樂琰

　　OTA(在線旅游代理商)這幾天正以每天一個(gè)“爆炸性”新聞的方式“怒刷”存在感。在票管家融資、芒果網(wǎng)與中旅總社合并后僅僅一天，一個(gè)更加重磅的消息出爐——萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林親口表示：“最近又并購一個(gè)大型的旅游網(wǎng)站，這個(gè)消息很快也會(huì)發(fā)布出來?！?/p>

　　以排除法來看，目前正在融資且對(duì)象尚不明確的品牌OTA當(dāng)數(shù)同程。6月25日，同程方面坦言，其得到了多家資本的關(guān)注和青睞，包括萬達(dá)、騰訊等在內(nèi)的諸多投資人對(duì)該公司新一輪的融資表達(dá)了明確的意向，所有投資人也將全力支持同程旅游在中國(guó)資本市場(chǎng)獨(dú)立IPO。

　　有接近人士透露，一旦萬達(dá)真的入股同程，則雙方未來在線上和線下的旅游產(chǎn)業(yè)合作訴求非常明顯，而目前各大OTA背后都不同程度地靠著各個(gè)“大佬”，未來在線旅游的商戰(zhàn)還會(huì)牽動(dòng)“大佬”之間的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　萬達(dá)轉(zhuǎn)型擬并購OTA

　　萬達(dá)想要轉(zhuǎn)型，這是王健林一直以來的夙愿。就在日前，王健林做客新華網(wǎng)思客講堂，作了題為“萬達(dá)的轉(zhuǎn)型與挑戰(zhàn)”的主旨演講。在這個(gè)演講中，王健林分享了萬達(dá)第四次轉(zhuǎn)型的實(shí)招與干貨。

　　王健林指出，萬達(dá)今年提出了新的轉(zhuǎn)型目標(biāo)——“2211戰(zhàn)略”。就是到2020年，做到企業(yè)資產(chǎn)2000億美元、市值2000億美元、收入1000億美元、利潤(rùn)100億美元。未來追求的長(zhǎng)期目標(biāo)，來自房地產(chǎn)類的收入降到30%以內(nèi)。

　　“現(xiàn)在，萬達(dá)之所以能夠真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，并開始向正確的方向走，最重要的原因是確定了正確的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，至少未來十年左右將圍繞四個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展：一是萬達(dá)商業(yè)。把原來起家的基礎(chǔ)公司變成一個(gè)商業(yè)服務(wù)公司，沒有地產(chǎn)。二是文化集團(tuán)。萬達(dá)文化集團(tuán)是包括文化、體育、旅游等等在內(nèi)，這個(gè)集團(tuán)大概有四個(gè)控股公司，一是影視控股，二是體育控股，三是旅游控股，四是兒童娛樂。”王健林表示，第三是金融板塊，其很快就要成立萬達(dá)金融集團(tuán)，最近一兩個(gè)月就會(huì)宣布。萬達(dá)將形成一個(gè)金融集團(tuán)，有銀行、保險(xiǎn)、證券、支付公司、資產(chǎn)管理等。第四則是電子商務(wù)。

　　值得注意的是，王健林特別提到了未來萬達(dá)對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注與發(fā)展想法。

　　王健林指出，萬達(dá)現(xiàn)在從事一個(gè)新的行業(yè)——旅游產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)也是結(jié)合了其自身優(yōu)勢(shì)在做，其已摸索到一個(gè)品牌叫做萬達(dá)文化旅游城，現(xiàn)在已經(jīng)開業(yè)了3個(gè)，效果非常好。其還有一些其他旅游項(xiàng)目，叫做建設(shè)目的地，正在投資的有十幾個(gè)，同時(shí)也提出了一個(gè)目標(biāo)，即2020年成為世界最大的旅游公司?！艾F(xiàn)在世界最大旅游公司是迪士尼，一年1.3億入園人次。而我們2020年的目標(biāo)是2億人次，要做到還要靠大型旅游度假區(qū)。”

　　既然要“叫板”迪士尼，那么萬達(dá)就要有足夠的旅游產(chǎn)業(yè)資源積累和運(yùn)作實(shí)力。

　　于是重點(diǎn)來了。

　　王健林直言，度假是一種反復(fù)消費(fèi)，不是一次性消費(fèi)。做完以后還要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)開發(fā)旅游產(chǎn)品。其想把目的地和渠道疊加，現(xiàn)在做得還不夠，除了并購一些旅游社，還要往新的方向發(fā)展，比如萬達(dá)最近又并購一個(gè)大型的旅游網(wǎng)站，這個(gè)消息很快也會(huì)發(fā)布出來。把線下平臺(tái)、線下渠道結(jié)合在一起，這個(gè)轉(zhuǎn)型就成功了。

