9月17日，國美在線與線下1800多家國美門店同步開啟917超級福利日內(nèi)購會活動。截至17日18點，國美在線全站交易額已突破4億元， 同比勁增468%，流量勁增350%，無線端銷售同比提升680%，占比全站達52%。相比線下內(nèi)購會的普及，國美在線917首創(chuàng)網(wǎng)上內(nèi)購模式，堪稱自8月成功推出“直降+抽獎”之后的又一大營銷創(chuàng)舉。

　　據(jù)悉，國美線下門店17日全部閉店銷售，憑借限量發(fā)放的入場券才能進場選購，商品皆為國美渠道精心挑選，保證質(zhì)優(yōu)價廉。而國美在線此次917網(wǎng)上內(nèi)購會，則創(chuàng)造性地將內(nèi)購模式搬到線上，讓普通消費者可以憑活動期間限量領(lǐng)取的電子票，購買到內(nèi)購價爆品，給予了行業(yè)更多想象力和發(fā)揮空間。據(jù)了解，本次線上內(nèi)購會中包括2499元的50英寸創(chuàng)維彩電，1199元的美的215升三門冰箱；888元的海爾 6公斤全自動洗衣機等。內(nèi)購模式帶動了國美在線全站流量的成倍增長，也促進了非內(nèi)購商品的銷售，實現(xiàn)成交額同比提升368%。

　　國美在線917超級福利日除了整體接近4倍的增長外，無線端表現(xiàn)特別搶眼，同比提升680%，占比全站達52%，與“免單、賺錢、抽獎”三大福利密不可分。免單是指國美在線與中國電信翼支付跨界合作，首次下載翼支付APP客戶端，并綁定銀行卡的用戶可享受15—20元商品免單，且包郵到家。賺錢指用戶利用國美在線分享寶將單品或活動信息一鍵分享至微博、微信等社交媒體，其他人點擊鏈接產(chǎn)生購買，分享者會獲得傭金。購物滿999元還可以在無線端抽取5000元滴滴專車券，足夠乘坐奔馳寶馬等豪車上下班。三大福利直接刺激了用戶在移動端購買的欲望。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，內(nèi)購會原本是線下企業(yè)對內(nèi)部員工的變相福利，員工能在特定的時間地點，以成本價或遠(yuǎn)低于市場平均水平的價格購買商品。后來內(nèi)購會范圍由內(nèi)部員工逐漸擴展至員工親友、合作伙伴乃至部分VIP用戶，由于貨源的稀缺性和身份優(yōu)越感，往往出現(xiàn)一票難求，火爆搶購的現(xiàn)象。國美在線917超級福利日，則是電商線上內(nèi)購的一次成功試水，或?qū)⒁饘κ值娜后w效仿，讓該模式成為互聯(lián)網(wǎng)營銷與粉絲經(jīng)濟的又一利器。