端午小長假已經(jīng)結(jié)束，日前同程旅游發(fā)布了《2015端午小長假出游盤點報告》（下稱“報告”），對剛剛結(jié)束的端午小長假旅游市場做出了系統(tǒng)盤點。報告中的數(shù)據(jù)顯示，由于多個出游主題疊加，今年端午旅游市場比往年更火爆，出游人次同比增長120%；家庭出游為主要方式，異?；鸨挠H子游預(yù)示了暑期旅游市場的新風(fēng)向；出游大軍中80后、90后漸成主力，自由行增長顯著；周邊游保持了穩(wěn)定的領(lǐng)先優(yōu)勢，出游人次同比超3倍增長，親水、避暑主題最受歡迎，民俗主題項目成為了新亮點；出境游獲同比4倍的強勁增長，日本是最受歡迎的出境目的地；瞄準親子游市場，端午節(jié)同程旅游郵輪預(yù)訂領(lǐng)跑OTA；無線客戶端已經(jīng)成為旅游產(chǎn)品主流預(yù)訂渠道，訂單占比近8成。同時報告還根據(jù)人氣、熱度等指數(shù)做出了十大出境游目的地、國內(nèi)十大熱門旅游城市排名。

　　多主題疊加，旅游需求集中釋放

　　今年端午節(jié)恰逢父親節(jié)，高考季、畢業(yè)季的學(xué)生大軍也加入出游行列，旅游市場出現(xiàn)父母游、畢業(yè)游、避暑游等多主題疊加現(xiàn)象。市民出游意愿高于往年，出游需求在上半年最后一個小長假得到釋放。報告中的數(shù)據(jù)顯示，今年端午小長假旅游市場比往年更為火爆，出游人次同比去年達到了120%的增長。

　　“今年端午節(jié)旅游市場的火爆，一方面是因為父親節(jié)、畢業(yè)季等都刺激了市民的出游需求；同時，臨近暑期旅游旺季，擔(dān)心漲價也會促使游客在端午小長假提前出游?！甭糜螛I(yè)內(nèi)人士分析。

　　為滿足游客端午小長假出游需求，同程旅游在6月1日開啟的“616周年慶”活動也推出了門票、酒店、周邊游、國內(nèi)游、出境游、郵輪等全線產(chǎn)品的重磅優(yōu)惠活動。至端午小長假結(jié)束，同程旅游“616周年慶”活動通過現(xiàn)金紅包、精選爆款、簽到有禮、瘋狂砍價等多種讓利模式，吸引了千萬會員的參與，惠及游客數(shù)千萬人次。其中端午期間的產(chǎn)品預(yù)訂最為火爆，訂單量占比近6成。

　　家庭出游為主要方式，火爆親子游預(yù)示暑期新風(fēng)向

　　端午節(jié)“撞上”父親節(jié)，家庭出游的親情味兒濃厚。報告中的數(shù)據(jù)顯示，以家庭為單位的出游人群占比近6成，其中以3-4人的家庭組合最為常見。

　　數(shù)據(jù)還顯示，家庭出游中，孩子年齡在2歲至12歲之間的親子游組合占到近一半的比例。同程旅游專家分析，端午小長假作為暑期旅游旺季的過渡和預(yù)熱，親子游的火爆也預(yù)示著其將成為暑期旅游市場的新風(fēng)向，成為各家在線旅游企業(yè)暑期爭奪的重點之一。

　　同程旅游COO吳劍表示，親子游產(chǎn)品是同程旅游暑期重點打造的產(chǎn)品，日前同程旅游已經(jīng)發(fā)布了“快樂童心”親子游品牌，并推出了“童年夢”五大系列親子游產(chǎn)品。除此之外，同程旅游還聯(lián)合湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒3》推出系列線上線下互動專題，配合節(jié)目熱播及暑期親子出游高峰，為用戶帶來不一般的旅游體驗。

　　她表示，同程旅游在親子游的產(chǎn)品打造上，更為注重品牌效應(yīng)；產(chǎn)品設(shè)計中，增加了針對孩子的獨特行程設(shè)計和趣味過程，蘊含教育理念、寓教于樂；產(chǎn)品都經(jīng)過達人驗證，確保口碑和出游體驗。

　　從報告中的數(shù)據(jù)來看，同程旅游“快樂童心”親子游系列產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，占據(jù)端午節(jié)親子游產(chǎn)品預(yù)訂量的4成以上。

　　自助游增長更明顯，80后、90后占比超7成

　　在出游形式的選擇上，報告中的數(shù)據(jù)顯示，超過9成游客選擇自助游、半自助游的形式出游，自助游占比進一步上漲，呈現(xiàn)出游客對出游行程自由度、個性化的需求特征。

　　報告分析，自助游的增長得益于80后、90后日漸成為出游主力，他們在今年端午小長假的出游人群中占到75%的比例。相較于中老年人群，他們擁有更為豐富的旅游經(jīng)驗，可以熟練使用互聯(lián)網(wǎng)獲得出游攻略和資訊，有能力獨立完成出游的行程安排。

　　值得一提的是，端午節(jié)出游人群中90后占比獲得了快速提高，達到近3成比例，同比去年的15%幾乎是翻倍增長。因畢業(yè)季的到來，90后在端午出游中所扮演的重要角色，也使其在暑期旅游市場的推動中成為不可忽視的群體。

