新修訂的《中華人民共和國廣告法》于昨日起正式施行，這是廣告法實(shí)施20年來首次修訂，堪稱“史上最嚴(yán)”的處罰尺度震動(dòng)了整個(gè)廣告圈。商家連夜撤廣告、小編吐血改文案的案例比比皆是。各類極限詞遭禁用逼迫小編使用“好到違反廣告法”代替，對(duì)此，市工商局表示，這種說法作為廣告發(fā)布，也涉嫌違法。

　　市工商查處首個(gè)違法廣告

　　昨日，由于藥房?jī)?nèi)有大量由陳寶國等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告，上海市工商局對(duì)上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進(jìn)行立案查處。這也是新廣告法實(shí)施以來，上海工商部門對(duì)涉嫌違法廣告的首個(gè)立案。

　　記者在太安堂大藥房看到，其玻璃門等處都貼有鴻茅藥酒的廣告，而此藥酒屬于藥品。根據(jù)新廣告法第十六條，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，否則由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用1倍以上3倍以下的罰款； 廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處10萬元以上20萬元以下的罰款。

　　南京路違法廣告都撤了

　　上月20日，記者曾跟隨市工商局執(zhí)法人員對(duì)南京路步行街實(shí)地開展預(yù)警巡查，發(fā)現(xiàn)不少商店、藥店廣告牌存在違反“新法”的情況。

　　在華美大藥房門口貼著“鴻茅藥酒”的廣告，代言人是陳寶國；第一醫(yī)藥商店二樓，張貼著一張西門子助聽器廣告，孫淳作代言；在寶大祥青少年兒童購物中心，二樓一家品牌童裝店門口，則是參加“爸爸去哪兒”走紅的童星天天作代言人。根據(jù)新的廣告法，這些代言都被視作“違法”。

　　記者昨日再次回訪上述地方，發(fā)現(xiàn)先前涉嫌違反“新法”的廣告都已被撤下。

　　市工商局執(zhí)法人員表示，商家只要在9月1日新法正式實(shí)施前，將這些涉嫌違法的廣告撤下，就不會(huì)被處罰。

　　為避嫌公司通宵改文案

　　“新法”正式實(shí)施也給廣告圈刮來一股龍卷風(fēng)，9月1日被視作分水嶺。據(jù)悉，這兩天一大批廣告文案因?yàn)榕c新法相悖，被推倒重來，不少廣告文案小編絞盡腦汁，修改文案到“吐血”。

　　某互聯(lián)網(wǎng)公司的一名文案策劃說，8月31日修改文案到很晚。因?yàn)檫@次“新法”嚴(yán)禁使用極限詞，諸如“第一、最大、最好、首家、獨(dú)家、全國領(lǐng)先”等用語統(tǒng)統(tǒng)不能用，給文案專員帶來很大困擾，不改文案的公司鳳毛麟角?！白蛱?8月31日)一大批‘文案狗’都在加班改文案，甚至有人通宵。”為了不“踩雷”，還有小編無奈調(diào)侃道，形容好的一面可以用“違反廣告法”代替。諸如“東半球最好的手機(jī)”之類可改為“手機(jī)好到違反廣告法，款式帥到?jīng)]朋友，價(jià)格優(yōu)惠到不讓說。”

　　[相關(guān)新聞]

　　“好到違反廣告法”用于廣告詞也涉嫌違法

　　這一被譽(yù)為“史上最嚴(yán)”的廣告法，規(guī)定了廣告不得使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等極限用語，并提高了相關(guān)處罰力度，由之前的退一賠三提高到一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。

