鈦媒體注：阿里巴巴入股SMG的傳言在沸沸揚揚傳了數(shù)月之后，終于露出重要面目。鈦媒體多日前即獲悉，阿里巴巴將戰(zhàn)略入股第一財經(jīng)，且創(chuàng)下近來媒體投資之最，資金額達12億，包括吸收一些老的小股東股份以及增資擴股。而這也不是一次普通的入股，而是一次第一財經(jīng)公司的重組再造，是由SMG集團與阿里巴巴集團共同重新重組了第一財經(jīng)，阿里也將參與實質(zhì)經(jīng)營與運營。

　　據(jù)鈦媒體了解，SMG集團董事長黎瑞剛在回歸后最大的一盤棋，即整合了東方明珠和百視通兩大上市公司，且在這個過程中，原計劃引入資本完成重組，將SMG旗下重要資產(chǎn)都打包到新的上市公司，這就是他的千億級傳媒集團的一盤大旗，阿里巴巴是當(dāng)時可能被引入的資本方之一，但是因為多方可以理解的原因，這一引入民間資本完成重組的計劃并沒有順利實施。當(dāng)然這也并沒有阻礙SMG旗下兩大上市公司的重組。卻建立了阿里與SMG的姻緣。

　　在上述過程中，阿里有了跟第一財經(jīng)重新組合的新的想法。據(jù)鈦媒體很早前即了解，阿里巴巴也曾有意入股21世紀(jì)傳媒，21世紀(jì)經(jīng)濟報道和第一財經(jīng)日報是中國兩大主流財經(jīng)日報，眾所周知的惡性事件，21世紀(jì)傳媒不可能再具備同樣的投資價值。

　　這筆重大資本項目的投資與合作，基本都是馬云與黎瑞剛兩位各自領(lǐng)域絕頂大佬親自談妥。6月4日下午，雙方將宣布這次重大的戰(zhàn)略合作，且馬云、黎瑞剛均會出席戰(zhàn)略發(fā)布會，也將宣布這筆大的戰(zhàn)略投資和合作。目前雙方已簽訂框架協(xié)議。這無疑將是2015年整個財經(jīng)媒體，乃至整個傳媒界最為重大的一件事。

　　知情人士向鈦媒體透露，本次入股具體方式，是阿里巴巴與SMG集團共同重組新的第一財經(jīng)傳媒有限公司，阿里巴巴出資12億，重組完成后的股權(quán)比例目前還未具體確定，但根據(jù)相關(guān)政策，SMG肯定將保持控股地位。

　　這12億怎么花？核心在于支付寶理財上。隨著支付寶日益偏重的理財功能，讓其不可避免的會向二級市場的投資需求靠攏。據(jù)鈦媒體了解，阿里和SMG將通過第一財經(jīng)共同打造一家中國最大的投研資訊服務(wù)商，這家數(shù)據(jù)服務(wù)商的主體已經(jīng)成立，是由新的第一財經(jīng)傳媒公司下設(shè)全資子公司，成立第一財經(jīng)新媒體科技有限公司。這家新媒體科技公司的總經(jīng)理為阿里巴巴集團新媒體總監(jiān)黃磊。而首先第一步，即第一財經(jīng)所有行情都將導(dǎo)到支付寶錢包的股市行情上，讓第一財經(jīng)整體入駐支付寶。

　　目前，大家在支付寶的股市行情里已經(jīng)可以看到，第一財經(jīng)的所有內(nèi)容。第一財經(jīng)也將整合旗下日報、通訊社、研究院等渠道的內(nèi)容成立內(nèi)容中心，內(nèi)容中心將由現(xiàn)任副總編輯楊宇東負(fù)責(zé)。另據(jù)鈦媒體了解，第一財經(jīng)日報原總編輯秦朔將會離任，而原第一財經(jīng)日報創(chuàng)刊時的編委，后加入福布斯中文版總編輯周建工將回歸第一財經(jīng)，應(yīng)該會繼續(xù)主管第一財經(jīng)日報的內(nèi)容。