　　周邊游同比超3倍增長保持領(lǐng)先優(yōu)勢，民俗主題成亮點

　　受制于端午放假天數(shù)較少，2至3天行程的周邊游依然是這個小長假的出行首選。報告中的數(shù)據(jù)顯示，周邊游仍然是端午小長假的主流出游方式，訂單占比近6成。同程旅游仍然在周邊游細分市場上穩(wěn)定保持了第一的領(lǐng)先優(yōu)勢，同比去年同期周邊游出游人次增長超過3倍。

　　而隨著端午小長假的深入人心，傳統(tǒng)的民俗項目正在重新得到認可，民俗主題周邊游成為今年端午小長假中新的亮點。據(jù)悉，同程旅游在端午節(jié)期間推出了上百場城市周邊親子游端午節(jié)主題活動，包粽子、做香囊、制作龍舟花燈等傳統(tǒng)民俗文化項目被融入到周邊親子游產(chǎn)品，如杭州千島湖99之旅、順德長鹿農(nóng)莊/廣州長隆水上樂園的DIY粽子親子活動、常熟尚湖的端午文化節(jié)，都受到了游客青睞。

　　景區(qū)出游人次翻倍，親水、避暑主題最受歡迎

　　端午小長假，各地景區(qū)出現(xiàn)爆棚現(xiàn)象。報告中的數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)出游人次同比去年有翻倍增長。并且由于父母游升溫，親水避暑、自然山水、古鎮(zhèn)祈福等主題最受家庭群體歡迎；由于親子游火爆，水世界、主題游樂園、動物世界、海底世界等適合孩子游玩的主題景區(qū)也成為端午小長假的最熱點。

　　報告中對出游主題的熱度調(diào)查顯示，由于天氣炎熱，親水、避暑、漂流主題景區(qū)最受歡迎，山泉避暑游、海濱清涼游等避暑游提前走熱，傳統(tǒng)熱門主題樂園熱度不減，民俗游成為端午出游新熱點。

　　出境游獲同比4倍增長 日本成最熱門目的地

　　小長假、畢業(yè)季、父親節(jié)，匯率低、易簽證等多重利好因素也帶動了出境游的強勢增長。報告數(shù)據(jù)顯示，端午期間出境游獲得了同比4倍的增長，其中日本、港澳、東南亞等短線出境線路以及海島游產(chǎn)品預(yù)訂火爆，日本成最熱門的出境目的地。

　　據(jù)悉，端午節(jié)前同程旅游即推出了端午出行、畢業(yè)旅行、游學(xué)天下的出境游主題線路和產(chǎn)品。端午期間，隨著赴日游趨于便捷化，日本成為畢業(yè)游、親子游的首選出境目的地；畢業(yè)季“游學(xué)+游玩”主題突出，澳大利亞、美國長線出境游產(chǎn)品也表現(xiàn)不俗，“澳大利亞12日游”、“美國東西海岸+波士頓14天名校游”都是其中的熱門線路；海島游熱度不減，新增巴厘島免簽，對游客而言海島游成為了更簡單的享受型度假方式。

　　報告同時對端午節(jié)出境游的十大目的地做出了排名，分別是：日本、港澳、泰國、巴厘島、新加坡、長灘島、馬爾代夫、法國、美國、瑞士。

　　瞄準親子游市場，端午節(jié)郵輪預(yù)訂領(lǐng)跑

　　“6.1”前后，同程旅游發(fā)布了親子游品牌“快樂童心”，開始瞄準親子游市場，并同時上線了主題為“超級小船長”的親子游郵輪促銷活動。報告中的數(shù)據(jù)表明，同程旅游針對郵輪親子游市場的深耕無疑卓有成效。端午小長假期間同程旅游郵輪預(yù)訂領(lǐng)跑業(yè)內(nèi)，同比增長近5倍，其中18歲以下的未成年人占比23%，有近7成的人預(yù)訂了家庭房。福岡、長崎、沖繩是最受歡迎的郵輪目的地。

　　據(jù)悉，為滿足暑期旺盛的親子游郵輪需求，目前同程旅游已陸續(xù)上線了“小小航海家”和“海上親子夏令營”產(chǎn)品。往年市場上相對稀缺的暑期家庭房，同程郵輪也準備了充足的庫存，完全可以滿足所有家庭親子游用戶的預(yù)訂需求。

　　無線客戶端預(yù)訂量占比近8成

　　報告中的數(shù)據(jù)顯示，在端午小長假預(yù)訂渠道選擇上，在線預(yù)訂的訂單近8成（79.9%）來自無線客戶端（含手機客戶端和其他移動客戶端），無線客戶端已成為游客出游主流的預(yù)訂渠道，其次為官網(wǎng)和400電話預(yù)訂。

　　報告分析，無線客戶端預(yù)訂渠道的日益普及，一方面原因是很多特惠旅游產(chǎn)品均為無線客戶端專享；另一方面則是得益于高度依賴移動互聯(lián)網(wǎng)的80后、90后群體日漸成為出游主力。

　　2015端午小長假國內(nèi)十大熱門旅游城市出爐

　　報告對小長假期間國內(nèi)的旅游城市做出了熱度排名，排名為：廈門、上海、北京、廣州、三亞、蘇州、麗江、大連、昆明、南京。其中小清新廈門居于首位，三亞、大連等海濱旅游城市以及麗江、昆明等西南避暑勝地均上榜。