暑期檔落幕，今年的暑期檔，基本上是兩部劇的天下：一部是大收大攬，創(chuàng)造多項收視和IP打造記錄的《花千骨》，一部是異軍突起，憑借精良制作逆襲上揚的無大IP、無知名演員的《無心法師》，該劇在搜狐視頻播出后，一路掌聲，最終以8億流量收官。

　　《花千骨》和《無心法師》展示了兩種完全不同的中國影視劇的操盤模式：一個是將知名大IP變成超級IP，同時變現(xiàn)的玩法。另一個，則是將小眾IP升華為現(xiàn)象級劇集，并通過季播模式培養(yǎng)成大IP的方法。

　　大IP難求，也許《無心法師》這種小IP的運作方式，更能為行業(yè)提供啟示。

　　突破周期行規(guī)：6天拍一集

　　《無心法師》第一季一共20集，跟傳統(tǒng)電視劇相比，集數(shù)較少，基本是一部市面上發(fā)行的傳統(tǒng)電視劇集數(shù)的一半，但卻用了跟傳統(tǒng)電視劇一樣的周期來進行拍攝。

　　有記者在問到為什么這部戲拍得這么精良時，該劇的導演之一的高林豹透露說：“也是出品方搜狐視頻給力，六天一集，給到這么好的條件，當然會拍的好了。畫面感好，一個是我們用4k，再一個就是時間充裕。有些古裝、動作的電視劇一集一般就四到五天，《無心》這部劇是六天左右拍一集，真的是‘慢工出細活’?！?/p>

　　此外，高林豹還介紹說，“我們的美術(shù)、攝影、造型等都是圈內(nèi)頂級的，用頂級的東西用心做一個好東西，應該也有合理的回報”，記者隨手調(diào)查了一下，該劇的美術(shù)指導李顯昌之前的作品包括《笑傲江湖》、《宮鎖玉心》，該劇的后期特效公司參與過徐克的電影《狄仁杰：神都龍王》的制作，該劇的片頭曲選用了李健的《貝加爾湖畔》，該劇片尾曲則是由好聲音第二季冠軍李琦演唱，的確都是各行業(yè)一流的配置。

　　從這一方面來講，選用行業(yè)內(nèi)最中堅的力量，給予創(chuàng)作者充分的創(chuàng)作空間，也許不論對于大IP，還是小IP來說，都是成功的必需配置。

　　突破明星行規(guī)：全新人“霸占”劇組

　　《無心法師》總投資4000萬左右，這樣一部劇，主演陣容卻沒有用任何明星，而是選擇了90后的新人擔綱，這在傳統(tǒng)電視劇領(lǐng)域，是不可想象的一件事。

　　《無心法師》的男一號韓東君92年出生，有海外留學背景，據(jù)說是上海戲劇學院學霸，女一號金晨，90年出生，北京舞蹈學院校花。女二號岳綺羅，男二號王彥霖也都是90后和泛90后演員。

　　由于現(xiàn)在一線衛(wèi)視播出的電視劇，大都由明星主演，演員的片酬都是以千萬級別來計算，主要演員的片酬大致會占據(jù)整部劇成本的1/3—1/4不等，這使得制片方經(jīng)常不得不壓縮其他方面的開支。有制片人曾訴苦稱：“并不是我們不想好好做后期特效啊，實在是因為我們沒錢做特效啊。成本主要用來支付了演員片酬?！?/p>

　　《無心法師》此次使用全新人陣容，較好得解決了這個問題：省下來的片酬，讓他們可以用800萬來請好團隊做后期特效。事實也證明，這部劇的特效贏得了觀眾的贊譽，尤其是跟同檔期幾部大劇進行比較時，它的優(yōu)勢十分突出。

　　同時，雖然稱不上明星，但劇中年輕演員在精美的服化道的包裝下，以及準確的定位和角色選擇的幫助下，也都出色得完成了自己的角色，劇集播出后，幾位主要演員的人氣陡升。

　　可見，破除對于大牌演員的迷信，在演員選擇上多進行更精細的定位和挑選，也能讓一部劇的表演方面，角色塑造上，不輸大牌演員參演的劇集。

　　突破傳統(tǒng)運營：用創(chuàng)新?lián)肀贻p觀眾

　　在記者采訪這部劇的出品方和播出平臺方搜狐視頻的相關(guān)負責人時，對方提供了這樣一組數(shù)據(jù)：“《無心法師》80%的觀眾集中在16~39歲，核心活躍觀眾里，有70%以上是90后，95后和00后，而女性觀眾占比70%?！?/p>

