如火如荼的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)或許正在步入發(fā)展誤區(qū)。昨日，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人副總裁、小米電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王川公開曝光行內(nèi)潛規(guī)則，他把矛頭指向了另一家互聯(lián)網(wǎng)電視廠商樂視，指樂視宣傳中的千元40吋電視只是營(yíng)銷噱頭，市場(chǎng)上根本買不到，且必須捆綁兩年980元的年費(fèi)才能得到，而消費(fèi)者即便購買后，對(duì)接踵而來的廣告和續(xù)費(fèi)“轟炸”也無可奈何，這些做法正在傷害消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的消費(fèi)熱情。

　　處于漩渦之中的樂視方面昨日表示，將在今天下午召開發(fā)布會(huì)進(jìn)行公開回應(yīng)。

　　潛規(guī)則 1

　　999元40吋電視只是營(yíng)銷噱頭

　　王川在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，樂視一直宣傳的40吋電視售價(jià)在一千元以內(nèi)，這令行內(nèi)驚訝，這種價(jià)格是任何一家電視廠家沒有能力做出的，但是樂視實(shí)際做出來了。他說，電視是耐用消費(fèi)品，通常一臺(tái)電視會(huì)使用十年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，以十年計(jì)算，一臺(tái)40吋樂視電視的實(shí)際價(jià)格是：購買時(shí)的一次性付出2079元，再加上8年年費(fèi)，總共是5990元，實(shí)際上相當(dāng)于一臺(tái)小米同樣40吋電視的三倍。他質(zhì)疑：用戶在購買時(shí)知道實(shí)情嗎？這是否就是一種營(yíng)銷噱頭？

　　“999元對(duì)消費(fèi)者來說是很大誘惑，但等你買了以后，廠家會(huì)以各種方法來吸費(fèi)，直到你的實(shí)際負(fù)擔(dān)超出正常一臺(tái)電視機(jī)的三倍?！彼J(rèn)為，消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)并不輕，但廠商一直宣稱自己最低價(jià)，實(shí)際上廠商在低成本賣硬件，后面就一定要想各種各樣的辦法把這些錢賺回來，否則樂視怎么持續(xù)經(jīng)營(yíng)下去？

　　也有行內(nèi)人士列舉說，樂視這種捆綁做法比移動(dòng)市場(chǎng)的合約機(jī)更為霸道，雖然蘋果合約機(jī)定價(jià)偏貴，但消費(fèi)者還是能買到蘋果裸機(jī)，而在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，消費(fèi)者根本買不到999元的電視裸機(jī)。

　　潛規(guī)則 2

　　逼迫用戶看廣告和續(xù)費(fèi)

　　不僅如此，頻繁出現(xiàn)在影片片頭的開機(jī)廣告和強(qiáng)制捆綁的會(huì)員費(fèi)也正在透支互聯(lián)網(wǎng)電視消費(fèi)者的熱情。記者在微博上看到，已有消費(fèi)者指出，樂視電視每次開機(jī)必須播放電視自帶商業(yè)廣告，廣告時(shí)間大約20秒左右。對(duì)此法律界人士就指出，該類廣告涉嫌違反新廣告法，新廣告法規(guī)定，未經(jīng)消費(fèi)者同意，不得向其住宅、交通工具和終端發(fā)送任何商業(yè)信息廣告。

　　此外，捆綁年費(fèi)也是樂視電視的特色服務(wù)，消費(fèi)者購買電視必須強(qiáng)制購買2年共980元的服務(wù)費(fèi)，如果2年使用期過后，還需要繳納1年490元的服務(wù)費(fèi)，不然所有內(nèi)容都只能試看6分鐘，而且屏幕上還不停彈窗提醒用戶去續(xù)費(fèi)。

　　王川說， 直到消費(fèi)者被煩得不行了，老老實(shí)實(shí)交了490元年費(fèi)，這并非意味所有節(jié)目都可以免費(fèi)看了。有用戶舉例說，樂視直播NBA比賽，每一次觀看用戶還是要再交五元。他說，現(xiàn)在第一批樂視用戶兩年期即將要到期了，如果服務(wù)停了，用戶完全可以不必付這么高的使用成本，而應(yīng)該去使用其他廠家的智能電視盒。

　　潛規(guī)則 3

　　外鏈到互聯(lián)網(wǎng) 內(nèi)容面臨政策風(fēng)險(xiǎn)

　　發(fā)布會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商一直避而不談的牌照問題也被擺上臺(tái)面。王川說，樂視所接入的播出內(nèi)容并不符合主管部門的政策規(guī)定，面臨政策風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)售出電視中的服務(wù)隨時(shí)可能被叫停。

　　他表示，國(guó)家廣電總局不久前出臺(tái)了“181號(hào)文”，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視包括互聯(lián)網(wǎng)電視盒子做了具體規(guī)定。簡(jiǎn)單來講，就是所有的互聯(lián)網(wǎng)電視或者互聯(lián)網(wǎng)盒子，都必須接入唯一的一家播控平臺(tái)，而且該播控平臺(tái)必須是由廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的7家播控平臺(tái)之一，電視和盒子不能外鏈直接訪問互聯(lián)網(wǎng)。

　　昨日小米提供的截圖顯示，樂視電視所有畫面中均顯示“樂TV”，并沒有看到七家合法播控平臺(tái)的標(biāo)識(shí)。他指出，樂視在自己沒有版權(quán)的情況下就外鏈到互聯(lián)網(wǎng)獲取視頻內(nèi)容，不能保證其內(nèi)容安全性，這是國(guó)家廣電總局所不允許的。

　　他說，樂視宣稱去年賣了150萬臺(tái)電視，這些產(chǎn)品有不合法不合規(guī)之嫌，如果對(duì)用戶負(fù)責(zé)任，廠商應(yīng)該不讓這些產(chǎn)品上市，而且應(yīng)該給用戶和股民提出風(fēng)險(xiǎn)警示，因?yàn)橐坏┓?wù)被停止，這些電視用戶就不能再使用這些服務(wù)了。如果因此造成大量退貨，該公司也會(huì)承擔(dān)很大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，股民也會(huì)受到損失。