6月11日，星美控股集團(tuán)有限公司（星美控股，0198.HK）公告稱，百度、厚樸基金和天安財(cái)險(xiǎn)共斥資4.5億港元，購入星美控股6億股新股份，每股認(rèn)購價(jià)0.75港元，占擴(kuò)大后已發(fā)行股數(shù)的4.8%。

　　星美控股主要運(yùn)營的是國內(nèi)的電影院星美影城。此次百度入股星美，也是自去年開始，BAT瘋狂投資電影的例證之一。行業(yè)內(nèi)甚至有人驚呼，如果電影業(yè)在這么被BAT投資下去，那么未來將會(huì)為BAT打工。

　　通過百度入股星美的動(dòng)作不難看出百度布局電影業(yè)的野心?？v觀2015年來百度糯米電影的新動(dòng)作，努力貫徹連接人與服務(wù)的宗旨，開創(chuàng)了包括“糯米星美聯(lián)名會(huì)員卡”等一系列的O2O新模式。在線選座作為當(dāng)今購票的主流，也成為BAT之間的兵家必爭之地。

　　百度糯米電影持續(xù)發(fā)力 與貓眼成兩級(jí)格局

　　百度糯米電影作為在線選座平臺(tái)，進(jìn)入2015年后，就不斷走著“我出低價(jià)，粉絲買單”路線，讓低價(jià)觀影成為常態(tài)?！?.7女生節(jié)”3塊7看電影，五一“勞動(dòng)節(jié)勞動(dòng)，看電影5.1元起”“超級(jí)星期6”6.6元起觀影以及剛剛過去的5.17“超級(jí)星期6Plus”，通過連續(xù)不斷的密集活動(dòng)，糯米開始瘋狂圈市場，打造死忠粉。

　　不僅價(jià)格發(fā)力，糯米電影更是采用新式的營銷體驗(yàn)來讓網(wǎng)友買單。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，百度糯米不拘泥于線上，在線下也搞出了營銷花樣。3.7女生節(jié)，百度糯米在影院主打男模陪觀影活動(dòng)，在男色消費(fèi)的時(shí)代，上演了一場“影院男模遭扒光”的大賺眼球的事件；5.1期間，糯米電影在電影院開展女仆和男執(zhí)事為觀影人員擦鞋的活動(dòng)，并被“暴走大事件”“紳士一分鐘”等知名視頻欄目報(bào)道；在5.17吃貨節(jié)，糯米電影與萬達(dá)影城獨(dú)家合作，借勢《復(fù)聯(lián)2》，請(qǐng)來眾多復(fù)聯(lián)2的coser來萬達(dá)為網(wǎng)民贈(zèng)送爆米花和可樂，結(jié)果還遭到中國coser的踢館，一度登上微博熱門話題榜。在《哆啦A夢：伴我同行》上映時(shí)，又請(qǐng)來周冬雨與日本導(dǎo)演共同為糯米站臺(tái)。

　　而網(wǎng)民的反饋到底如何？據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，三七女生節(jié)，百度糯米在線選座出票量占全國總出票量超過15%，一舉打破了美團(tuán)在大年初一全國總出票量10%的行業(yè)記錄。百度糯米電影在中影、金逸、星美和大地等諸多院線的大批活動(dòng)影院的出票量已一舉超越美團(tuán)貓眼，排名第一。

　　五一當(dāng)天，百度糯米橫店院線票房，達(dá)到貓眼電影的票房兩倍之多。同時(shí)，在全國總出票量同比增長僅71%的大盤環(huán)境下，百度糯米五一出票量同比去年增長6倍，增長率為大盤的8倍，市場份額持續(xù)位居行業(yè)第二位。并且五一期間百度糯米電影聯(lián)合大地院線、星美和17.5院線推出聯(lián)名會(huì)員卡，10萬張迅速售罄。

　　可見，在線選座、會(huì)員卡模式創(chuàng)新加上優(yōu)秀營銷，讓百度糯米已躍居市場第二，和貓眼漸漸形成兩級(jí)格局之勢。

　　百度星美聯(lián)名會(huì)員卡 開創(chuàng)觀影O2O新模式

　　傳統(tǒng)的在線選座平臺(tái)在用低價(jià)換取流量，正是壓低了影院的利潤，導(dǎo)致影院不滿、服務(wù)質(zhì)量下降。從5.1再到5.17，百度糯米與影院推出聯(lián)名會(huì)員卡，包括星美、大地影院、17.5等，顛覆了傳統(tǒng)的在線選座模式，讓網(wǎng)民享受到最低價(jià)格的同時(shí)又擁有VIP般的服務(wù)。

　　星美糯米聯(lián)名會(huì)員卡將大大縮短影院與O2O生活服務(wù)平臺(tái)間的結(jié)款周期，同時(shí)給予院線合理的利潤空間，從而強(qiáng)化影院與O2O平臺(tái)的合作意愿，使得影院愿意給會(huì)員卡用戶更多的福利讓渡，進(jìn)而釋放用戶的中長期消費(fèi)力，真正將用戶、平臺(tái)和影院間連接成有機(jī)整體，實(shí)現(xiàn)人和高品質(zhì)觀影服務(wù)間的無縫對(duì)接，建立良性共贏、真正打通電影O2O全鏈條的全新商業(yè)模式，讓網(wǎng)民也享受到更多的觀影特權(quán)，以往價(jià)格高、體驗(yàn)差的模式被顛覆，讓網(wǎng)民體驗(yàn)變得生動(dòng)而立體。

　　無論“3.7女生節(jié)”還是“超級(jí)星期六”，這些已經(jīng)被糯米打造成影迷的重要節(jié)日，加之聯(lián)名會(huì)員模式發(fā)力，借勢優(yōu)秀上映電影，營銷造勢地推的組合拳模式，手機(jī)百度、百度搜索、百度貼吧等得天獨(dú)厚的入口渠道優(yōu)勢，讓糯米電影的市場份額不斷攀升。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，傳統(tǒng)的在線選座模式已不足以適應(yīng)快速發(fā)展的電影市場，而BAT中的糯米、貓眼的未來之爭，也正是要看誰能在創(chuàng)新的O2O模式上繼續(xù)探索下去。此次百度入股星美，勢必會(huì)再次在電影行業(yè)中掀起一陣旋風(fēng)。