新華網(wǎng)近日?qǐng)?bào)道，一些商業(yè)公司發(fā)起最美寶貝、最美鄉(xiāng)鎮(zhèn)、最滿意銀行之類的評(píng)選，因?yàn)閾?jù)說(shuō)有獎(jiǎng)品，每次都能吸引很多人參加。不過(guò)，現(xiàn)在的問(wèn)題是，一些朋友一看到朋友圈里的微信評(píng)選，立馬就不淡定了，不僅給自己或家人報(bào)名參選，還“騷擾”親朋好友要求投票支持。其實(shí)，轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)選微信、投不投票都是個(gè)人選擇，執(zhí)意要求別人參與投票，實(shí)乃“綁架”。微信拉票說(shuō)到底就是一種營(yíng)銷手段。各類商家依靠微信拉票看似送福利，實(shí)際暗藏各類消費(fèi)陷阱，消費(fèi)者莫貪圖小利，中了商家虛假宣傳的圈套。

　　拉票評(píng)選“轟炸”朋友圈

　　近年，微信的普及拉近了人與人之間的距離，微信作為一種朋友之間交流、分享生活感悟的社交工具，如今也開(kāi)啟了新商機(jī)。繼面膜、謠言等熱門話題之后，微信拉票又霸占了朋友圈。

　　某基金業(yè)協(xié)會(huì)在官方微信啟動(dòng)了“最美公募基金人”評(píng)選活動(dòng)，在“選美”即將進(jìn)入尾聲之際，基金公司的拉票活動(dòng)掀起了高潮。還有“華商晨報(bào)觀影團(tuán)”向小伙伴們發(fā)起了“我選我爸當(dāng)萌叔，我?guī)野钟罢埂被顒?dòng)。類似這樣的“最美寶貝”、“最美爸爸”、“最美城市”等形式多樣的拉票活動(dòng)在朋友圈頻頻刷屏。

　　這類的最佳形象、最美歌聲、最萌寶貝評(píng)比等“投票”求助，在朋友圈里“狂轟濫炸”，讓人看了煩不勝煩。而讓孩子參加評(píng)比活動(dòng)的初衷，就是單純?yōu)榱私o孩子一定的激勵(lì)?？蓪?shí)際上，這種靠微信投票的評(píng)選方式卻讓活動(dòng)變了味兒，變成了“拼人脈”以及朋友圈人數(shù)規(guī)模的較量。相比之下，孩子的參賽表現(xiàn)、作品質(zhì)量等本應(yīng)該作為評(píng)比勝敗關(guān)鍵的因素，則變得無(wú)足輕重。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在新媒體時(shí)代，商家創(chuàng)新各種營(yíng)銷推廣手段無(wú)可厚非，但是，未成年人正處于心靈成長(zhǎng)和塑造的階段，這種在微信朋友圈拉選票的方式不可取，不但會(huì)拖累家長(zhǎng)，而且不利于孩子身心成長(zhǎng)，可能會(huì)誤導(dǎo)孩子。

　　網(wǎng)絡(luò)拉票拼人脈，公平何在？

　　除了朋友圈刷屏之外，還有一個(gè)讓大家無(wú)法接受的就是不少市民通過(guò)微信的私信功能，給朋友群發(fā)了評(píng)獎(jiǎng)的鏈接以及相關(guān)信息。有些用戶可以在同一段時(shí)間接到多條相同類型的信息，這讓大家感到無(wú)奈。實(shí)際上，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)票選的形式已經(jīng)成為了不少微信公眾號(hào)吸引人氣的法寶，從“轉(zhuǎn)發(fā)并讓三位好友關(guān)注”，到現(xiàn)在“關(guān)注微信公眾號(hào)投票”，各種方法盡現(xiàn)，目的就是為了吸引用戶關(guān)注。