　　同程的資本暢想

　　盡管王健林并未明確其將并購的大型的旅游網(wǎng)站的名字，然而很快同程就被鎖定。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪了解到，目前途牛剛剛引入了京東注資，且京東成為途牛第一大股東；藝龍剛被攜程入股；攜程規(guī)模太大，很難一口氣“拿下”；驢媽媽則獲得錦江系的注資；芒果網(wǎng)昨天剛宣布與中旅總社合并?？v觀這些知名的OTA，背后都有各自的“大佬”級(jí)別股東，而目前正在進(jìn)行融資且還未敲定此輪融資對(duì)象的當(dāng)數(shù)同程。

　　“我們知道同程正在進(jìn)行最新一輪的融資，有意向的投資者很多，其實(shí)我們也和其溝通過，如果談得差不多，那就可以定下來了。至于具體的投資者就不便透露了?！弊鳛橥痰诙蠊蓶|的攜程，其內(nèi)部高層向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者透露。

　　正當(dāng)萬達(dá)是否注資同程變得浮想聯(lián)翩時(shí)，同程“發(fā)話”了。

　　同程6月25日官方表示：“近期關(guān)于公司融資的傳聞可能會(huì)比較多，在這里統(tǒng)一回答下，同程旅游十年創(chuàng)業(yè)，十年拼搏，讓更多人享受旅游的樂趣是我們不變的使命。公司的快速發(fā)展，得到了多家資本的關(guān)注和青睞，包括萬達(dá)、騰訊等在內(nèi)的諸多投資人對(duì)公司新一輪的融資表達(dá)了明確的意向，所有投資人也將全力支持同程旅游在中國(guó)資本市場(chǎng)獨(dú)立IPO。公司已于近期正式啟動(dòng)A股IPO，同程旅游的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)，在今天中國(guó)在線旅游風(fēng)起云涌、高潮迭起之時(shí)，更有百倍的信心，帶領(lǐng)所有創(chuàng)業(yè)伙伴，實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收，千億市值，成為最受客戶信賴的百年企業(yè)?！?/p>

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到同程內(nèi)部高管，其表示萬達(dá)的確是有投資意向，但目前一切還未最后敲定，所以無法透露太多，也不便談及具體的數(shù)字與其他細(xì)節(jié)，不過可以肯定的是，假如未來雙方達(dá)成合作意向，則線上和線下業(yè)務(wù)的融合會(huì)非常多。

　　“OTA說到底，要的就是客源，市場(chǎng)份額，為了達(dá)到目的則需要更多投入到價(jià)格戰(zhàn)和線下實(shí)體資源的爭(zhēng)奪當(dāng)中去，價(jià)格戰(zhàn)可以獲得客流，而線下資源的爭(zhēng)取則可以提升OTA自己的話語權(quán)。不論是價(jià)格戰(zhàn)還是資源爭(zhēng)奪，都需要資金投入，相比較去哪兒背靠百度、途牛剛剛引入京東等，同程目前正急需資金支持，所以圈內(nèi)都知道同程的融資計(jì)劃進(jìn)行了一段時(shí)間了。因此對(duì)于同程而言，如果可以獲得萬達(dá)這類‘大佬’的資金支持就相當(dāng)于背靠了‘土豪大哥’，既可以解決資金問題，也可以聯(lián)手萬達(dá)的旅游實(shí)體業(yè)務(wù)發(fā)展。對(duì)于萬達(dá)來講，其目前正大力關(guān)注旅游產(chǎn)業(yè)，此前萬達(dá)已經(jīng)并購了數(shù)家旅行社并投建酒店、度假村等項(xiàng)目，而其獨(dú)缺在線旅游業(yè)務(wù)的支持，因此如果未來萬達(dá)入股同程，則也等于補(bǔ)全了萬達(dá)的旅游板塊細(xì)分業(yè)務(wù)?！眲怕米稍兪紫治鰩熚洪L(zhǎng)仁認(rèn)為，未來OTA之間的商戰(zhàn)會(huì)越來越微妙，互相之間有競(jìng)爭(zhēng)也有合作，同時(shí)OTA之間的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)牽動(dòng)背后“大佬”們之間的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)格局會(huì)產(chǎn)生頗有意思的變化。