當國內(nèi)的牛郎織女們還在回味七夕甜蜜的時候，在距離北京千里之外的韓國釜山，被譽為“世界第三大廣告節(jié)”的釜山國際廣告節(jié)盛典也正在迎來各方來客。作為全球首創(chuàng)的興趣引擎，一點資訊作為中國移動互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊代表平臺，也在此次邀請名單之列。并作為一家走國際路線的企業(yè)，一點資訊也在8月21日上午，為現(xiàn)場營銷專家和精英們，帶來了主題為“興趣引擎引領內(nèi)容消費新時代 ”的精彩英文演講。

一點資訊市場營銷策略顧問王夢在釜山廣告節(jié)為觀眾帶來精彩英文演講。

　　為什么是興趣引擎?

　　超越，是本屆釜山廣告節(jié)設定的主題。而自2013年底上線的一點資訊，也以“超越者”的身份有備而來。其不僅憑借其顛覆式創(chuàng)新和獨特的用戶體驗以及戰(zhàn)略渠道合作伙伴，已經(jīng)獲得了過千萬的日活APP，更是在TalkingData最新發(fā)布的《2015新聞資訊移動應用行業(yè)數(shù)據(jù)報告》中空降第四，超越眾多其他新聞資訊應用，一鳴驚人。

而這個超越，并不僅僅體現(xiàn)于此，還在于其對于興趣引擎的探索和革新。

　　目前中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)達到11.5億，而其中移動新聞資訊用戶已經(jīng)達到6.85億。資訊一直是人們生活中不可缺少的部分。

　　從門戶到搜索，從社交到個性化推薦，盡管方式在不斷進步，但真正與用戶生活相關(guān)的長尾、高質(zhì)量信息依舊很難被挖掘。可以看出，搜索引擎是即搜即得、不搜不得;推薦引擎的目標是不搜即得，但基本上無法實現(xiàn)。

　　因此，一點資訊作為從搜索角度切入、結(jié)合個性化推薦的興趣引擎，將技術(shù)創(chuàng)新與價值內(nèi)容充分融合，基于用戶主動+被動的資訊獲取方式，能實現(xiàn)少搜多得，少定多得，真正把個性化基因融入到搜索引擎中，在配合興趣訂閱，讓內(nèi)容展現(xiàn)呈現(xiàn)出千人千面的樣貌，逐漸形成用戶期待的興趣社交生態(tài)?；诖?，一點資訊具備了引領內(nèi)容消費新時代的核心能量，并借助興趣引擎的驅(qū)動力，不斷超越原有資訊模式。

怎么去做興趣營銷?

　　而在為用戶提供精準資訊的時候，一點資訊也在為移動營銷創(chuàng)造更多的機會，提出基于興趣數(shù)據(jù)和實現(xiàn)用戶畫像基礎上的興趣營銷。

　　所謂興趣營銷，顧名思義，是基于用戶興趣做的廣告。在ME時代，用戶的興趣千人千面，應該如何抓到這千面的興趣?在一點，這些并不是問題。一點資作為一家技術(shù)驅(qū)動的媒介平臺，依托算法和興趣數(shù)據(jù)優(yōu)勢，能夠圍繞用戶的興趣開展解讀，并形成用戶興趣畫像，從而可以精準的找到用戶的興趣點，讓呈現(xiàn)在他們面前的廣告，都是符合他們興趣的內(nèi)容。

　　在釜山廣告節(jié)會場，幾張大數(shù)據(jù)繪成的興趣圖，也在現(xiàn)場引發(fā)了轟動。

　　一張是偶像團體少女時代的關(guān)聯(lián)熱詞,一張是關(guān)注少女時代的用戶還關(guān)注了什么?

　　看看少女時代的關(guān)聯(lián)熱詞，不僅僅是組合成員，娛樂、時尚以及隸屬于同一公司的superjunior，exo也赫然在列。

　　而這些關(guān)注著少女時代的網(wǎng)友們會關(guān)聯(lián)關(guān)注藝術(shù)學校，減肥等關(guān)鍵詞，由此可見這是一群愛美，注重美感，又極具是藝術(shù)品位的社交達人。同時，這群用戶也是高網(wǎng)感的互聯(lián)網(wǎng)年輕人，他們也關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，電子產(chǎn)品，游戲，百度，微博等關(guān)鍵詞。而通過這些數(shù)據(jù)圖譜挖掘分析，能夠幫助少女時代找到目標人群的興趣點，并在此基礎上結(jié)合一點資訊產(chǎn)品優(yōu)勢定向推送廣告，如大數(shù)據(jù)讀出關(guān)注少女時代的用戶還關(guān)注了藝術(shù)學院，那么，在一點資訊的搜索位置里做熱門關(guān)鍵詞推薦，關(guān)聯(lián)頻道的信息流，搜索行為推薦關(guān)注，就變得十分精準和原生了。結(jié)合用戶興趣的大數(shù)據(jù)，一點資訊致力于為廣告主帶來更高效果的精準營銷。

　　興趣引擎驅(qū)動的精準營銷只是一點資訊眾多服務中的一種，其還可以結(jié)合廣告主的特點和需求，提供了更多的品牌營銷曝光。以最近在一點資訊開展廣告投放的上海通用為例，借助開屏廣告和信息流推廣，從興趣入手開展營銷，有效的增加了用戶的點擊熱情。

　　此外，原生廣告也是一點資訊的優(yōu)勢廣告。其基于用戶興趣關(guān)鍵詞內(nèi)容匹配，依托獨特的原生呈現(xiàn)方式更是得到了眾多廣告主的青睞。其中三全鮮食就借助午報退推送進行原生推廣，并通過一點開通原生頻道、內(nèi)容頁面置頂推薦等方式，與消費者開展深度溝通。

　　據(jù)了解，目前一點資訊的個性化頻道已經(jīng)超過220萬，可以更全面的鏈接用戶的興趣、工作并融入他們的生活，并充分運用算法讀懂用戶，這些都為興趣營銷打造了非常好的基礎，給廣告主帶來無限的機會。

　　今天一點資訊正在資訊領域打造興趣資訊入口，未來無論是社交、消費、電商以及O2O服務，一點資訊都在不斷的作為超越者去構(gòu)建去探索。

　　而這也正與釜山國際廣告節(jié)“超越”主題不謀而合。一點資訊致力于融入用戶的生活，做讓用戶感興趣的廣告。可以預見，隨著一點資訊深厚技術(shù)的積累和商業(yè)化、品牌化、全網(wǎng)化、本地化甚至全球化的進展，一點資訊必然會為行業(yè)帶來更大的想象空間和市場機會。