2015年8月6日，由中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，奧維云網(wǎng)(AVC)承辦的“2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新大會(huì)”在北京舉辦。本次大會(huì)圍繞：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代信息消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新模式、新思路等主題展開智慧討論，不僅有政府部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、學(xué)者與會(huì)，還吸引信息消費(fèi)領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)積極參與。

　　國(guó)廣東方網(wǎng)絡(luò)（北京）有限公司副總經(jīng)理兼環(huán)球智達(dá)科技（北京）有限公司總經(jīng)理付強(qiáng)在會(huì)上發(fā)表講話，以下是其演講實(shí)錄：

　　付強(qiáng)：各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同行、各位朋友大家下午好。在國(guó)家制造業(yè)快速發(fā)展的情況下，我們有線電視的用戶達(dá)到了1.8億戶，已經(jīng)有3600萬(wàn)的用戶實(shí)現(xiàn)雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋。2010年開始中國(guó)已經(jīng)是全球第一大電視大國(guó)，中國(guó)擁有世界最多的人口，也有全球最多的電視觀眾。用戶看電視的方式?jīng)]有太大變化，從數(shù)據(jù)上看有線電視的增長(zhǎng)速度平緩，但是在雙向網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下依然有很大的空間，有線電視可以體現(xiàn)雙向網(wǎng)的機(jī)會(huì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)全面融入社會(huì)生活，中國(guó)擁有世界第一大的網(wǎng)民，電視觀眾、網(wǎng)民都是全球第一大，互聯(lián)網(wǎng)普及率也占到新的高度。

　　因此無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)+還是什么，新的機(jī)會(huì)都是依托于我們有一個(gè)廣大的用戶基礎(chǔ)和基數(shù)才能實(shí)現(xiàn)這么一個(gè)機(jī)會(huì)，所以我們做互聯(lián)網(wǎng)+要有一個(gè)大的群眾基礎(chǔ)。

　　根據(jù)買森這(音)的統(tǒng)計(jì)，我們對(duì)2008年全球網(wǎng)絡(luò)流量做了分析，2013年到2018年做了預(yù)測(cè)，在未來視頻會(huì)是網(wǎng)絡(luò)流量主要成分，紅的是視頻，綠的是云計(jì)算相關(guān)流量，藍(lán)的是游戲。可以預(yù)見，在2018年視頻將會(huì)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量的主流，而云計(jì)算、云應(yīng)用將是互聯(lián)網(wǎng)的主要構(gòu)成。

　　接下來看看數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢(shì)。這里有一個(gè)老生常談的數(shù)據(jù)，電視業(yè)的黃昏，這是2012年北京的一個(gè)媒體發(fā)的報(bào)道，就說電視已經(jīng)進(jìn)入到黃昏時(shí)代，只剩下老人和小孩在看電視，年輕人不看電視了，3年開機(jī)率降了40%，說認(rèn)為電視行業(yè)是一個(gè)沒有前途的行業(yè)。根據(jù)這幾年一些機(jī)頂盒的數(shù)據(jù)來看，特別是過去一年機(jī)頂盒在高清范圍是非常顯著，而且特別指出在這幾年或者機(jī)頂盒終端里OTT互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒占據(jù)高清終端相當(dāng)大一部分。所以一方面觀眾老齡化，沒人看電視，另一方面電視又在不斷更新，不斷迭代，而且互聯(lián)網(wǎng)電視的影響力已經(jīng)在行業(yè)里占據(jù)很大的份額。

　　我們可以看到這是今年的互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)畫報(bào)，在中國(guó)的用戶里面在使用熒幕終端的數(shù)據(jù)電視、電腦、智能手機(jī)是用戶使用屏幕的主流。根據(jù)國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)用戶使用視頻的主要的終端還是來自于電腦和手機(jī)，而電視已經(jīng)被電腦和手機(jī)分流了很多。

　　我們分析一下用戶為什么會(huì)離開？年輕用戶被電腦和互聯(lián)網(wǎng)吸引走，電視只剩下老人和小孩。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是主動(dòng)觀看，而且非常便利，但是互聯(lián)網(wǎng)的舒適度是不如電視機(jī)，因?yàn)槠聊恍〉葐栴}。而廣電來說屏幕大、舒適、方便，但是缺點(diǎn)是用戶被動(dòng)接受，而且不一定及時(shí)，不一定在用戶想看的過程中看到想看的內(nèi)容。

