一、鳳凰網(wǎng)為什么裁員？

　　網(wǎng)媒的寒冬再次降臨，今天，鳳凰網(wǎng)宣布裁員并轉(zhuǎn)型。大量無法被移動客戶端復(fù)用的編輯人員要被裁員，對流量、影響力和變現(xiàn)沒有貢獻的PC內(nèi)容產(chǎn)品將被放棄。這透露了兩個信息：

　　1、內(nèi)容必須移動化才有生存價值；

　　2、自有的記者編輯產(chǎn)生的價值跟消耗的資源不成正比。

　　鳳凰新媒體股價4.79美元，總市值3.7億美元，包括鳳凰網(wǎng)、手機鳳凰網(wǎng)和鳳凰視頻三大平臺。鳳凰內(nèi)部郵件稱，鳳凰網(wǎng)的股票近期遭受了很大的估值壓力，完全背離了真實價值，被超賣。

　　幾大門戶中，新浪網(wǎng)市值25.6億美元，搜狐18.2億美元，網(wǎng)易145億美元。但這些公司新聞網(wǎng)站只是很小的一部分業(yè)務(wù)，尤其是網(wǎng)易，重頭在游戲，新浪因為持有微博的股票，也比較值錢。搜狐是原來幾大門戶中市值最低的，但沒有拆分的搜狐視頻是視頻網(wǎng)站中排名靠前(位居前5內(nèi))，遠超過鳳凰視頻，搜狐持有搜狗近40%的股票，也是非常有價值的資產(chǎn)。

　　所以說，鳳凰新媒體并沒有被低估，即便鳳凰網(wǎng)高層憤憤不平。事實真相很殘酷，單純依靠PC流量的門戶網(wǎng)站就是不值錢。

　　二、移動資訊分發(fā)平臺憑什么值錢？

　　跟鳳凰網(wǎng)裁員相對的，它的對手們一點資訊和今日頭條正在大力培養(yǎng)原創(chuàng)作者。PC端包袱和冗余編輯記者，這些傳統(tǒng)媒體的資產(chǎn)，變成了鳳凰新媒體的后腿。

　　新一代的資訊分發(fā)APP，一開始就不再開發(fā)PC端產(chǎn)品。押注移動端、輕裝上陣的今日頭條，如今已經(jīng)高居AppStore資訊類排名第二位(第一位是騰訊新聞)，DAU(Daily Active User)超過2000多萬，2014年中估值已經(jīng)超過5億美元，多過如今鳳凰新媒體市值。

　　除了移動端優(yōu)勢之外，對資訊生產(chǎn)、分發(fā)的理解，新生的資訊APP也遠超過老門戶網(wǎng)站。資訊生產(chǎn)的主體，正在由機構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)入個體。越是開放的垂直信息領(lǐng)域，話語權(quán)和好內(nèi)容越是由個體掌控。

　　原來門戶網(wǎng)站從傳統(tǒng)媒體切來的強勢版塊，比如IT、體育、娛樂等，從門戶網(wǎng)站流失到個體手中。原來傳統(tǒng)媒體強勢的政經(jīng)、財經(jīng)、調(diào)查等版塊，正逐步被門戶網(wǎng)站蠶食，比如騰訊的“棱鏡”、網(wǎng)易的“路標”，已經(jīng)頗具氣候。

　　這是一個資訊生產(chǎn)主體遞推更迭的過程，資訊紅利在從傳統(tǒng)媒體機構(gòu)——門戶網(wǎng)站——個體創(chuàng)作者這三個鏈條中轉(zhuǎn)移。當門戶網(wǎng)站已經(jīng)把垂直行業(yè)的資訊紅利吃盡后(其垂直行業(yè)紅利被個體蠶食)，必然會要求更多紅利，時勢和資本的雙重壓力下，涉入政經(jīng)和調(diào)查并不是政策能夠阻擋的。

　　于是小眾化、個體化的媒體和自媒體依托移動資訊分發(fā)平臺生存已經(jīng)是大勢所趨。

　　三、資訊生產(chǎn)的個體化趨勢

　　好的內(nèi)容不缺平臺，好的內(nèi)容越來越多由個體或者小團隊創(chuàng)作。

　　你未必知道狗仔之王卓偉到底是新京報還是新浪網(wǎng)，但他和他的小團隊風(fēng)行工作室絕對已經(jīng)超過了任何一家他供職的媒體，相信卓偉的收入大部分也來自于平臺收入而非供職媒體收入。羅貝貝的“嚴肅八卦”，也已經(jīng)在各種平臺樹立了自己的娛樂地位。同樣，科技和體育的寫作大咖都擺脫了供職單位束縛，變成了個體戶，自由度和收入都大大增加。

　　擁有移動分發(fā)渠道的同時，籠絡(luò)大批的個體創(chuàng)作者，將是資訊APP制勝的武器。

　　當然，微信這個大殺器擁有訂閱公眾賬號，是資訊移動分發(fā)的一大陣地，但對于資訊這塊，微信態(tài)度一直捉摸不定，因為微信最大的想象力和盈利空間都不在資訊，資訊反而可能給微信主業(yè)務(wù)帶來風(fēng)險，所以這給了其他資訊APP很大的空間。

　　誰能籠絡(luò)住資訊創(chuàng)造者，誰就能掌握移動資訊大門的密碼。當然，廣告收入的分成，也是除了流量外，創(chuàng)作者衡量平臺的條件。此前，百度百家通過百度廣告聯(lián)盟，帶給創(chuàng)作者真正意義上的流量收益，但隨著作者增加，紅利正在逐漸消失。

　　騰訊新聞推出子品牌“快報”，UC瀏覽器推出媒體聚合平臺，都是看中了今日頭條、一點資訊已進入的這塊資訊分發(fā)市場。經(jīng)過今日頭條的加碼，在今年各平臺下半年將會掀起一股搶奪優(yōu)質(zhì)個體創(chuàng)作者的熱潮。

　　超先聲，王超的微信公眾賬號，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和新科技。微信搜索“chao-xiansheng”，傾聽進步的聲音。