京東集團首席執(zhí)行官劉強東日前對農(nóng)村電商戰(zhàn)略進行了深入解讀。京東密布鄉(xiāng)間的“鄉(xiāng)村推廣員”是京東農(nóng)村電商的核心力量，也是京東進軍農(nóng)村市場的最大優(yōu)勢。正是憑借數(shù)萬“鄉(xiāng)村推廣員”，京東的“工業(yè)品下鄉(xiāng)”、“農(nóng)產(chǎn)品進城”和“農(nóng)村金融”的農(nóng)村電商3F戰(zhàn)略才得以真正下沉到農(nóng)村，讓電商紅利切實惠及農(nóng)民的消費、生產(chǎn)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

　　鄉(xiāng)村推廣員助京東跨越數(shù)字鴻溝

　　對于阻礙農(nóng)村電商落地的數(shù)字鴻溝和物流問題，劉強東指出，正是為了克服農(nóng)村電商推進時所必然遭遇的推廣、支付、物流、售后等障礙，京東在布局農(nóng)村市場時即設計并發(fā)展了龐大的鄉(xiāng)村推廣員體系。劉強東表示，京東的鄉(xiāng)村推廣員來自農(nóng)村，熟悉本地的鄉(xiāng)土社會格局，在京東挺進農(nóng)村市場的最初階段，他們承擔著幫助京東打開農(nóng)村消費市場、幫助村民建立網(wǎng)購習慣的任務，包括手把手幫助村民設立京東賬戶、選購商品、代為支付等。

　　京東通過自營的縣級服務中心實現(xiàn)對鄉(xiāng)村推廣員的招募、日常管理和支持。據(jù)劉強東介紹，自2015年初啟動農(nóng)村電商戰(zhàn)略以來，京東以每月平均6000名的速度招募了5萬名鄉(xiāng)村推廣員，服務能力覆蓋全國5萬多個行政村。

　　京東農(nóng)村電商讓農(nóng)民享受實惠

　　在劉強東看來，農(nóng)村電商的重中之重是要解決農(nóng)民生產(chǎn)資料的問題，并為“農(nóng)產(chǎn)品進城”提供電商平臺與快速通道，這也是京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略的核心。劉強東表示，京東的“農(nóng)產(chǎn)品進城”還能為食品安全和農(nóng)產(chǎn)品滯銷等難題提供有效的解決方案。通過農(nóng)資銷售和一線鄉(xiāng)村推廣員體系，京東可從種子、化肥和農(nóng)藥使用上嚴控農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，同時發(fā)揮京東大數(shù)據(jù)平臺的作用，實現(xiàn)產(chǎn)銷對接、以銷定產(chǎn)。

　　劉強東認為，京東的工業(yè)品下鄉(xiāng)（Factory to Country）、農(nóng)村金融（Finance to Country）和農(nóng)產(chǎn)品進城（Farm to Table）的3F戰(zhàn)略實際構(gòu)筑了一個用電子商務利好農(nóng)民“買”與“賣”、“消費”與“生產(chǎn)”的閉環(huán)生態(tài)。