跑步一直是經(jīng)久不息的熱點話題，與跑步有關(guān)的電影，遠的有經(jīng)典之作《阿甘正傳》，近的有正在全球熱映的《模仿游戲》——電影主人公圖靈，不僅被稱為“人工智能之父”，還是一個有著奇怪跑姿的長跑選手。跑步的形式也越來越多，除了傳統(tǒng)馬拉松，還有彩色跑、健康跑、夜跑、公益跑……如今跑步作為一種輕時尚運動，也進入了保險業(yè)的視野，他們把跑步“情懷”變現(xiàn)成了一種經(jīng)濟價值。

　　近日，國內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)保險公司眾安保險攜手小米運動與樂動力APP，推出國內(nèi)首款與可穿戴設(shè)備及運動大數(shù)據(jù)結(jié)合的健康管理計劃——“步步?！保灼诓讲奖．a(chǎn)品相當“任性”：不僅以用戶的真實運動量作為定價依據(jù)，用戶的運動步數(shù)還可以抵扣保費。所以如果你是一位持之以恒的“跑者”，就很有可能用你的運動量免費換取一份保額高達20萬的重大疾病險，真正實現(xiàn)為健康而跑。

　　你運動我買單 為健身族“定制”的保險

　　身為跑者，你究竟為何而跑步？是要減去腹部一輪輪的贅肉？享受跑完5公里之后大汗淋漓的成就感，還是喜歡一個人在路上放空自己？但無論如何，“為健康而跑”都是跑者們的共同訴求。

　　據(jù)悉，“步步保”通過與可穿戴設(shè)備及運動大數(shù)據(jù)結(jié)合，在合作伙伴小米運動、樂動力APP中開設(shè)入口，用戶投保時，系統(tǒng)會根據(jù)用戶的歷史運動情況以及預(yù)期目標，推薦不同保額檔位的重大疾病保險保障(目前分檔為20萬、15萬、10萬)，用戶歷史平均步數(shù)越多，推薦保額就越高。比如每天10000步，推薦保額就是15萬——10000步對于運動達人來說，根本是小菜一碟。

　　保單生效后，用戶每天運動的步數(shù)越多，下個月需要繳納的保費就越少。這種以運動因子作為實際定價依據(jù)的保險服務(wù)，也使得步步保成為國內(nèi)首款與可穿戴設(shè)備及運動大數(shù)據(jù)結(jié)合的健康管理計劃。

　　根據(jù)記者測算，如果用戶在參加健康計劃前30天的平均步數(shù)達到5000步，則被推薦10萬保額重大疾病保險保障；在申請加入健康計劃后，申請日的次日會作為每月的固定結(jié)算日，只要每天運動步數(shù)達到設(shè)定目標，下月結(jié)算時就可以多免費1天。現(xiàn)階段為了讓更多客戶體驗該計劃，目前在小米運動及樂動力app上開通體驗的客戶即可免費領(lǐng)取一個月的體驗資格。

　　“步步?！迸c以往的普通健康險有很大不同，一般的健康險產(chǎn)品都是先收保費，等用戶生病出險后再提供事后補償賠付，負責一點的保險公司還會在收取保費后，提供一些簡單的“健康管理”信息推送和電話指導，但客戶不僅不樂意被頻繁打擾，更擔心自己的個人信息遭到泄露，體驗不佳。而“步步?！备袷且粋€前瞻性的“健康管家”，不僅鼓勵用戶優(yōu)先運動，實現(xiàn)主動的自我健康管理，更能根據(jù)用戶的真實運動情況，進行合理動態(tài)定價，甚至免費。另外，由于可通過APP在前端直接觸達用戶， “步步?！迸c運動場景及實際運動狀態(tài)充分結(jié)合，不僅增加了與用戶的良性交互頻次，更能進一步促進客戶實現(xiàn)自我運動激勵，從而真正達到“為健康而跑”的目的。

　　試想一下，當你每天運動達標時，既有酣暢淋漓的快感，又能免費換取重疾保障，獲得雙重喜悅；而當運動沒有達標時，雖然原因可能是自己運動不足，但用戶依然可以通過每日低廉的保費繼續(xù)補充自己的保障，以此不斷提醒自己堅持運動，主動管理自己的健康。

