“6.18”原本是京東“店慶日”，如今已成為各路電商扎堆促銷的日子，蘇寧易購、國美在線、天貓等電商巨頭紛紛加入這場促銷戰(zhàn)，以降價、送券、閃購、團(tuán)購、折上折等各式優(yōu)惠手段吸引網(wǎng)民。日前，在中新網(wǎng)IT頻道聯(lián)合數(shù)字100市場研究公司發(fā)起的一項小調(diào)查顯示，有超四成網(wǎng)友認(rèn)為電商促銷是“炒作噱頭”，且認(rèn)為“商品價格與促銷前相差甚微”，但仍有六成網(wǎng)友表示會留意電商促銷動態(tài)，找準(zhǔn)時機(jī)下單。

　　對于電商而言，為了促銷很是拼命，有節(jié)日要上，沒節(jié)日想辦法創(chuàng)造節(jié)日也要上，因此，不同類型的電商也開始錯峰“造節(jié)”搶市場。然而，消費(fèi)者面對電商“造節(jié)”的態(tài)度是怎樣的？在中新網(wǎng)IT頻道調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超六成網(wǎng)友仍會不知疲倦的緊盯電商促銷動態(tài)。數(shù)字100市場研究公司的結(jié)果也與之類似，59.4%的調(diào)查者會特意等到電商促銷時下單。

　　今年的“6.18” 電商促銷戰(zhàn)，玩法似乎也隨之升級換代了。各大電商開始由單純粗放式火拼走向由各自的競爭優(yōu)勢而構(gòu)建的模式戰(zhàn)，比如，京東就在智能、金融、社交、O2O等領(lǐng)域展開攻勢。消費(fèi)者買賬嗎？在中新網(wǎng)IT頻道調(diào)查顯示，92.3%的網(wǎng)友認(rèn)為電商促銷的本質(zhì)就是炒作、噱頭；認(rèn)為是讓利促銷的僅占7.7%。在數(shù)字100市場研究公司的結(jié)果則略有不同，認(rèn)為是讓利促銷的調(diào)查者占到50.3%；49.7%的網(wǎng)友認(rèn)為是“噱頭”。

　　每年電商促銷戰(zhàn)都號稱“零利潤”、“最低價”，而消費(fèi)者認(rèn)為自己真的占到便宜了嗎？中新網(wǎng)IT頻道調(diào)查顯示，69.2%的網(wǎng)友認(rèn)為商品售價與促銷前沒差別；認(rèn)為確實便宜的占到30.8%。而數(shù)字100市場研究公司的調(diào)查結(jié)果顯示，47.6的調(diào)查者認(rèn)為商品售價與此前差距不大，44.1%的調(diào)查者認(rèn)為“確實便宜”；還有8.4%的網(wǎng)友認(rèn)為“商品售價不降反漲”。

　　其實，面對電商愈演愈烈“貼身肉搏戰(zhàn)”，消費(fèi)者只希望得到一些實惠。有網(wǎng)友就表示：“電商促銷就跟理發(fā)店員工不斷向你推薦辦卡一樣讓人厭煩，誰家東西實惠、物流快、服務(wù)好，其實消費(fèi)者心中都已經(jīng)有數(shù)了，這種促銷要是能要少點(diǎn)口水多點(diǎn)實惠該多好?！?/p>

　　據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)司測算，2014年全國的電商交易額約13萬億元，相對整個零售業(yè)而言，電商滲透率依然不足20%。在中新網(wǎng)IT頻道調(diào)查顯示，電商年中大促的主角仍是淘寶、天貓和京東，分別占到19.7%、29.2%、33.3%。數(shù)字100市場研究公司的調(diào)查結(jié)果也與之類似，選擇天貓購物的調(diào)查者占到55.2%；淘寶則占到50.3%；京東商城緊隨其后排名第三位，擁有42.7%的支持者。

　　有分析人士指出，“6·18”電商大戰(zhàn)，也是一場格局戰(zhàn)，各電商大佬基于自身在電商格局中的位置而作出相應(yīng)的調(diào)整。電商們選擇更符合自身特點(diǎn)和策略的營銷手段和促銷模式，為下一步的發(fā)展贏得機(jī)會。與此同時，此次6·18年中大促銷也是傳統(tǒng)價格戰(zhàn)的優(yōu)化升級，隨著主流電商O2O的深入，移動端的完善，渠道爭奪戰(zhàn)是今年的一大亮點(diǎn)。