昨天，阿里巴巴宣布成立阿里體育集團(tuán)，正式全面布局體育產(chǎn)業(yè)。阿里在公告中表示，健康和快樂是阿里巴巴集團(tuán)為未來布局的兩大戰(zhàn)略方向，而體育產(chǎn)業(yè)是這兩大方向的“黃金交叉點”，阿里體育旨在升級體育產(chǎn)業(yè)諸個環(huán)節(jié)，讓更多消費者方便快捷地享受到優(yōu)質(zhì)的體育運(yùn)動服務(wù)。

　　>>事件

　　阿里體育集團(tuán)成立

　　新成立的阿里體育集團(tuán)由阿里巴巴集團(tuán)控股，新浪和云鋒基金共同出資。原SMG副總裁張大鐘將出任阿里體育CEO，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇將擔(dān)任阿里體育董事長。

　　繼2014年入股恒大足球，以及聯(lián)手皇馬、拜仁、NBA球星科比推出一系列合作以來，阿里在體育領(lǐng)域多次出手。

　　對于此次成立阿里體育集團(tuán)，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇說，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)前已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施，阿里體育集團(tuán)不僅是為體育產(chǎn)業(yè)提供一個互聯(lián)網(wǎng)的入口，還希望能以阿里的數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)幫助整個體育產(chǎn)業(yè)升級，“為這個行業(yè)帶來新價值，讓消費者、運(yùn)動者、體育迷得到更好的服務(wù)”。

　　至于體育集團(tuán)如何運(yùn)作，阿里方面稱，合作各方將整合電商、媒體、營銷、視頻、家庭娛樂、智能設(shè)備、云計算大數(shù)據(jù)和金融等平臺，融合形成一個貫穿賽事運(yùn)營、版權(quán)、媒體、商業(yè)開發(fā)、票務(wù)等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，以專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊，探索互聯(lián)網(wǎng)化消費者參與模式，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)上下游創(chuàng)新，促進(jìn)全行業(yè)的升級。

　　阿里體育集團(tuán)CEO張大鐘曾創(chuàng)辦中國最早的體育專業(yè)頻道上海有線體育頻道。他表示，最快在今年底，用戶就能看到阿里體育具體的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　>>延伸

　　資本大鱷搶灘體育產(chǎn)業(yè)

　　阿里健康和快樂戰(zhàn)略布局的背后，是資本大鱷對體育產(chǎn)業(yè)的虎視眈眈。除騰訊和阿里外，萬達(dá)在入股西甲勁旅馬德里競技、全資收購瑞士盈方體育集團(tuán)之后，近日再度出手以6.5億美元并購美國世界鐵人公司100％股權(quán)；樂視體育在過去的兩年里，收攬各項體育賽事IP，其手中現(xiàn)在擁有200多項10000多場賽事的內(nèi)容版權(quán)。

　　海通證券數(shù)據(jù)顯示，美國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值4410億美元，約占GDP的3％，相比之下中國目前體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值3136億元，僅占GDP的0.6％。一方面，我國體育產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段，另一方面，我國居民消費正在逐漸從基本消費、功能消費過渡至健康消費、體驗消費，資本大鱷的搶灘登陸，無疑看中的還是即將步入發(fā)展快車道的體育產(chǎn)業(yè)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向體育市場涉足深度的加強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)＋體育市場將有更加豐富的模式產(chǎn)生，在線體育市場生態(tài)的構(gòu)建意識初步實現(xiàn)則是阿里布局體育產(chǎn)業(yè)的另一個必然。

　　>>分析

　　平臺仍是阿里最大優(yōu)勢

　　互聯(lián)網(wǎng)資深評論人劉興亮認(rèn)為，阿里體育集團(tuán)的成立，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)巨頭開始全面布局體育產(chǎn)業(yè)，將為體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展注入全新的動力。

　　易觀智庫分析認(rèn)為，體育市場不再僅是傳統(tǒng)巨頭企業(yè)的戰(zhàn)場，以阿里、樂視等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與其中，圍繞體育產(chǎn)業(yè)不斷有新的互聯(lián)網(wǎng)化融合發(fā)展布局，開啟了各個環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)士的模式，未來，對體育用戶價值的不斷深挖，將促使互聯(lián)網(wǎng)+體育市場不斷迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

　　阿里零售平臺擁有年活躍買家3.67億和入駐運(yùn)動品牌近千個，2014年在阿里零售平臺上成交的體育運(yùn)動類商品高達(dá)765億元，票務(wù)銷售近億元。

　　皇馬、拜仁等歐洲頂級豪門相繼與阿里旗下電商平臺展開合作，通過電商平臺銷售球衣等相關(guān)產(chǎn)品，阿里已經(jīng)為皇馬和拜仁帶來了真金白銀。分析人士認(rèn)為，平臺優(yōu)勢將是阿里布局體育產(chǎn)業(yè)的最大砝碼。

　　■巨頭搶灘體育產(chǎn)業(yè)大事記

　　騰訊

　　2015年7月1日起，騰訊正式成為NBA中國數(shù)字媒體獨家官方合作伙伴，簽約周期為5年，騰訊為此斥資5億美元。

　　蘇寧

　　2014年6月11日，蘇寧與巴塞羅那足球俱樂部達(dá)成合作。雙方將攜手助力中國全民運(yùn)動等一系列合作計劃，開啟全民運(yùn)動新時代。

　　2015年3月3日，蘇寧正式簽約成為江蘇國信舜天足球俱樂部2015年的主贊助商，旗下電商平臺蘇寧易購拿下江蘇國信舜天球衣胸前廣告。

　　2015年8月5日，PPTV聚力宣布正式獲得2015—2020年西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨家全媒體版權(quán)。這一簽約也標(biāo)志著蘇寧在內(nèi)容層面正式切入體育產(chǎn)業(yè)。

　　樂視

　　2015年7月，樂視網(wǎng)攜手樂視體育戰(zhàn)略投資北京益動思博網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，布局社群O2O及運(yùn)動健康領(lǐng)域。

　　萬達(dá)

　　2015年1月，萬達(dá)4500萬歐元收購西甲馬德里競技足球俱樂部20%的股份。

　　2015年2月，萬達(dá)宣布以10.5億歐元收購瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)，并擁有其68.2%的股份。盈方體育是一個在國際體壇擁有話語權(quán)的資源型企業(yè)，擁有多項國際賽事的市場及媒體版權(quán)。

　　2015年5月，萬達(dá)完成對樂視體育的A輪領(lǐng)投。

　　2015年9月，萬達(dá)以6.5億美元并購美國世界鐵人公司100%股權(quán)。