　　搜狐視頻版權(quán)影視中心高級總監(jiān)馬可表示：“我們的操作方式通常是找到主流用戶，然后再進行運營?！?/p>

　　于是，在這樣的前期調(diào)查和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，《無心法師》上線后的宣傳運營也定調(diào)在了90后。根據(jù)搜狐視頻提供的信息，他們主要把這樣一部劇當成偶像劇來操作：“對于年輕人來說，再也沒有比CP更讓他們感興趣的概念了，”搜狐視頻版權(quán)影視中心宣傳總監(jiān)峽客說。CP來自于英文單詞Couple，90后觀眾在觀看影視劇時，喜歡把相應地角色成對組合，通過各種自己制作的小物料，展現(xiàn)他們對這一組合的喜愛。而《無心法師》剛上線幾條預告片，很多網(wǎng)友就已經(jīng)自動站隊：無牙夫婦或嫌棄夫婦——無牙指的是劇中的無心和月牙，嫌棄指的是劇中的張顯宗和岳綺羅。隨著劇集的播出，更多地CP開始涌現(xiàn)：故障夫夫，無辜夫夫……

　　“這就是新一代的觀眾跟消費娛樂產(chǎn)品的方式。他們用自己的興趣和喜好，捆綁劇中的角色，并在他們心中賦予新的趣味，”峽客說，“2015年截至暑期檔，中國電影市場的主流觀眾平均年齡是21歲，這個年齡層，基本跟視頻網(wǎng)站的主流活躍人群重合，相比傳統(tǒng)電視劇觀眾，他們的趣味已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化?！?/p>

　　針對不一樣的觀眾和漸漸產(chǎn)生變化的互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容消費市場，搜狐視頻的工作人員舉了兩個例子來展現(xiàn)隨之而來宣傳運營方式的改變。

　　“9月19日，我們在搜狐新聞客戶端舉辦了一場很少見的慶功會，叫：《無心法師》線上慶功Party，也算是第一個在線舉辦慶功發(fā)布會的劇。這樣一場慶功Party，除了常規(guī)的主持人嘉賓問答，基本上就是7位主演在線上跟網(wǎng)友調(diào)侃賣萌，主演之間互相黑對方。女一號月牙的扮演者金晨，還專門自己PS了不少韓東君的照片來黑他。而身為嫌棄夫婦扮演者的張若昀和陳瑤則現(xiàn)場‘秀恩愛’，身在兩地，各自用手擺了半邊的心型，強行要求網(wǎng)友幫忙PS組成一顆心。這場發(fā)布會，大家玩的都特別High，不論是演員，還是網(wǎng)友?！?/p>

　　另一個例子來源于這部劇的物料。除了每周照常更新的劇集，搜狐視頻的自制劇運營人員還專門會每周更新只做好的花絮視頻，并上傳到在90后網(wǎng)友中很受歡迎的Bilibili網(wǎng)站。又一次，在上傳了一個無心和顧大人“賣腐”(網(wǎng)絡(luò)用語，男生和男生曖昧的意思)的花絮視頻后，網(wǎng)友們在看得開心的同時，提出了更高的要求：有本事做一條“百合向”(網(wǎng)絡(luò)語，女生和女生曖昧的意思)的花絮。一兩周后，這條百合向視頻出現(xiàn)在了Bilibili網(wǎng)站上。此時，網(wǎng)友們表達了自己的驚訝。沒有想到，他們的聲音，會得到片方的回應。

　　“與90后群體低姿態(tài)的玩樂和互動，是這部劇在運營上最基本的要點，相信也是近幾年影視產(chǎn)品要想廣受歡迎的關(guān)鍵。觀眾變了，觀眾的觀念更是變了很多。怎么擁抱他們，是個長期命題。”峽客在談到以上兩個宣傳運營中的示例時說。

　　好萊塢有一個調(diào)查數(shù)據(jù)：其觀眾每7年更迭一次。

　　隨著90后的成長和消費力的成熟，這種更迭的景象也許會越來越明顯。《無心法師》所展現(xiàn)的新氣象，可能只是一個開始。