　　業(yè)界對(duì)微信拉票活動(dòng)的討論甚囂塵上。支持的人認(rèn)為，獲獎(jiǎng)是一種榮譽(yù)，而且寶寶也可以開(kāi)心下，而且投票的人還有可能獲得平臺(tái)設(shè)立的獎(jiǎng)品。但是反對(duì)者的聲音更甚。他們認(rèn)為，拉票活動(dòng)實(shí)屬微信公眾號(hào)的營(yíng)銷活動(dòng)，目的是為了獲得更多人的關(guān)注。據(jù)了解，參評(píng)的用戶需要先關(guān)注微信公眾號(hào)，而在關(guān)注之后，每天都會(huì)被商業(yè)味道濃厚的推送消息騷擾，許多用戶不甚其擾。再者，這樣一種評(píng)選活動(dòng)沒(méi)有就作品或是被評(píng)項(xiàng)目出發(fā)，拼的是朋友圈的人脈，欠缺公平性。

　　近期，有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑微信朋友圈上流行的家長(zhǎng)給孩子拉票的行為，得到了不堪其擾的網(wǎng)友們的點(diǎn)贊。有統(tǒng)計(jì)顯示，要想獲得一個(gè)為期半月的萌寶投票大賽的一等獎(jiǎng)，大約需要投到1萬(wàn)票以上。假定一個(gè)人的朋友圈有200個(gè)好友，一個(gè)人平均投50票。時(shí)間只有15天，一個(gè)人怎么能投出50票呢？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家說(shuō)，這就是最典型的微信營(yíng)銷模式。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)你將投票鏈接發(fā)到朋友圈，你讓你的朋友投票并轉(zhuǎn)發(fā)。如果有營(yíng)銷高手將鏈接標(biāo)題做得足夠吸引人，點(diǎn)擊的人群也將不可估量。主辦方以很小的代價(jià)，將家長(zhǎng)的興趣勾引起來(lái)。一旦用戶參與進(jìn)來(lái)，很多時(shí)候不僅僅是為了獎(jiǎng)品，更多的是一種虛榮心和自我滿足感，主辦方利用了用戶的這種心理，將活動(dòng)很快地病毒式地?cái)U(kuò)散開(kāi)來(lái)，以達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和人氣的聚集。

　　誘導(dǎo)分享行為亟待平臺(tái)監(jiān)管

　　暫且不提“微信內(nèi)容真假難辨、偽心靈雞湯誤喝了損害智商”，單是“靠造假和炫富造成微信成傳銷之地”、從“6只翅膀8條腿”的謠言、到“販賣兒童一律判死刑”的病毒式營(yíng)銷就讓人心煩。近段時(shí)間以來(lái)，不論是在朋友圈還是在好友群里，總是出現(xiàn)“幫我家寶貝投票”的消息。

　　一開(kāi)始，用戶還饒有興致地為寶貝投票，并關(guān)注相應(yīng)公眾號(hào)，但伴隨著類似消息的刷屏，用戶已經(jīng)不勝其煩。微信拉票的發(fā)起人——微信公眾號(hào)，他們洞悉家長(zhǎng)心中的弱點(diǎn)，也知道通過(guò)這樣的活動(dòng)可以為自己贏得最高的曝光率和關(guān)注度，進(jìn)而帶來(lái)豐厚利益。依靠人性弱點(diǎn)來(lái)發(fā)起病毒傳播效應(yīng)，使得用戶本身成為最大“病毒”傳播源，從商業(yè)角度看無(wú)疑是成功的。即使最后被用戶狂罵，也是提高了知名度。

　　可以說(shuō)，投票活動(dòng)與集贊、轉(zhuǎn)發(fā)有相同之處，亦屬誘導(dǎo)分享行為。然而這樣的分享行為具有“強(qiáng)制性”，“綁架”了友情，給好友添堵。而集贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為導(dǎo)致消費(fèi)者上當(dāng)受騙、賬號(hào)被盜、信息泄露等事件也是屢見(jiàn)報(bào)端。以“最美孩子”拉票活動(dòng)為例，父母在微信圈為孩子拉票，也間接地公布了孩子的個(gè)人情況，這或?yàn)樾孤逗⒆拥膫€(gè)人隱私等風(fēng)險(xiǎn)埋下隱患。對(duì)于惡意進(jìn)行病毒式傳播的商家公眾號(hào)，微信要出臺(tái)更加嚴(yán)厲的懲罰措施，從根本上專斷傳播源頭，還微信一個(gè)干凈空間。用戶也不要盲目轉(zhuǎn)發(fā)，讓網(wǎng)絡(luò)投票泛濫成災(zāi)。