　　使用極限詞就罰款20萬起的規(guī)定也引發(fā)眾多調(diào)侃，不少文案人員創(chuàng)造出“好到違反廣告法”等表述。對(duì)此，上海市工商局廣告處處長(zhǎng)應(yīng)鈞認(rèn)為，廣告法并沒有禁止宣傳銷量好壞，但“好到違反廣告法”本身是一種不真實(shí)、不清楚、不明白的表述。這些文案如果作為朋友圈的圖片或者文案人員的調(diào)侃進(jìn)行發(fā)布，是沒有問題的；但如果作為廣告發(fā)布，可能涉嫌違反廣告法。廣告法已執(zhí)行了20年，很多企業(yè)和媒體依據(jù)過去法律做廣告養(yǎng)成了習(xí)慣，對(duì)新廣告法變化應(yīng)盡快了解，工商部門下一步也將加大培訓(xùn)和宣講力度。

　　[這些宣傳涉嫌違法]

　　“驅(qū)車20分鐘到機(jī)場(chǎng)”不能用

　　新的廣告法中，還對(duì)房地產(chǎn)廣告進(jìn)行限制。條例中明確規(guī)定，房源的信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積要標(biāo)注建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，不得含有升值或投資回報(bào)的承諾，不得對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及其他政府條件作誤導(dǎo)宣傳。像“驅(qū)車20分鐘可到達(dá)機(jī)場(chǎng)”這種用語不能用，不少為地產(chǎn)做廣告的公司也不淡定了，明明離地鐵、學(xué)校很近卻不能說。一家專為房地產(chǎn)公司做廣告的廣告公司給出示范：“別看廣告了，直接坐地鐵若干號(hào)線來看房吧，腿不會(huì)走斷的?！?/p>

　　童星頻亮相宣傳推薦品牌

　　新法實(shí)施，受到巨大沖擊的還有大大小小的明星們，代言不再像之前一樣無所顧忌。

　　此前，明星廣告鋪天蓋地，童星也頻頻亮相。比如想要旅游，小Kimi拿出手機(jī)教你上某旅游網(wǎng)；身上弄臟了，王詩齡為你準(zhǔn)備了某款沐浴露；選童裝，天天也為你推薦某品牌……現(xiàn)在，新廣告法規(guī)定，未滿10周歲的未成年人不得代言。此舉一方面是為保護(hù)未成年人身心健康，另一方面也因?yàn)橥乔啡豹?dú)立判斷事物的能力。對(duì)此，網(wǎng)友調(diào)侃，娃兒們，終于可以去好好學(xué)習(xí)啦！

　　男星不能代言女性用品

　　還有汪東城、羅志祥、陳柏霖等男星，因代言女性用品衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條等，被戲稱為“大姨夫”，而新廣告法實(shí)施之后，“大姨夫”們?cè)僖步y見了。因?yàn)樾路ㄒ?guī)定，廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做代言。

　　同時(shí)，新法還對(duì)明星代言作了法律責(zé)任規(guī)定，規(guī)定明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。

　　手機(jī)APP也納入廣告監(jiān)管

　　新法實(shí)施后對(duì)普通市民也有限制，如果在微信朋友圈、等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)廣告也有約束。

　　新《廣告法》規(guī)定，無論單位還是自然人，有無收取費(fèi)用，只要直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務(wù)，就構(gòu)成了廣告行為。如若發(fā)布的廣告內(nèi)容虛假，對(duì)消費(fèi)者造成欺騙和誤導(dǎo)，那么廣告發(fā)布者就可成為索賠對(duì)象。

　　“收到微信紅包的朋友，請(qǐng)幫我轉(zhuǎn)發(fā)一下廣告?！睆埿〗憬?jīng)常在微信群看到“發(fā)紅包求轉(zhuǎn)發(fā)”的信息，搶到紅包后會(huì)順手在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一下。但從9月1日起，幫忙轉(zhuǎn)發(fā)廣告就要“三思”了，因?yàn)樾路鞔_規(guī)定，自然人在自媒體發(fā)布廣告同樣需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。包括微博、微信等自媒體，網(wǎng)站、甚至手機(jī)APP等平臺(tái)都納入了互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管范圍。如果轉(zhuǎn)發(fā)廣告存在違法情況，發(fā)布者也要承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。