互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端購(gòu)物大戰(zhàn)又打響，尚在PC端摸索的銀行，關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)能否跟上步伐至關(guān)重要

　　電商巨頭殺入銀行，銀行殺入電商，雙方正在進(jìn)行一場(chǎng)激烈的廝殺。

　　目前已有10多家銀行殺入電商領(lǐng)域，做起買賣商品的相關(guān)網(wǎng)站，但是目前除工行宣布旗下電商平臺(tái)交易額超過(guò)千億之外，其他平臺(tái)都寂寂無(wú)聲。如今，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端購(gòu)物大戰(zhàn)又開(kāi)始打響，而尚在PC端摸索的銀行，關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)能否跟上步伐至關(guān)重要。

　　多家只認(rèn)自家客戶

　　電商試圖顛覆銀行，銀行也在試圖攪局電商，以消費(fèi)應(yīng)用情景黏住客戶，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代金融的殺手兵器。

　　6月16日，工行與中國(guó)建筑簽署電子商務(wù)與在線供應(yīng)鏈金融合作協(xié)議，并宣稱雙方要打造千億級(jí)建筑業(yè)電商平臺(tái)，首創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+建筑+金融”模式。

　　工行玩電商已見(jiàn)成效，在銀行業(yè)當(dāng)中脫穎而出，旗下電商平臺(tái)“融e購(gòu)”已經(jīng)頗具大型電商風(fēng)范，其交易額已超過(guò)千億。如果此次建筑電商平臺(tái)未來(lái)再達(dá)千億規(guī)模，那么工行電商將沖向數(shù)千億級(jí)規(guī)模。

　　目前，四大國(guó)有銀行都?xì)⑷肓穗娚填I(lǐng)域，招行、民生等銀行也紛紛跨界進(jìn)入電商行業(yè)。

　　記者先后登錄多家銀行的網(wǎng)上商城后發(fā)現(xiàn)，銀行在打造電商平臺(tái)上也是下足了功夫，不僅將商城鏈接放在顯著位置，同時(shí)也提供多種信用卡優(yōu)惠。不過(guò)，目前多家銀行的網(wǎng)上商城都只認(rèn)自家客戶，消費(fèi)者在持卡消費(fèi)時(shí)，只能使用該行的信用卡或者借記卡進(jìn)行消費(fèi)。

　　多數(shù)平臺(tái)還在苦苦探索

　　2014年，京東全年交易總額為2602億元，阿里巴巴零售業(yè)務(wù)總成交額高達(dá)2.3萬(wàn)億元。那么，工行的第一個(gè)目標(biāo)首先是趕超京東。

　　京東一位管理人士認(rèn)為，銀行做電商有雄厚的資金實(shí)力，觀念轉(zhuǎn)變至關(guān)重要，如何找到消費(fèi)者真正的需求成為核心?！坝行┿y行電商平臺(tái)還是傳統(tǒng)金融企業(yè)的模式，與消費(fèi)者有一定的距離?！?/p>

　　銀行的電商則顯得相對(duì)低調(diào)，絕大多數(shù)銀行的電商客戶和交易額都不太理想?！般y行電商創(chuàng)新本身需要突破政策，所以很多銀行是說(shuō)少做多，但是整體效果還需要時(shí)間?！蹦彻煞葜沏y行總行管理人士稱，阿里當(dāng)初摸索的時(shí)間更長(zhǎng)，銀行也需要一個(gè)過(guò)程，不是兩三年就能夠稱雄的。

　　銀行電商平臺(tái)的模式各式各樣，除多數(shù)做百貨零售之外，有的做企業(yè)客戶產(chǎn)品的導(dǎo)入平臺(tái)，有的做信用卡積分商城，都在尋找自身的定位和方向。目前一些銀行系電商平臺(tái)，嵌入了產(chǎn)品分期付款，希望將金融功能嵌入。“這還只是開(kāi)始，與一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比，銀行網(wǎng)上商城人氣還需積累?！鄙鲜鲭娮鱼y行部副總經(jīng)理認(rèn)為，如何將銀行的金融客戶拉到該行網(wǎng)上商城中來(lái)，同時(shí)在商品營(yíng)銷價(jià)格和手法上具有競(jìng)爭(zhēng)力，是需要解決的兩大問(wèn)題。

　　幾年過(guò)去了，除工行電商漸成氣候，更多的銀行電商平臺(tái)還在苦苦探索。 （綜合北京晨報(bào)、華夏時(shí)報(bào)）