　　因此我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)幫助電視行業(yè)發(fā)展，希望它們能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，同時(shí)回避電視機(jī)傳統(tǒng)觀看電視的短處，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視的融合，提升產(chǎn)品的體驗(yàn)，更看重便利性。既服務(wù)傳統(tǒng)用戶同時(shí)又能拉回流失的用戶。

　　這里面我們看到這幾年在線視頻發(fā)展非常迅速，互聯(lián)網(wǎng)公司在資本的推動(dòng)下，幾乎已經(jīng)成為整個(gè)視頻行業(yè)的主流。優(yōu)酷的數(shù)據(jù)做了比較，看到數(shù)據(jù)量非常大。同時(shí)今天早上聽了一個(gè)新聞是什么？就是PPTV，現(xiàn)在蘇寧旗下的公司用了2.25億歐原購(gòu)買了西甲(音)全媒體的轉(zhuǎn)播全，包括電視媒體、公共媒體等。

　　現(xiàn)在內(nèi)容都是在被互聯(lián)網(wǎng)公司、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站買斷。因?yàn)檫@個(gè)趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容制作上已經(jīng)在反超傳統(tǒng)媒體，走在傳統(tǒng)媒體的前面。我們?cè)趯?shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)候，做這個(gè)事情也不得不面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)，如今互聯(lián)網(wǎng)非常強(qiáng)大，而且相對(duì)傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)是更好的選擇。

　　但是咱們國(guó)家做互聯(lián)網(wǎng)電視又受到政策的限制，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視是受廣電總局管理的，這里面對(duì)于視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容又有非常大的限制，目前廣電總局發(fā)了7個(gè)牌照，大家說做互聯(lián)網(wǎng)電視就只能是通過這7個(gè)牌照往下服務(wù)。

　　所以在這么一個(gè)行業(yè)的背景下要融合互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)還要在電視上做可能就繞不開這7個(gè)牌照方。但是因?yàn)檎咴蚪o出了很多限制，所以說在發(fā)展同時(shí)就要根據(jù)政策的導(dǎo)向和行業(yè)趨勢(shì)趨利避害地發(fā)展。

　　目前在新的技術(shù)趨勢(shì)下，我們的云計(jì)算、智能終端、大數(shù)據(jù)等等也都是屬于我們行業(yè)里大家要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，就是新的技術(shù)非常迅速，非常快。要做全新的服務(wù)體系就必須要充分尊重和考慮到新技術(shù)的使用，能夠快速靈活趕上，利用新的技術(shù)發(fā)展，采用新的技術(shù)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。這里邊像目前的媒體云技術(shù)，在過去我們可能要開展做視頻服務(wù)，全國(guó)部署網(wǎng)絡(luò)，架服務(wù)器，做機(jī)房。現(xiàn)在做視頻服務(wù)非常簡(jiǎn)單，通過媒體云的，把視頻內(nèi)容及時(shí)發(fā)上來，就可以快速實(shí)現(xiàn)內(nèi)容覆蓋，而且現(xiàn)在的智能終端、智能產(chǎn)業(yè)把電視和平板電腦等等，非常簡(jiǎn)單便宜獲得設(shè)備，而且根據(jù)云的結(jié)合獲得內(nèi)容。大數(shù)據(jù)通過對(duì)用戶的分析、學(xué)習(xí)和了解能夠把用戶行為研究，因而更好引導(dǎo)和給用戶提供服務(wù)。

　　現(xiàn)在電視屏幕都到了4K時(shí)代，同時(shí)又有更好的全新的編碼技術(shù)，能夠在同一種碼率下提升一倍，同等清晰度下帶寬節(jié)省一半。這種技術(shù)無(wú)論是4云也好，智能終端也好，編碼也好，使用在一起就可以給用戶全新的體驗(yàn)。必然是一種快速的、簡(jiǎn)單的、高質(zhì)量的，同時(shí)是一種低成本的方案。

　　電視提升用戶體驗(yàn)受到是提升便利性，我們希望通過優(yōu)化傳統(tǒng)的體驗(yàn)，能夠讓年輕用戶在電視上找回他熟悉的，無(wú)論是ipad還是互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)的，能夠把這種體驗(yàn)給用戶找回來，能夠提升優(yōu)化他們的體驗(yàn)，我們不做入門級(jí)的功能產(chǎn)品，而要做有品質(zhì)的產(chǎn)品。這樣的話能夠讓用戶更好地使用。

