“央媒第一股”人民網(wǎng)股份有限公司(以下簡稱人民網(wǎng)，603000)，因兩位高管同時“落馬”，備受關(guān)注。

　　8月28日下午，人民網(wǎng)停牌半天。當(dāng)晚，人民網(wǎng)發(fā)布公告，公司副董事長、總裁廖玒及董事、副總裁陳智霞涉嫌賄賂犯罪被立案偵查并采取強(qiáng)制措施，案件偵查工作正在進(jìn)行中。

　　上市三年的人民網(wǎng)，今年上半年業(yè)績不盡如人意。在正副總裁被查前一天，人民網(wǎng)剛剛公布2015年半年報(bào)：公司實(shí)現(xiàn)凈利潤5828萬元，同比下降近四成。

　　報(bào)告稱，凈利潤的下滑主要?dú)w因于公司在移動業(yè)務(wù)上加大投入導(dǎo)致相應(yīng)成本、費(fèi)用增加，此外，子公司人民澳客于年初暫?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票服務(wù)業(yè)務(wù)，也對利潤下降造成一定程度的影響。

　　上半年?duì)I收增幅收窄

　　上市三年的人民網(wǎng)，業(yè)績在今年上半年并不盡如人意，除營收增幅收窄，扣非凈利同比降幅達(dá)52.55%。

　　8月27日，人民網(wǎng)公布了2015年半年報(bào)。報(bào)告顯示，今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.25億，比上年同期增長了17.07%，而去年半年報(bào)中營收增幅為50.18%，今年的增幅收窄了33.11%。今年上半年歸屬上市公司股東凈利潤為5828萬元，同比下降39.42%?？鄢墙?jīng)常性損益后，凈利潤為4353萬元，降幅達(dá)52.55%。

　　報(bào)告指出，上半年凈利潤的下滑主要?dú)w因于公司在移動業(yè)務(wù)上加大投入，導(dǎo)致相應(yīng)成本、費(fèi)用顯著增加。此外，由于子公司人民澳客于年初暫?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票服務(wù)業(yè)務(wù)，也對利潤下降造成一定程度的影響。

　　隨著終端設(shè)備的不斷普及，應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升，手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢進(jìn)一步凸顯，傳統(tǒng)資訊類門戶網(wǎng)站在流量增長方面面臨巨大壓力。

　　目前，人民網(wǎng)主營業(yè)務(wù)按產(chǎn)品劃分主要有四個方面：廣告及宣傳服務(wù)、移動增值業(yè)務(wù)、信息服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)彩票服務(wù)。其中移動增值業(yè)務(wù)和廣告及宣傳服務(wù)占主要部分，上半年?duì)I業(yè)收入分別為2.75億元和2.74億元。

　　移動增值業(yè)務(wù)的收入較去年同期實(shí)現(xiàn)了44.66%的增長，該增長主要來源于手機(jī)短信、閱讀、動漫和游戲等領(lǐng)域與三大運(yùn)營商的深度合作。其中手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)線已接入中國移動閱讀基地，同時公司還在建立和完善功能化的手機(jī)游戲分發(fā)及發(fā)行平臺。

　　移動增值業(yè)務(wù)收入的快速增長也意味著成本的大幅上升，報(bào)告顯示，該模塊業(yè)務(wù)的營業(yè)成本比上年增加了27.98%。

　　同時，廣告及宣傳服務(wù)的形勢也不容樂觀，雖然該業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)了19.12%的增長，但毛利率比上年減少了14.31%。

　　報(bào)告還指出，2015年，隨著新媒體形態(tài)的不斷豐富，傳媒市場的不斷細(xì)分，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭日益激烈，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量趨于緊縮，行業(yè)增速持續(xù)降緩。

　　彩票業(yè)務(wù)暫停令業(yè)績“雪上加霜”

　　作為人民網(wǎng)主營業(yè)務(wù)之一的互聯(lián)網(wǎng)彩票服務(wù)，因被暫停，令其前景更不明朗。

　　2013年8月22日，澳客網(wǎng)宣布，已成為人民網(wǎng)旗下網(wǎng)站及其子品牌，這標(biāo)志著新聞大亨進(jìn)軍了彩票業(yè)。此前兩年，澳客網(wǎng)占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)彩票市場17%的份額，僅次于淘寶，業(yè)內(nèi)排名第二。

　　此消息一出，人民網(wǎng)股價大漲。一個月后，2013年9月23日，人民網(wǎng)股價漲至99.39元的歷史最高點(diǎn)。

　　人民澳客的實(shí)際經(jīng)營表現(xiàn)也沒有辜負(fù)市場的高預(yù)期。2014年年報(bào)顯示，澳客網(wǎng)提供的互聯(lián)網(wǎng)彩票服務(wù)為人民網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了2.86億元的收入，該項(xiàng)業(yè)務(wù)收入已超過了人民網(wǎng)傳統(tǒng)的信息服務(wù)業(yè)務(wù)收入。更重要的是，彩票業(yè)務(wù)的毛利率高達(dá)69.02%。

　　然而好景不長，2015年2月底，財(cái)政部、民政部及國家體育總局等多個部門相繼下發(fā)關(guān)于暫停互聯(lián)網(wǎng)彩票的通知。人民網(wǎng)下屬控股子公司人民澳客不得不于2月28日起暫停體彩、福彩的彩票委托業(yè)務(wù)。截至目前，相關(guān)業(yè)務(wù)仍然停運(yùn)。

