橫跨暑假一頭一尾，“618”年中商戰(zhàn)的硝煙剛剛散去沒多久，“818全民發(fā)燒節(jié)”又如約而至。

　　818當天，從各商家的“成績單”來看，在這個夏天的尾巴，空調(diào)、彩電等品類領(lǐng)銜的全國大家電銷售額外顯眼。光蘇寧易購一家便單日熱銷1萬臺空調(diào)、3萬多臺55吋以上大屏電視。

　　有蘇寧、阿里的“世紀聯(lián)姻”，今年818，O2O線上線下融合的消費模式將在兩大巨頭背書下擦出怎樣的火花？

　　廣東人最懂“O2O消費觀”

　　在移動端下單，已經(jīng)成為如今消費者購物的一大趨勢，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，今年818移動端訂單量增速明顯，占比已經(jīng)達到65%之多。

　　行業(yè)認為，移動端一方面是未來商家的必爭之地；另一方面，移動端也是O2O零售模式的主力軍。

　　有意思的一組數(shù)據(jù)來了：今年818期間，樣本中所有在線下實體門店購物的消費者中，有超過29.9%的用戶，在過去一個月的時間周期里登陸過蘇寧易購手機app，并在線查看了同品類商品。

　　這個數(shù)字相比618期間的增幅高達308.47%。

　　蘇寧易購專業(yè)人士分析：“移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大潮之下，移動端不僅作為一種更便捷的消費方式、自己的發(fā)展速度非?？捎^；還成為打通線上、線下，激發(fā)實體活力的重要紐帶?！?/p>

　　從分布地域上看，更快速接受這種“O2O消費觀”的，首先是廣東人(39.98%，也就是說10個在實體門店消費的廣東人，4個都會提前在手機上查看商品信息)，占全國線上選購、線下下單消費者總數(shù)的9.3%，其次是江蘇的7.4%和山東的6.4%。

　　年齡分布上，25-34歲年輕家庭成為把手機、進店O2O消費結(jié)合最好的一類消費者，占比34.24%，領(lǐng)先其他消費族群。

　　萬人在線“籌房”熱

　　818這樣的消費節(jié)點，你能想到在線購買最貴的商品是什么：鉆石、奢侈品，還是成套家電？

　　落地10個城市、最大規(guī)模的一場眾籌房產(chǎn)在今年818上演首秀。規(guī)則是這樣的：單筆認籌訂金為818元，即獲得線下購房的返點優(yōu)惠；單個用戶的認籌總額上不封頂，投入認籌金最高者，有機會拿下特價房、單套最高折價57萬元。最終認籌款全額返還，并有額外5.5%的理財收益。

　　截止到8月19日的兩天數(shù)據(jù)，超過37萬組家庭關(guān)注，8655組家庭認籌，認籌總金額突破700萬元。

　　聚焦到城市，上海地區(qū)的成交金額達到180萬元，排名第二的是無錫，147萬多元。

　　蘇寧眾籌相關(guān)人士介紹，目前以818元認籌的用戶有7000組左右，占比達到80.8%。投入單筆最高認籌款的是246倍、201228元。

　　“我們認為認籌818元訂金的認籌用戶，基本上都是有充分意向要購房的，這個人群占比已經(jīng)超過了8成。他們會在8月26日以后到線下辦理購房手續(xù)?！?/p>

　　O2O模式玩到了平均單筆交易額上百萬的購房上，而且一次就是大幾千套。難怪網(wǎng)友驚呼：還是你們“城會玩”。

　　物流千里眼，818“爆品”準時送到

　　蘇寧易購天貓旗艦店開張后，送裝第一臺電視花了多長時間？答案是：從下單后商品出倉到上門裝好，只要1個小時。

　　今年818的一大看點就是蘇寧+阿里。行業(yè)都在聚焦：這對O2O融合的典范，會交出怎樣的成績單。

　　818當天，蘇寧整站銷售同比增幅427%，家電品類一天時間登上天貓商戶中大家電銷售排名的榜首。而非電器品類，如超市、母嬰、服飾、百貨等，綜合同比增長達到了780%；其間，門店的整體客流量也達到了980萬人次。

　　各品類的線上線下銷售走勢分析，通訊、數(shù)碼兩大品類線上、線下銷售比例較為平均，在五五開左右；母嬰、超市百貨兩大非電品類，消費者在線購買的趨勢明顯、比例均超過95%。

　　不過解讀O2O的融合，不僅要看銷售，更要看實體的核心價值所在——物流、門店服務(wù)。

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，以北京地區(qū)為例，818期間實際銷售的商品有90.61%已經(jīng)提前備貨到北京倉庫。

　　也就是說，蘇寧物流通過對各地用戶的消費大數(shù)據(jù)分析，在大的消費節(jié)點到來之前，幾乎實現(xiàn)了1:1 的精準備貨。

　　“這樣一來就能保證送貨不僅速度快、而且服務(wù)好?！碧K寧物流相關(guān)人士表示，“充分提升消費者購物體驗，正是O2O線上線下融合的價值所在?！?