在線售票納入行業(yè)規(guī)范 未來市場(chǎng)份額更加集中 分析稱

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 (記者張毓、薛松)時(shí)下正值暑假期間，電影市場(chǎng)如火如荼，各大電商售票平臺(tái)上9.9元、19.9元等低價(jià)電影票廣告繼續(xù)“滿天飛”。不過，近日相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了關(guān)于《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》(下稱《規(guī)范》)的通知，將票務(wù)電商正式納入規(guī)范。未來還會(huì)有9元甚至低至1元的超劃算電影票嗎？記者從業(yè)內(nèi)以及專家方面了解到，短期內(nèi)電商還會(huì)繼續(xù)燒錢競(jìng)爭(zhēng)，但隨著市場(chǎng)越來越集中、上下游互相滲透，“免費(fèi)午餐”不會(huì)一直持續(xù)。

　　在線票務(wù)

　　占比將達(dá)六成

　　中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影制片人協(xié)會(huì)日前聯(lián)合發(fā)出了一份《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的通知，對(duì)電影營銷銷售環(huán)節(jié)中的票務(wù)體系進(jìn)行明確規(guī)范。其中最受關(guān)注的一點(diǎn)是，近年來火熱的票務(wù)電商也正式被納入了規(guī)范范圍。

　　《規(guī)范》要求，電商等電影票代銷機(jī)構(gòu)可積極開展促銷活動(dòng)，電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)標(biāo)注及結(jié)算均不能低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)。影片促銷活動(dòng)中折扣部分由促銷方按協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊，超過協(xié)議票價(jià)的按實(shí)際票價(jià)結(jié)算，服務(wù)費(fèi)除外。

　　記者了解到，上述規(guī)定實(shí)際上一直在執(zhí)行，只是進(jìn)一步予以了明確規(guī)范。據(jù)本地一家院線經(jīng)理介紹，片方對(duì)影片有最低票價(jià)限制，影院不可能低于這個(gè)價(jià)格出票，電商的低價(jià)電影票是按三四十元的團(tuán)購價(jià)向影院購買的，不管消費(fèi)者是多少錢買到的，對(duì)影院來說都一樣，但其中的差價(jià)要由網(wǎng)站自行補(bǔ)貼。

　　而對(duì)電商平臺(tái)來說，通過低價(jià)電影票可以吸引用戶和流量，并導(dǎo)入到其他的高利潤業(yè)務(wù)。因此，近年來9元甚至1元的超低價(jià)電影票遍地開花，去年還有低至1毛錢的促銷，這些幾近免費(fèi)的價(jià)格吸引了大量觀眾走入影院。據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年全國觀影達(dá)8.3億人次，其中主打電影O2O的第三方票務(wù)平臺(tái)(含在線選座和團(tuán)購)出票量占比達(dá)53%，預(yù)計(jì)今年這一比例將穩(wěn)步提升至60%。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院陳少峰教授認(rèn)為，票務(wù)電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，營銷力度很大，有力帶動(dòng)了觀影人次的增加，是近幾年電影票房收入快速增長的主要原因之一。但他同時(shí)指出，過度低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)影響票房總體增速，導(dǎo)致今后的發(fā)展動(dòng)力不足，所以需要規(guī)范營銷手段，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　關(guān)注一：

　　1元電影票已難覓蹤影

　　“以后還能在網(wǎng)上買到便宜的電影票嗎？”這是市民曾小姐最關(guān)心的問題。對(duì)此，一家票務(wù)網(wǎng)站工作人員表示，短期內(nèi)無法評(píng)定，但從長期來看，這種低價(jià)票將逐漸消失。

　　淘寶電影副總經(jīng)理源遠(yuǎn)也曾表示，“未來的市場(chǎng)份額可能會(huì)進(jìn)一步集中，我估計(jì)到年底可能也就集中在3家左右。如果在份額沒有高度集中以前，這樣的票補(bǔ)可能會(huì)持續(xù)下去，就跟打車軟件一樣，最后份額集中在兩家，補(bǔ)貼就停止了?！?/p>

　　記者昨日在多個(gè)第三方票務(wù)網(wǎng)站上看到，低價(jià)廣告仍然“滿天飛”，如貓眼9.9元看電影、微信電影票聯(lián)手萬達(dá)院線9塊錢搶票、淘寶電影暑期檔8.8元促銷等，但上述活動(dòng)都有不少限制條件。

　　值得注意的是，今年的在線票務(wù)大戰(zhàn)“硝煙”已不似去年濃烈，1元電影票也已難覓蹤影。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，電商的目標(biāo)也轉(zhuǎn)向更多元化的服務(wù)，比如消費(fèi)者用網(wǎng)絡(luò)購票，叫車軟件會(huì)直接接消費(fèi)者去看電影，還有餐飲的消費(fèi)、代金券的贈(zèng)送等。

　　關(guān)注二：

　　影視公司與電商密切“聯(lián)姻”

　　上下游的延伸也使得電商與電影公司、院線的關(guān)系更為緊密，逐漸減少了價(jià)格戰(zhàn)的空間。

　　藝恩咨詢報(bào)告指出，電影票務(wù)平臺(tái)已大舉向產(chǎn)業(yè)上游挺進(jìn)，從售票到傳播再到出品發(fā)行，電商已占據(jù)電影產(chǎn)業(yè)鏈條重要的一環(huán)。而騰訊增持大眾點(diǎn)評(píng)、百度整合糯米、貓眼電影背后閃現(xiàn)著阿里的影子，傳統(tǒng)影視公司如華誼兄弟收購賣座網(wǎng)，萬達(dá)入股微信電影票等，電影票務(wù)公司競(jìng)合將進(jìn)一步加劇。就在本周，光線傳媒也宣布收購網(wǎng)票網(wǎng)，顯示影視公司試圖增強(qiáng)對(duì)在線票務(wù)市場(chǎng)的話語權(quán)。

　　陳少峰說：“現(xiàn)在是網(wǎng)站掏錢補(bǔ)貼，以后網(wǎng)站自己就能買斷一些電影銷售，網(wǎng)站被大的電影公司、院線收購后也會(huì)相互達(dá)成默契，不會(huì)一直繼續(xù)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。”