　　受此影響，2015上半年人民網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)彩票服務(wù)上僅實(shí)現(xiàn)4608萬收入，同比下降48.61%。

　　值得注意的是，人民澳客在主營業(yè)務(wù)上遭遇壁壘，但是其在證券投資上卻獲得了一定收益。中報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，人民澳客已將其在2014年6月持有的912萬股聯(lián)眾股份股票全部于二級市場出售，取得投資收益人民幣3542萬元。

　　有分析稱，互聯(lián)網(wǎng)彩票的暫停是因?yàn)檎訌?qiáng)對該領(lǐng)域的監(jiān)管，但不會完全叫?；ヂ?lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)，未來可能會頒發(fā)正式牌照。雖然澳客網(wǎng)占據(jù)較大市場份額，且擁有人民網(wǎng)的背景，但仍然存在無限期延遲發(fā)放牌照或公司未能獲發(fā)牌照的風(fēng)險。

　　人民網(wǎng)證券部的一位工作人員對新京報(bào)記者表示，暫無法預(yù)測何時能拿到彩票運(yùn)營牌照。

　　面對困境，發(fā)力移動增值業(yè)務(wù)

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起，新聞門戶正面臨著越來越大的壓力。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)，2015年上半年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模增速已呈現(xiàn)持續(xù)放緩的趨勢。

　　9月1日，鳳凰網(wǎng)宣布裁員轉(zhuǎn)型。鳳凰網(wǎng)總裁在郵件中稱，近期我們的股票遭受了很大的估壓，完全背離了真實(shí)價值，被超賣，PC向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過程中，行業(yè)格局被深刻改變。此前，搜狐和新浪也曾大規(guī)模裁員。

　　人民網(wǎng)正面臨著和這些門戶網(wǎng)站類似的困境。在彩票業(yè)務(wù)前途未卜的情況下，公司只能寄望于移動增值業(yè)務(wù)的爆發(fā)。

　　此前，人民網(wǎng)收購了古羌科技和微屏軟件兩家公司，試圖切入在線閱讀領(lǐng)域和手游開發(fā)領(lǐng)域。瑞銀證券分析師預(yù)測，未來公司移動增值業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)將不斷提升，成為公司重要的收入來源。

　　然而，今年6月，人民網(wǎng)發(fā)布公告稱，擬于近期啟動子公司古羌科技的股權(quán)轉(zhuǎn)讓工作。前述人民網(wǎng)證券部工作人員表示，彩票還不能成為人民網(wǎng)一個主要的支柱產(chǎn)業(yè)，在彩票之前還有廣告及宣傳服務(wù)以及移動增值業(yè)務(wù)兩部分收入。

　　“如果古羌科技出售的相關(guān)流程能在年內(nèi)完成的話，今年會形成一個相應(yīng)的投資收益?！痹摴ぷ魅藛T稱。

　　- 相關(guān)

　　廖玒曾積極推進(jìn)人民網(wǎng)上市進(jìn)程

　　廖玒任人民網(wǎng)總裁期間，大力推動人民網(wǎng)上市進(jìn)程。2012年4月，由廖玒帶領(lǐng)的人民網(wǎng)路演團(tuán)隊(duì)走訪了北京、上海、深圳、廣州四個城市，共計(jì)進(jìn)行了28場推介會。

　　2012年4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易所成功上市，是我國第一家A股上市的新聞網(wǎng)站，也是第一家整體上市的中央媒體。

　　廖玒曾在公開場合表示，人民網(wǎng)是文化體制改革的積極實(shí)踐者，也是最大的受益者，要借力資本運(yùn)作這個放大器，率先做強(qiáng)做大中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)這個最強(qiáng)勁的新技術(shù)媒介上，放大黨和政府的聲音。

　　就在被查消息傳出的8天前，8月19日，廖玒還在深圳參加了2015媒介融合發(fā)展論壇。8月28日下午，人民網(wǎng)就發(fā)布了關(guān)于廖玒、陳智霞接受立案偵查的公告，同時表示，公司對各項(xiàng)工作進(jìn)行了妥善安排，公司人員穩(wěn)定，經(jīng)營工作運(yùn)行平穩(wěn)，正在進(jìn)行當(dāng)中的各項(xiàng)業(yè)務(wù)未受影響。

　　事實(shí)上，人民網(wǎng)高層的“巨震”從今年上半年就已經(jīng)開始。廖玒曾經(jīng)集人民網(wǎng)副董事長、總裁、總編輯、黨委書記四項(xiàng)權(quán)力于一身，今年4月，廖玒不再擔(dān)任總編輯職務(wù)，由福建分社原社長余清楚接任。5月下旬，人民網(wǎng)副總裁徐輝因涉及經(jīng)濟(jì)問題被有關(guān)部門調(diào)查。

　　今年7月,中央第四巡視組進(jìn)駐人民日報(bào)社,并深入下屬各單位了解情況。有消息稱，此前被查的徐輝和此次落馬的陳智霞均與廖玒關(guān)系密切。

　　8月30日，人民網(wǎng)董事會通過了免去廖玒、陳智霞相關(guān)職務(wù)的議案，并提名牛一兵為公司董事候選人，聘任其擔(dān)任總裁。