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視，我們說是電視，實(shí)際則希望通過互聯(lián)網(wǎng)電視能夠增強(qiáng)我們傳統(tǒng)的看電視的體驗(yàn)。像過去是有線電視、BVD單向接收，而OTT是雙向的選擇，增強(qiáng)看DVB電視的體驗(yàn)，包括音頻視頻推薦，包括直播錯(cuò)過的內(nèi)容可以進(jìn)行回看，能夠把用戶錯(cuò)失的內(nèi)容找回來。這樣可能把用戶過去被動(dòng)觀看變成主動(dòng)觀看，把錯(cuò)過的內(nèi)容可以找回來。

　　同時(shí)我們現(xiàn)在做電視服務(wù)，很多廣告也是一個(gè)重要的來源。過去廣告都屬于盲目投放，屏幕里到處貼膏藥，到處放廣告，不一定是想要的廣告?，F(xiàn)在通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，我們通過系統(tǒng)能夠在后臺(tái)了解到當(dāng)前在服務(wù)的用戶有一個(gè)精準(zhǔn)的畫像，是男、是女，有什么習(xí)慣、愛看什么內(nèi)容，有什么標(biāo)簽，什么特色，什么個(gè)性，因而可以對(duì)用戶分析，對(duì)用戶感興趣的廣告推給用戶。我們看到央視5放體育節(jié)目呢，可以放體育用品、啤酒等等，肯定不會(huì)出現(xiàn)化妝品的廣告，央視5多辦是男性用戶，看體育的。我們對(duì)適當(dāng)?shù)膬?nèi)容適當(dāng)?shù)挠脩敉斗庞脩粝矚g的廣告，必然可以提升廣告的價(jià)值和能力。

　　(BVD)

　　同時(shí)對(duì)于我們的有線電視和IPTV可以提升便利性，增強(qiáng)整合和融合，可以以更低的成本把客戶能力提升。同時(shí)對(duì)電視，我們過去叫從看電視到用電視到玩電視，裝是廣電行當(dāng)一個(gè)說法。所以我們用電視服務(wù)的平臺(tái)把增值應(yīng)用和各種電視的APP跟整個(gè)平臺(tái)整合在一起，在電視上能夠通過應(yīng)用服務(wù)的能力實(shí)現(xiàn)用戶更豐富的，除了視頻以外的服務(wù)。

　　同時(shí)現(xiàn)在對(duì)于年輕用戶，包括手機(jī)和平板電腦使用的需求，希望在電視機(jī)上實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)和平板電腦的兼容，能夠把電視的內(nèi)容平滑推到手機(jī)上，也可以把平板電腦的內(nèi)容有效推到電視上，實(shí)現(xiàn)有效融合，把用戶能夠拉回來。

　　我再介紹一下CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展情況，CIBN是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)承辦的一個(gè)全新互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，業(yè)界名聲不是太大，這幾年發(fā)展很迅速。一方面是廣電總局認(rèn)可的播放平臺(tái)，同時(shí)包括CIBN自建的全球自發(fā)網(wǎng)絡(luò)，以及節(jié)目和服務(wù)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)覆蓋多端的云服務(wù)。

　　這個(gè)是目前電視產(chǎn)業(yè)的布局，這里面包括我們整合來自于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，剛才我們說在做互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在做內(nèi)容是離不開視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)廠家的深入的整合能力。因而CIBN在互聯(lián)網(wǎng)整合能力上，我們通過資本層面和內(nèi)容合作層面，我們整合了優(yōu)酷、樂視等等視頻網(wǎng)站的內(nèi)容。同時(shí)結(jié)合CIBN自己的媒體能力，包括甘肅衛(wèi)視、中華網(wǎng)等等一些媒體能力，實(shí)現(xiàn)CIBN在內(nèi)容上的整合的基礎(chǔ)的量。

