒體資源的受眾特征、收視率、覆蓋區(qū)域等進行標簽化處理。將資源標簽與廣告主品牌消費者畫像、營銷效果KPI、營銷計劃進行智能匹配，可實現(xiàn)跨界、跨終端的媒體資源優(yōu)化組合，推薦最優(yōu)效果的營銷策略，預估投放效果。

　　4、定制化、自動化廣告投放

　　定制化的營銷策略條件設定，為廣告主控制投放預算、區(qū)域、頻次、媒體或終端、廣告形式，流程簡單易操作。自動化投放，在線廣告創(chuàng)意集中管理。

　　5、投放過程監(jiān)測與效果分析

　　實時監(jiān)測廣告投放過程，動態(tài)展現(xiàn)監(jiān)測數(shù)據(jù)；為廣告主提供專業(yè)、細致、多維度的投放效果分析，自動生成數(shù)據(jù)報告。

　　6、自動標簽更新及策略優(yōu)化

　　實時對用戶標簽、媒體資源標簽進行更新，調(diào)整最佳投放組合，自動優(yōu)化投放策略。