《大圣歸來》票房激發(fā)信心 國產(chǎn)動畫電影望突破“天花板”

　　這個暑假，國產(chǎn)動畫電影大放光彩?！洞笫w來》創(chuàng)8億多元的票房，拿下了好萊塢影片長年占據(jù)的內(nèi)地動畫電影榜冠軍，“20億影片”《捉妖記》也是真人加動畫元素。但在這些影片之外，大多數(shù)動畫電影還是只能拿到數(shù)千萬甚至幾百萬票房，成為“炮灰”。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，《大圣歸來》的成功為動畫電影打了一支強心針，將吸引更多資本、人才進入這個領(lǐng)域，而借助IP、品牌的基礎，國產(chǎn)動畫電影有望越來越多地打破市場的“天花板”。

　　廣州日報訊 (記者張毓)正值暑假，一批動畫電影密集上映，目前在上映的還包括《桂寶》、《黑貓警長》、《洛克王國》等。

　　動畫電影將占票房一成

　　本地一家院線市場總監(jiān)謝先生表示，《大圣歸來》排片相比第一輪已下降不少，其他幾部動畫片的質(zhì)量和票房也都不錯，但和《大圣歸來》這種影片確實是沒法比的，影院也并未因此就大幅增加動畫電影排片。

　　不過，在謝先生看來，近幾年國產(chǎn)動畫發(fā)展已明顯加快，數(shù)量、票房、品牌等都上了一個臺階。從票房來看，以前動畫電影一般能賣幾百萬或上千萬，現(xiàn)在如果有好的品牌、IP，大部分能達到四五千萬，今年春節(jié)的《熊出沒2》還有近3億元票房。

　　據(jù)《中國動畫電影發(fā)展報告》統(tǒng)計，2004年全國只生產(chǎn)了4部動畫電影，而到了2009年，以《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在春節(jié)檔拿下億元票房為標志，國產(chǎn)動畫電影開始飛速發(fā)展。2012年，全國生產(chǎn)放映動畫電影33部，票房達4.7億元，2013年，雖然片數(shù)降到26部，但是票房卻上升到逾6.6億元。2014年，國產(chǎn)動畫電影超過30部，總票房超過11億元，翻了近一番。有業(yè)內(nèi)人士曾預測，在兩到三年的時間內(nèi)，國產(chǎn)動畫電影有望占據(jù)中國票房的10%。

　　另一方面，國產(chǎn)動畫電影正在突破低幼化的束縛，類型更加多樣化。例如，奧飛動漫收購的“有妖氣”在年初出品了由網(wǎng)絡動畫改編的《十萬個冷笑話》，主打青少年群體，成功獲得了1.2億元的票房。

　　“《大圣歸來》的成年觀眾甚至遠超過兒童，才會達到8億多元的票房?！鄙鲜鲈壕€人士指出，好萊塢動畫電影很多是給成年人看的，而國內(nèi)“動畫片=兒童片”的觀念還根深蒂固，導致定位大多局限在低幼群體，但近年來青少年、合家歡類型也開始不斷摸索成長，這將是未來國產(chǎn)動畫電影的突破口所在。

　　國漫IP爆發(fā)爭奪戰(zhàn)

　　此外，國產(chǎn)動畫電影的系列化、品牌化趨勢也很明顯?！耙郧爸挥幸粋€‘喜羊羊’品牌，現(xiàn)在涌現(xiàn)的品牌越來越多，這些影片更有票房保障，但系列多了也會分流單部票房，一般到4部以后票房就會往下走。”謝先生表示。

　　樂正傳媒研發(fā)總監(jiān)彭侃也對國產(chǎn)動畫電影的潛力表示樂觀。他指出，動畫電影的投入周期較長，一部電影可能要花費數(shù)年時間，主要是技術(shù)、人力成本高，但和真人大片相比能節(jié)省高昂的明星片酬，總的來看成本要低一些。然而，由于以往質(zhì)量不過關(guān)、觀影群體有限，真正能盈利的很少，大多都成了票房“炮灰”。

　　彭侃認為，《大圣歸來》雖然是難以復制的個案，但它就像一支“強心針”，讓市場看到只要有好的作品還是有賺錢機會的，會激勵更多資本、人才進入這個領(lǐng)域。

　　事實上，在《大圣歸來》成功后國產(chǎn)動畫已成資本追逐的新熱點，一些上市公司已參與到《大圣歸來》續(xù)集的爭奪，上海美影廠將與微信電影票等合作開發(fā)黑貓警長等經(jīng)典IP。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前企業(yè)規(guī)模偏小、關(guān)鍵人才缺失、制作不夠精良、知識產(chǎn)權(quán)(IP)開發(fā)單一等仍是國產(chǎn)動畫電影的痛點，隨著大型影視公司、動漫公司和互聯(lián)網(wǎng)公司進入，將推動產(chǎn)量和質(zhì)量不斷攀升，盈利模式也正從票房向包括國際合作、版權(quán)開發(fā)授權(quán)、衍生產(chǎn)品、主題公園等延伸。