　　同時(shí)對(duì)我們做智慧家庭的目標(biāo)，整合游戲、電商等等。像去年CIBN跟業(yè)內(nèi)第一大游戲引擎做了合作，推出了面向電視玩游戲的聯(lián)盟，這是在智慧家庭里除了視頻以外，實(shí)現(xiàn)對(duì)于游戲和家庭應(yīng)用的服務(wù)。另外環(huán)球購(gòu)物和發(fā)行運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)買東西的電商平臺(tái)。另外機(jī)頂盒也好，電視機(jī)也好，是整個(gè)家庭業(yè)務(wù)的中心，我們把網(wǎng)關(guān)能力構(gòu)建在電視機(jī)和機(jī)頂盒里面，在去年開始也和住建部，和中國(guó)氣象局進(jìn)行了合作，通過在機(jī)頂盒里整合智慧家庭服務(wù)，實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒和電視機(jī)可以控制家里的各種開關(guān)、燈光和家用電器，整合的服務(wù)。

　　同時(shí)結(jié)合我們跟運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)能力，我們?cè)诮衲?月26號(hào)推出了全新的產(chǎn)品，叫CAN，這是我們新的一個(gè)品牌。整合了CIBN整體服務(wù)的電視機(jī)、機(jī)頂盒、音響等等，這是全年全新發(fā)布的東西。

　　我們做終端也好，做家庭服務(wù)也好。我們提供什么服務(wù)？我們?cè)谖覀兊慕K端里整合了整個(gè)CIBN旗下的媒體內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，我們給用戶提供基于CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視本身的基礎(chǔ)內(nèi)容，基于優(yōu)酷、騰訊、土豆等等互聯(lián)網(wǎng)視頻的內(nèi)容資源，同時(shí)有CIBN自己直播，正常給用戶提供一個(gè)豐富的視頻大餐。

　　同時(shí)結(jié)合我們?cè)谟螒蚍矫娴恼?，整?000多款精美的電視游戲和電視應(yīng)用，提供給用戶非常豐富的電視云的體驗(yàn)。另外結(jié)合蘇寧和京東的合作，我們將電視購(gòu)物搬到屏幕上，用戶可以一邊看電視的同時(shí)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫的連接，包括男主角、女主角穿的衣服，家里的電器，都可以通過關(guān)聯(lián)的技術(shù)直接在京東和蘇寧購(gòu)買。另外像智慧家庭整合的無(wú)線通信方案，包括整合的智能開關(guān)、智能插座，各種傳感器，煙霧傳感器、門的傳感器、監(jiān)控錄像等等整合在一起，通過我們的終端實(shí)現(xiàn)智慧家庭的應(yīng)用，另外包括教育和支付等等都是我們平臺(tái)的一種能力。這樣用戶可以非常簡(jiǎn)單的，掃一下微信就可以立刻成為我們的用戶，隨時(shí)通過手機(jī)對(duì)家庭進(jìn)行控制。

　　內(nèi)容的話會(huì)給用戶提供非常豐富的內(nèi)容，包括我們的很多獨(dú)家內(nèi)容，港劇、歐美劇、電影等等，去年我們跟優(yōu)酷集團(tuán)合作，在2015年投入40億的采購(gòu)，采購(gòu)豐富的內(nèi)容。包括CIBN自己的特色頻道，我們提供16個(gè)特色頻道，值得一提的是我們推出業(yè)內(nèi)第一個(gè)以傳播中國(guó)文化為主的傳播中國(guó)文化的頻道，傳播中國(guó)的文化、哲學(xué)、藝術(shù)、文物等等的一個(gè)特色頻道，目前這個(gè)頻道在今年可以增加到40個(gè)。

　　同時(shí)我們的音樂頻道在今年也是整合了很多優(yōu)勢(shì)資源，很多明星的演唱會(huì)等等都是進(jìn)行直播，用戶可以足不出戶在我們平臺(tái)上看到感興趣藝人的演唱會(huì)，過去可能要花幾百塊錢去工體和鳥巢看，而現(xiàn)在我們提供現(xiàn)場(chǎng)高品質(zhì)的圖象的回傳?？赡苤换ㄊ畮锥畮讐K錢買上票就可以在現(xiàn)場(chǎng)看。這是游戲。

　　另外這個(gè)也是我們業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的，我們提供的是新聞的內(nèi)容，我們是整合了全國(guó)3000個(gè)電視臺(tái)的內(nèi)容，給用戶在新聞播完之后自動(dòng)輸入到新聞里來，可以足不出戶看全國(guó)3000個(gè)電視臺(tái)的新聞內(nèi)容，而且是非常豐富。

