17日，愛奇藝公布其月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)已達(dá)501.7萬(wàn)，同比增速達(dá)765%。該數(shù)據(jù)為截至2015年6月15日處于愛奇藝會(huì)員狀態(tài)的非累計(jì)用戶。

　　在美國(guó)向用戶收費(fèi)的視頻商業(yè)模式，已經(jīng)相對(duì)成熟。中國(guó)用戶付費(fèi)市場(chǎng)何時(shí)爆發(fā)，一直是行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。

　　對(duì)此，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認(rèn)為，在人口基數(shù)龐大的中國(guó)市場(chǎng)，視頻網(wǎng)站必然會(huì)先發(fā)展'免費(fèi)內(nèi)容＋廣告'的商業(yè)模式，但通過在付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)上的持續(xù)布局和用戶消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國(guó)爆發(fā)，已經(jīng)成為不可逆的趨勢(shì)。

　　龔宇坦言，目前愛奇藝付費(fèi)會(huì)員主要還是受院線電影的拉動(dòng)，其中60%至70%的用戶都是從月付費(fèi)開始，而后續(xù)的續(xù)費(fèi)比例約為70%。

　　不過，龔宇指出，盡管目前付費(fèi)意愿最強(qiáng)的是院線電影，但必須注意到用戶需求的多樣性趨勢(shì)。視頻服務(wù)如果只是單純靠廣告收入，商業(yè)模式根本建立不起來，必須向用戶收費(fèi)。有了這種收費(fèi)模式，就可以建立一個(gè)健康的商業(yè)模式。

　　愛奇藝高級(jí)副總裁楊向華以愛奇藝自制劇《盜墓筆記》為例：6月12日，《盜墓筆記》開播，上線僅22小時(shí)流量即告破億，也成功引起了網(wǎng)友的關(guān)注和話題?！侗I墓筆記》采用會(huì)員差異化排播模式，把視頻付費(fèi)內(nèi)容范圍拓展到了劇集領(lǐng)域。據(jù)愛奇藝方面稱，這一嘗試讓愛奇藝VIP會(huì)員數(shù)周環(huán)比增幅超100%。"用戶愿意為真正擁有海量?jī)?nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的視頻網(wǎng)站付費(fèi)”，楊向華強(qiáng)調(diào)。

　　龔宇表示，500多萬(wàn)忠實(shí)的高粘性VIP會(huì)員量只是一個(gè)開始，隨著視頻網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)的極大豐富、在線支付更加便捷、用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容和個(gè)性化服務(wù)需求爆發(fā)，用戶直接體現(xiàn)的價(jià)值更加明顯，視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)臺(tái)風(fēng)已經(jīng)到來，這個(gè)市場(chǎng)的崛起將十分迅速。

　　據(jù)官方介紹，目前愛奇藝電影總數(shù)超6000部，僅2014年的電影新片，愛奇藝上線總數(shù)高達(dá)706部，高于院線上映電影總量。未來，愛奇藝將繼續(xù)保持當(dāng)前電影等內(nèi)容的覆蓋力度。

　　此外，愛奇藝還發(fā)布了"輕奢新主義"VIP會(huì)員品牌口號(hào)。愛奇藝首席營(yíng)銷官王湘君認(rèn)為，當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段、特別是愛奇藝用戶覆蓋已經(jīng)超過5億的情況下，必然需要針對(duì)不同用戶需求，提供更精細(xì)化的品牌運(yùn)作，并分別給予不同用戶群體更多符合他們預(yù)期或期待的服務(wù)。

　　王湘君稱，"輕奢新主義"是愛奇藝"悅享品質(zhì)"品牌口號(hào)的延展。后續(xù)，愛奇藝將與電商、旅游、保險(xiǎn)、教育、美妝、健身等領(lǐng)域的眾多品牌，聯(lián)合進(jìn)行"輕奢新主義"VIP會(huì)員活動(dòng)落地和VIP會(huì)員權(quán)益增值。