IP（IntellectualProperty，知識(shí)產(chǎn)權(quán)）版權(quán)費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入百萬(wàn)元甚至千萬(wàn)元時(shí)代。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者梳理公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，郭敬明部分知名度不高的作品影視版權(quán)開(kāi)價(jià)2500萬(wàn)元，且不講價(jià)；韓寒旗下的APP應(yīng)用ONE中的人氣短篇作品，開(kāi)價(jià)均在百萬(wàn)元左右；制片人白一總近期也表示，剛花500萬(wàn)元購(gòu)買了一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編權(quán)。

　　上述IP版權(quán)費(fèi)的價(jià)格在幾年前是無(wú)法想象的，少則三五倍增長(zhǎng)，多則七八倍、十幾倍的增長(zhǎng)。

　　價(jià)格暴漲背后是互聯(lián)網(wǎng)公司及資本的強(qiáng)勢(shì)介入，以及更多盈利模式的形成，但缺少例如《捉妖記》這樣的原創(chuàng)好IP。

　　去年開(kāi)始，熱門詞匯IP就開(kāi)始沖擊文化圈。不同于廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念，時(shí)下熱門的IP指的是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或一個(gè)形象、一個(gè)人物等，可以用來(lái)開(kāi)發(fā)影視劇、游戲、版權(quán)商品、主題公園等一系列基于這個(gè)IP衍生的產(chǎn)品。

　　國(guó)內(nèi)電視劇龍頭華策影視相關(guān)負(fù)責(zé)人向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者坦言，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP價(jià)格這兩年遭到爆炒，目前一部上千萬(wàn)閱讀量的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視改編權(quán)，價(jià)格在200萬(wàn)元以上?？蓭啄昵埃瑤资f(wàn)元就能買到這類網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視劇改編權(quán)，“還不一定有人買?！?/p>

　　2011年9月，網(wǎng)絡(luò)作家顧漫以數(shù)十萬(wàn)元的價(jià)格將《何以笙簫默》電影版權(quán)賣給了樂(lè)視，合約期為三年；2014年下半年，版權(quán)即將到期之際，顧漫又以七位數(shù)的價(jià)格賣給了光線，價(jià)格翻了近十倍。

　　原盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)坦言，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視版權(quán)從千辛萬(wàn)苦“求買”到眾多影視公司濟(jì)濟(jì)一堂“求賣”，不過(guò)兩三年的工夫。就在這兩三年時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)的價(jià)格已經(jīng)翻了近十倍。

　　“我接觸的諸多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，一般排不上名次的30萬(wàn)元起步，略有名氣的50萬(wàn)元，能叫出名號(hào)的作家新書要100萬(wàn)，已有成功影視作品作家的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)要500萬(wàn)元以上?！敝巹∮谡谀痴搲媳硎尽?/p>

　　北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰告訴本報(bào)記者，目前IP市場(chǎng)有一定程度的過(guò)熱現(xiàn)象，一部分網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)質(zhì)量并不高，網(wǎng)絡(luò)閱讀量也很低，開(kāi)發(fā)價(jià)值不大，卻也開(kāi)出上百萬(wàn)元的價(jià)格，影視公司在購(gòu)買這些作品前恐怕要多留心眼，不要盲目跟風(fēng)。事實(shí)上，市場(chǎng)上追捧的還是優(yōu)質(zhì)IP，一些劣質(zhì)IP雖然價(jià)格高，但有價(jià)無(wú)市。

　　IP價(jià)格暴漲背后：已形成產(chǎn)業(yè)鏈

　　IP一詞的盛行及價(jià)格的暴漲與BAT（百度、阿里、騰訊）等互聯(lián)網(wǎng)公司及資本強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入影視行業(yè)密不可分。這些資本進(jìn)入上游影視制作環(huán)節(jié)后，大手筆購(gòu)買IP，從而推高了IP的價(jià)格。

　　以前，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)或者一個(gè)形象的IP，往往只是開(kāi)發(fā)成影視劇，搬上銀幕或者銀屏放映，盈利模式無(wú)外乎票房、廣告收入。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及大量資本的涌入，一方面直接推高了IP的價(jià)格，另一方面拓展了IP開(kāi)發(fā)空間和盈利渠道。

　　愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，目前，一個(gè)IP可以賣給影視公司開(kāi)發(fā)成電影或電視劇，也可以賣給游戲公司開(kāi)發(fā)成游戲，還能賣給玩具或服裝企業(yè)生產(chǎn)相關(guān)衍生品。此外，在改編成影視劇后，播放渠道也不再限于銀幕跟銀屏，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站播放，盈利模式更為多樣。

　　視頻網(wǎng)站不僅可以通過(guò)植入廣告來(lái)盈利，還可以通過(guò)付費(fèi)、售賣衍生品等方式來(lái)盈利。特別是網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)模式已經(jīng)開(kāi)始形成，讓視頻網(wǎng)站看到了多渠道盈利的希望，以愛(ài)奇藝截至2015年6月的數(shù)據(jù)為例，付費(fèi)賬戶已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)個(gè)。