　　另外教育，我們整合了北京四中等等，從幼兒到高中，我們是從3歲到18歲全部整合在我們的教育平臺(tái)，有很多優(yōu)秀的名師、名校資源都可以肯定。

　　同時(shí)這是新版的在線購(gòu)物，可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)。包括游戲大廳和智慧家居，這里可以看到家里的燈光、窗簾、電器、報(bào)警、產(chǎn)品設(shè)置，家里可能要設(shè)置監(jiān)控等等，都可以實(shí)現(xiàn)非常簡(jiǎn)單的設(shè)置。而且通過手機(jī)客戶端也可以使用。

　　同時(shí)整個(gè)電視是跟騰訊的微信做了深度的捆綁和合作，省略了負(fù)責(zé)的注冊(cè)過程，只要通過微信關(guān)注掃描二維碼就可以實(shí)現(xiàn)CIBN體系的融入，可以實(shí)現(xiàn)支付、內(nèi)容訂閱、內(nèi)容點(diǎn)播和推送，到搖控器，到互動(dòng)，到控制家里的電器。比如家里的電飯煲，下班之前希望米飯先做上，就可以出門之前通過微信直接控制把家里的電飯煲提前預(yù)約?；蛘呒依锉容^熱，也可以遠(yuǎn)程控制把空調(diào)打開，就可以簡(jiǎn)單地通過互聯(lián)網(wǎng)電視整合了智能家居。

　　另外廣電推了一個(gè)TVOS，也是一個(gè)高級(jí)項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目是對(duì)電視機(jī)的全新的安全可靠的操作系統(tǒng)，目前CIBN也是一個(gè)推進(jìn)單位，我們正在積極努力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的電視應(yīng)用。我們3月份業(yè)內(nèi)篩選推出互聯(lián)網(wǎng)電視，而且非常好用，不僅安全而且好用。不比我們使用安卓希望或者IOS，容易被刷機(jī)。我們做運(yùn)營(yíng)商也好，業(yè)務(wù)也好，辛辛苦苦做一個(gè)電視機(jī)或者機(jī)頂盒，但是用戶一刷機(jī)，就不是你的用戶了?，F(xiàn)在我們有TVOS的支持，杜絕這種可能，讓我們更加安全有效地發(fā)展用戶。

　　另外我們?cè)诮衲晖瞥鲞@個(gè)終端也是業(yè)內(nèi)第一個(gè)做電視機(jī)終端的牌照方。之前大家都在說很奇怪，今年很熱鬧，今年很多互聯(lián)網(wǎng)廠家做電視機(jī)，像暴風(fēng)、17，包括過幾天有新的廠家。互聯(lián)網(wǎng)做電視機(jī)就我們一家，我們也整合了很多優(yōu)秀的資源，通過我們的團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)今年推出了機(jī)頂盒、電視機(jī)和音響，包括高品質(zhì)的廣電總局電影局的一個(gè)大師級(jí)團(tuán)隊(duì)做畫質(zhì)，邀請(qǐng)臺(tái)灣音樂制作人一起設(shè)置音響的音質(zhì)，保證作為電視機(jī)或者音響，提供的音、畫體驗(yàn)是最棒、最好的。

　　同時(shí)結(jié)合了購(gòu)物商城和電視服務(wù)體系給用戶提供的是一個(gè)全新的基于電視屏的家庭智慧生活平臺(tái)，整合了視頻、購(gòu)物、應(yīng)用商店、游戲等等，用戶買來的是全新的家庭生態(tài)。

　　最后做個(gè)總結(jié)，互聯(lián)網(wǎng)+我們?cè)趶V電行業(yè)，內(nèi)容服務(wù)行業(yè)來看，首先我們希望能夠充分地使用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視技術(shù)的快速發(fā)展。

　　第二，希望利用互聯(lián)網(wǎng)成型的內(nèi)容服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容服務(wù)資源提升電視服務(wù)品質(zhì)，利用互聯(lián)網(wǎng)海量?jī)?nèi)容提升電視品質(zhì)的服務(wù)能力。

　　第三，利用互聯(lián)網(wǎng)覆蓋能力來擴(kuò)展和延伸電視的業(yè)務(wù)的覆蓋。不再基于傳統(tǒng)的推廣，而是實(shí)現(xiàn)全面的覆蓋，最終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)的融合發(fā)展，形成一個(gè)新的服務(wù)體系，最終實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+和電視行業(yè)的共贏。

　　我的匯報(bào)就這些，謝謝。