國(guó)際會(huì)計(jì)師機(jī)構(gòu)畢馬威聯(lián)合奢侈品電商平臺(tái)魅力惠日前聯(lián)合發(fā)布一項(xiàng)名為《中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者》調(diào)研報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)開(kāi)支增長(zhǎng)了近三分之一，每筆奢侈品消費(fèi)平均約為2300元。本次調(diào)查的平均消費(fèi)水平較2014年的調(diào)查上升約28%。

　　受惠于智能手機(jī)普及率持續(xù)快速提高，中國(guó)的網(wǎng)上和移動(dòng)奢侈品消費(fèi)呈迅猛增長(zhǎng)之勢(shì)。這份聯(lián)合調(diào)研分析了10150名中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。45%的受訪(fǎng)者表示他們的奢侈品大多是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道購(gòu)買(mǎi)。他們還表示，對(duì)于單價(jià)在4200元人民幣以下的商品，他們可以放心在網(wǎng)上支付，相比2014年調(diào)查的1900元大幅增長(zhǎng)121%。分析顯示，中國(guó)消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)開(kāi)支增長(zhǎng)了近三分之一，每筆奢侈品消費(fèi)平均約為2300元。

　　推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的主要因素仍是價(jià)格和折扣。然而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近三分之一的受訪(fǎng)者曾以正價(jià)網(wǎng)購(gòu)奢侈品。這是一項(xiàng)很重要的轉(zhuǎn)變，說(shuō)明開(kāi)始有其他因素在影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，比如產(chǎn)品產(chǎn)地和獨(dú)特性等。魅力惠首席執(zhí)行官韋奕博表示，價(jià)格推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的作用越來(lái)越小，但價(jià)值的作用仍然重要，因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者會(huì)到世界各地旅行，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也可以看世界，所以對(duì)全球各地的價(jià)格了如指掌。

　　調(diào)研指出，很多類(lèi)別的奢侈品平均消費(fèi)開(kāi)支都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。平均消費(fèi)金額出現(xiàn)增長(zhǎng)的熱門(mén)類(lèi)別包括手袋、女裝和化妝品；消費(fèi)金額出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的類(lèi)別包括手表和珠寶，但整體而言手表和珠寶占網(wǎng)絡(luò)奢侈品銷(xiāo)售的份額較小?；瘖y品是最受歡迎的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品，其次是女鞋、箱包皮具、女裝及配飾。除了奢侈品，還有越來(lái)越多消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)奢侈服務(wù)，主要是網(wǎng)上預(yù)訂酒店和餐廳，其次是境內(nèi)外旅行。