　　很顯然，互聯(lián)網(wǎng)公司的介入讓基于IP衍生的產(chǎn)業(yè)鏈更加豐富、盈利模式更多，產(chǎn)業(yè)蛋糕也越做越大，這直接推動(dòng)了IP價(jià)格的上漲。

　　然而，愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者坦言，目前IP熱度背后還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。作為消化網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編劇的主戰(zhàn)場(chǎng)，各大視頻平臺(tái)的感受也許更加真切。

　　愛(ài)奇藝版權(quán)管理中心副總戴婧婷表示：“我們內(nèi)部有對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的打分制度，一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)到底是1級(jí)、2級(jí)還是3級(jí)、4級(jí)，都比較清楚?，F(xiàn)在不少制片方拿著改編價(jià)值、粉絲基礎(chǔ)薄弱的3級(jí)、4級(jí)小說(shuō)跟我們說(shuō)，我們有個(gè)大IP，一起合作吧。真正來(lái)談合作的超級(jí)IP其實(shí)數(shù)量不多，而且還在市場(chǎng)上流通的已經(jīng)不多了。”

　　有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)基本上已被消耗殆盡，較為流行的歌曲、流行語(yǔ)也都被納入影視拍攝計(jì)劃，制片方、資本又將目光投向剛剛興起的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫、經(jīng)典傳統(tǒng)小說(shuō)，以及境外影視作品?！斗缸锵右扇藊的獻(xiàn)身》、《深夜食堂》、《一吻定情》、《魔女的條件》——這些版權(quán)都被若干家國(guó)內(nèi)版權(quán)方爭(zhēng)奪。

　　《捉妖記》：培育優(yōu)質(zhì)IP靠?jī)?nèi)容

　　與IP價(jià)格火爆形成鮮明對(duì)比的是優(yōu)質(zhì)IP的稀缺，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)IP已是業(yè)內(nèi)共識(shí)。

　　票房已經(jīng)突破20億元、拿下2015年國(guó)產(chǎn)電影票房冠軍的《捉妖記》就沒(méi)有購(gòu)買任何IP，通過(guò)純?cè)瓌?chuàng)內(nèi)容打動(dòng)了千萬(wàn)觀眾。如今，《捉妖記》本身就已經(jīng)成為當(dāng)下最熱門的一個(gè)IP，未來(lái)開(kāi)發(fā)潛力巨大。

　　陳少峰向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，目前IP價(jià)格上漲，雖然可能有一部分作品存在價(jià)格泡沫，但總體而言，價(jià)格上漲有利于帶動(dòng)作者們生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP的積極性。此外，還需要從三方面來(lái)采取措施形成培育優(yōu)質(zhì)IP的土壤。

　　首先，保護(hù)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)，打擊IP侵權(quán)。以手游行業(yè)為例，“IP侵權(quán)”早已不是新鮮詞匯。此前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的刀塔傳奇侵權(quán)案，2013年金庸要求暢游對(duì)20多家涉嫌侵權(quán)的游戲公司發(fā)出律師函。2014年開(kāi)始至今，盛大游戲也針對(duì)市場(chǎng)上的仿傳奇手游一次性發(fā)出約200份維權(quán)公函等等。手游行業(yè)屢屢出現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象的一個(gè)重要原因在于，知名IP帶有粉絲屬性，能夠吸引來(lái)大量的粉絲用戶。然而，侵權(quán)的網(wǎng)游公司富了，IP創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性卻受到了打擊。

　　其次，下游資金以及資源較強(qiáng)的公司積極扶持IP創(chuàng)作。塔讀文學(xué)近日發(fā)布了“大牛作家養(yǎng)成計(jì)劃”，未來(lái)將加強(qiáng)對(duì)新銳作家以及有潛力作者的作品進(jìn)行發(fā)掘、培養(yǎng)、包裝和推廣。阿里文學(xué)也宣布將在新銳作者培養(yǎng)方面與塔讀文學(xué)進(jìn)行更深入的合作。

　　最后，推動(dòng)小短片、微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這將成為未來(lái)拓展更多優(yōu)質(zhì)IP的源泉。陳少峰表示，很多優(yōu)質(zhì)的IP早期就是一部動(dòng)漫短片或者微電影。目前，陳少峰正在輔導(dǎo)一些地方通過(guò)建設(shè)微電影基地，進(jìn)而推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP的誕生。事實(shí)上，韓國(guó)倒霉熊、小羊肖恩等很多優(yōu)質(zhì)IP最初都是一些小短片慢慢發(fā)展而來(lái)，最后開(kāi)發(fā)成大電影，未來(lái)還可以開(kāi)發(fā)出相關(guān)的衍生商品、游戲等。