中國(guó)網(wǎng)科技7月22日訊 面對(duì)不斷擴(kuò)容的細(xì)分市場(chǎng)，旅游企業(yè)紛紛開(kāi)始重新定位，圍繞自身資源優(yōu)勢(shì)、目標(biāo)用戶群等特點(diǎn)，進(jìn)行差異化品牌運(yùn)營(yíng)。螞蜂窩旅行網(wǎng)今日推出全新的“螞蜂窩自由行”品牌LOGO。據(jù)了解，螞蟻、蜜蜂兩種代表“螞蜂窩”名字由來(lái)的自由行吉祥物也將會(huì)于近期亮相。

　　據(jù)螞蜂窩品牌負(fù)責(zé)人介紹，新LOGO蘊(yùn)含多重寓意：仿佛山和水，意指穿越千山萬(wàn)水，崇尚一種自由的狀態(tài)，也很會(huì)玩兒；一抹笑臉，象征著自由行更開(kāi)心、省心；像王冠，表示值得信賴的、高品質(zhì)的旅行產(chǎn)品；大寫(xiě)的M，讓螞蜂窩符號(hào)化，正是主流的國(guó)際化表達(dá)。

　　從2015年4月開(kāi)始，螞蜂窩旅行網(wǎng)以64萬(wàn)元人民幣懸賞在全球范圍內(nèi)征集螞蟻、蜜蜂兩種自由行吉祥物?；顒?dòng)吸引了全球1000多位設(shè)計(jì)師參與，27萬(wàn)人進(jìn)行線上投票，累計(jì)有1600萬(wàn)人點(diǎn)擊瀏覽了活動(dòng)頁(yè)面。螞蜂窩吉祥物也從600余件入圍作品中產(chǎn)生，螞蜂窩社區(qū)負(fù)責(zé)人稱，吉祥物將在8月6日正式發(fā)布，一同發(fā)布的，還有它們的形象和名字。

　　2015年3月，螞蜂窩宣布全面進(jìn)軍自由行業(yè)務(wù)。截至2015年6月，螞蜂窩月活躍用戶達(dá)6000萬(wàn)，酒店預(yù)訂覆蓋全球72萬(wàn)家酒店和民宿，自由行產(chǎn)品的供應(yīng)商超過(guò)3000家，月交易額過(guò)億。螞蜂窩此次發(fā)布全新的品牌LOGO和視覺(jué)系統(tǒng)，也意味著其自由行戰(zhàn)略的進(jìn)一步升級(jí)；螞蜂窩希望通過(guò)全新的視覺(jué)形象，拉近與用戶的距離，提升自由行品牌調(diào)性。

　　“世界旅游看中國(guó)，中國(guó)旅游看自由行”。螞蜂窩旅行網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，自由行的實(shí)質(zhì)是在旅游社交和旅游大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，用戶通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取并分享旅游信息、產(chǎn)品和服務(wù)?！拔浄涓C的目標(biāo)是對(duì)接全球優(yōu)質(zhì)的旅游資源，為自由行消費(fèi)者提供最新、最潮的產(chǎn)品和服務(wù)，成為中國(guó)領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺(tái)?！?/p>

　　以“螞蜂窩自由行”APP改版為標(biāo)志，螞蜂窩旅行網(wǎng)正在根據(jù)自由行用戶的行中預(yù)訂場(chǎng)景、興趣偏好等，重構(gòu)與自由行產(chǎn)品相關(guān)的簽證、酒店、交通、當(dāng)?shù)赜危约昂妥杂尚匈Y訊相關(guān)的游記、攻略、問(wèn)答、點(diǎn)評(píng)等信息，為自由行用戶提供從資訊到產(chǎn)品的一站式O2O服務(wù)。

　　2014年中國(guó)出境游達(dá)到1.09億人次，境外消費(fèi)規(guī)模高達(dá)1649億美元，連續(xù)三年位居世界第一，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)出境旅游人數(shù)將達(dá)到2.5億人次。根據(jù)螞蜂窩數(shù)據(jù)研究中心提供的數(shù)據(jù)，中國(guó)有出境自由行需求的人群高達(dá)8400萬(wàn)人次。出境游潛力巨大，競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，不少傳統(tǒng)的線下旅行社由于自身旅游品牌的整體老化，開(kāi)始推出新品牌進(jìn)行重塑，如中旅總社推出針對(duì)年輕人的“自游派”，眾信旅游推出高端旅游品牌“奇跡旅行”，凱撒旅游也對(duì)外發(fā)布其滑雪子品牌“滑遍天下”。