8月11日，愛(ài)奇藝《奔跑吧兄弟 3》資源推介會(huì)暨優(yōu)信二手車(chē)總冠名簽約儀式在北京舉行。推介會(huì)上，優(yōu)信二手車(chē)宣布與愛(ài)奇藝達(dá)成1.8億元戰(zhàn)略合作，獲得愛(ài)奇藝獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出的《奔跑吧兄弟 3》冠名等一系列視頻整合營(yíng)銷(xiāo)權(quán)益，再次刷新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)紀(jì)錄。

　　《奔跑吧兄弟》作為綜藝領(lǐng)域扛鼎之作，擁有極高人氣和良好口碑，繼承前兩集的巨大成功，第三季獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)花落愛(ài)奇藝，這個(gè)成功運(yùn)作過(guò)《愛(ài)情公寓》系列、《來(lái)自星星的你》、《爸爸去哪兒 2》等頂級(jí)內(nèi)容的平臺(tái)再一次牽動(dòng)著全行業(yè)的神經(jīng)，作為二手車(chē)交易市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，優(yōu)信二手車(chē)借助大綜藝和大平臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開(kāi)啟了新一輪市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　第二季流量井噴，愛(ài)奇藝獨(dú)攬第三季黃金資源

　　《奔跑吧兄弟 2》剛剛在初夏綜藝檔中大勝而歸，第三季便已蓄勢(shì)待發(fā)，根據(jù)發(fā)布會(huì)上透露的消息，目前《奔跑吧兄弟》第三季已定檔Q4，和前兩季不同的是，《奔跑吧兄弟 3》網(wǎng)絡(luò)版將在愛(ài)奇藝獨(dú)家播出。

　　數(shù)據(jù)上看，前兩季一季比一季火爆，趁熱打鐵推出的第三季，相信會(huì)又一次次引起視頻綜藝收視狂潮?；ヂ?lián)網(wǎng)成為一二線(xiàn)城市年輕族群的核心觀(guān)看平臺(tái)，其中愛(ài)奇藝單平臺(tái)以16.4億領(lǐng)跑，成為全網(wǎng)流量冠軍，而以愛(ài)奇藝為代表的視頻網(wǎng)站，在助推“現(xiàn)象級(jí)”綜藝的同時(shí)，已然成為綜藝節(jié)目發(fā)酵的新平臺(tái)，叫好叫座的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了流量與廣告銷(xiāo)售的雙贏(yíng)，這也成為愛(ài)奇藝成功拿下《奔跑吧兄弟 3》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的重要驅(qū)動(dòng)因素。

　　而據(jù)愛(ài)奇藝內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理董軒羽介紹，《奔跑吧兄弟 3》良好的口碑引發(fā)了廣告客戶(hù)的爭(zhēng)搶?zhuān)藘?yōu)信二手車(chē)冠名外，其他廣告主目前也在積極搶奪相關(guān)資源并有不少資源的售賣(mài)已經(jīng)接近尾聲，再次說(shuō)明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為制約營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　大綜藝+大平臺(tái)：優(yōu)信二手車(chē)的品牌雙引爆點(diǎn)

　　如此大魄力投入，優(yōu)信二手車(chē)在市場(chǎng)洞察和項(xiàng)目論證上所付出的精力也許超過(guò)常人想象。如何在良莠不齊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利用有限的資源和預(yù)算，尋找最具穿透力的項(xiàng)目真正打動(dòng)消費(fèi)者，進(jìn)一步鞏固強(qiáng)化自身品牌的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，是擺在優(yōu)信二手車(chē)高管面前最艱難的挑戰(zhàn)。

　　優(yōu)信二手車(chē)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下面臨購(gòu)車(chē)、尤其是購(gòu)買(mǎi)二手車(chē)問(wèn)題的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者集中在年輕的80、90后人群。而愛(ài)奇藝《奔跑吧兄弟 2》播出數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：關(guān)注主要是85后和90后用戶(hù)，其中近6成的用戶(hù)為重度用戶(hù)，既全劇看完60%以上，表明了愛(ài)奇藝平臺(tái)受眾對(duì)于《跑男 2》擁有較高的觀(guān)看忠誠(chéng)度和觀(guān)影質(zhì)量。同時(shí)，隨著用戶(hù)觀(guān)看方式逐漸向移動(dòng)端發(fā)展，愛(ài)奇藝不斷迎合用戶(hù)，將移動(dòng)端鎖定為重要的市場(chǎng)和發(fā)展渠道。數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝《跑男 2》移動(dòng)收視人群約為6成。此外，愛(ài)奇藝靈活運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)分析，了解用戶(hù)喜好，通過(guò)綠鏡技術(shù)將精華版劇情集中反映，更加符合時(shí)下用戶(hù)的觀(guān)看習(xí)慣，消費(fèi)者需求的對(duì)位與提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的品牌哲學(xué)的對(duì)策，讓優(yōu)信二手車(chē)與愛(ài)奇藝的合作更加順理成章。

　　優(yōu)信二手車(chē)CEO戴琨談到：《奔跑吧兄弟》有著無(wú)可比擬的社會(huì)關(guān)注力和話(huà)題度，而愛(ài)奇藝作為視頻營(yíng)銷(xiāo)第一平臺(tái)，三方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為項(xiàng)目的成功帶來(lái)了巨大保證。顯然，稀缺、優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目再加上擁有強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)資源和經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，必將為優(yōu)信二手車(chē)的攻城略地提供強(qiáng)有力的保障，成為引爆品牌的兩個(gè)核心引擎。

　　著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖明超表示，優(yōu)信二手車(chē)與愛(ài)奇藝《奔跑吧兄弟 3》可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)史上的里程碑事件。該合作給業(yè)界帶來(lái)的想象力，并不僅僅是是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)但項(xiàng)目變現(xiàn)能力的不算提升，更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下，將有更多優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司出現(xiàn)并改變世界。在他們完成融資、產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)架構(gòu)之后，最重要的一步，便是如何快速品牌化，用品牌換取時(shí)間，在天時(shí)、地利、人和之中快速實(shí)現(xiàn)品牌崛起。不是每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌都有優(yōu)信二手車(chē)這樣的“運(yùn)氣”，但幾乎每個(gè)企業(yè)都面臨著全新的時(shí)代機(jī)會(huì)。