　　難怪有網(wǎng)友調(diào)侃，“一份保險設(shè)計到這個份上，定是真愛了。”

　　量身定“價” 智能運動大數(shù)據(jù)首入保險業(yè)

　　“有人走路的地方，就是步步保服務(wù)的市場。狹義來說，了解并重視通過走路來改善身體健康的人群，是步步保的核心客戶群。”步步保產(chǎn)品負責人Wim如此表示。

　　“步步?！蓖ㄟ^與小米運動、樂動力APP合作，不僅考慮到了傳統(tǒng)健康險中負責身體素質(zhì)與疾病的影響關(guān)系；更專注于與運動健康掛鉤的大數(shù)據(jù)：由于步步保所能獲得的用戶數(shù)據(jù)是動態(tài)、實時的，定價也可隨之動態(tài)調(diào)整。這樣的產(chǎn)品設(shè)計其實對具有運動習慣的用戶來說更有吸引力。

　　談及步步保產(chǎn)品設(shè)計的初衷，Wim表示，作為國內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)保險公司，眾安保險結(jié)合了合作伙伴大數(shù)據(jù)平臺提供的強大運動數(shù)據(jù)支持，在產(chǎn)品定價及運營中，根據(jù)客戶不同的運動情況，個性化定制保額并動態(tài)收取保費，因此用戶的運動量能在保額檔位和保費繳納過程中直接體現(xiàn)出來；通常來說，能夠堅持長期合理、適度運動的用戶，發(fā)生疾病的概率也小于不鍛煉的用戶。

　　“而這樣注重自身身體健康的用戶，本身也是最具責任心的人群，他們通過投保重疾險其實也是為自己的家庭責任投保?！碑a(chǎn)品經(jīng)理崔晨認為，場景化的植入重疾險產(chǎn)品，讓保險的投保流程在場景里一鍵即達，直達產(chǎn)品需要的終端用戶人群。

　　對此業(yè)內(nèi)人士評價認為：“步步?；谶\動數(shù)據(jù)可以更精準地篩選用戶，并根據(jù)數(shù)據(jù)為用戶打造適合的產(chǎn)品，用戶通過健康管理降低了疾病風險，保險公司也降低了賠付率，因而能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏?！?/p>

　　這種精準定位目標客戶的保險產(chǎn)品設(shè)計，在國外已有試水，比如針對肥胖兒童，美國保險公司United Healthcare今年與Konami和Zamzee三家攜手推出一項名為“Dance, Dance, Revolution”的創(chuàng)新醫(yī)療健康計劃，以游戲項目形式幫助減少小孩肥胖現(xiàn)象。其合作伙伴Konami是數(shù)字娛樂公司，可提供視頻游戲督促兒童鍛煉，而Zamzee研發(fā)了可穿戴的活度測量儀，在兒童鞋子或衣服上夾上Zamzee的三軸加速該測量儀，就能測量出兒童的鍛煉強度和頻度。

　　“大數(shù)據(jù)”和“云計算”其實是一體兩面，步步保所面對的大量用戶及其產(chǎn)生的運動大數(shù)據(jù)，需要通過云計算來進行分析、預(yù)測，以釋放更多數(shù)據(jù)的隱藏價值，而眾安保險是首家將自有核心系統(tǒng)架構(gòu)在阿里云上的金融機構(gòu)，具有快速處理大數(shù)據(jù)的技術(shù)實力，可以“Hold住”這些瑣碎的海量數(shù)據(jù)。

　　作為小米生態(tài)鏈的唯一一家聚焦于智能可穿戴產(chǎn)品的公司，華米科技相關(guān)負責人王輝表示：“探索數(shù)據(jù)的價值、挖掘大數(shù)據(jù)時代的商業(yè)模式，是全行業(yè)的當務(wù)之急，小米運動擁有國內(nèi)最多的可穿戴設(shè)備——小米手環(huán)用戶，加上眾安保險高效的反應(yīng)速度，雙方合作一定會碰撞出新的火花。”

　　小試牛刀 步步保將發(fā)展成為“全身?！?/strong>