　　還有更多詳情，請期待鈦媒體明天更詳細(xì)的報道。我們也獨家特約鈦媒體知名作者魏武揮做了相關(guān)具體分析，全文見下：

　　一

　　多家媒體爆料稱，上海SMG旗下的第一財經(jīng)集團(CBN)接受了阿里巴巴集團的投資，數(shù)額高達十個億(以上)人民幣，并將于明日，也就是六月四日，召開新聞發(fā)布會。

　　這件謀劃了七八個月的事，終于浮出了水面。

　　我所聽到的版本，CBN未來的股權(quán)結(jié)構(gòu)大致是：SMG握有六成，阿里巴巴握有三成，國家電網(wǎng)(英大傳媒)握有一成。(鈦媒體注：據(jù)鈦媒體了解，這個比例尚未確定，目前只是簽訂了框架協(xié)議，其中涉及小股東重組等復(fù)雜情況，所以除了阿里的出資金額和方式確定，其他都未明確)

　　江湖消息不脛而走，引發(fā)粵傳媒股價大漲。因為它持有CBN旗下的上海第一財經(jīng)報業(yè)有限公司25%的股份。

　　在股市大火的當(dāng)下，做為國內(nèi)一線的財經(jīng)媒體集團第一財經(jīng)的動向，自然引發(fā)了大量的關(guān)注。

　　二

　　事實上，CBN不是很缺錢。

　　股市那么好，廣告也很好賣。我母親在一財廣播上有一檔節(jié)目，她和我說，最近這個節(jié)目前的貼片廣告時間，是以前的三倍。

　　SMG掌門人黎瑞剛，深得有關(guān)高層器重，要從有司處弄點銀子，想必也不是什么難事。更何況，他還有一個華人文化基金。十來億人民幣，還算摸得出來。

　　阿里入股，引發(fā)很多人猜疑的一個問題是：是不是阿里要包養(yǎng)CBN。

　　但如果CBN方面不是很缺錢的話，包養(yǎng)說，不見得能成立。

　　我個人覺得，CBN可能看上了除錢以外的東西。

　　三

　　此番投資結(jié)束后，CBN要做一個與數(shù)據(jù)有關(guān)的信息公司。我至今沒有探聽到這個公司到底叫什么——一種說法是名字還沒最后確定。我姑且稱之為“CBN新媒體”。

　　這家公司主要的業(yè)務(wù)布局是三個部分，面向三類人：機構(gòu)投資者、個人投資者、財經(jīng)信息有需求的一般大眾。

　　面向機構(gòu)投資者的業(yè)務(wù)是：商業(yè)報告。宏觀商業(yè)報告可能以免費的方式發(fā)布，細(xì)分行業(yè)的商業(yè)報告、分析咨詢，以收費方式發(fā)布，有C2B定制意味。

　　面向個人投資者的業(yè)務(wù)是：支付寶自選股下的財經(jīng)資訊。

　　打開支付寶，進入到自選股模塊(也就是那個股票行情)，目前置頂資訊已經(jīng)由第一財經(jīng)提供，而后面的資訊，則由新浪財經(jīng)提供。未來的規(guī)劃有可能是：一財資訊將包攬這塊業(yè)務(wù)。

　　說起這個自選股，江湖小道一個版本是，在多年以前，一財曾和另外一個互聯(lián)網(wǎng)大佬合作搞自選股，沒想到后者基本上甩開一財單干，搞得SMG方面頗為不爽。于是，這次選擇了與這個互聯(lián)網(wǎng)大佬旗鼓相當(dāng)?shù)陌⒗锖献鏖_干。

　　面向一般財經(jīng)受眾，CBN新媒體有可能會做一個所謂的“財經(jīng)版今日頭條”，搞財經(jīng)訊息聚合。

　　四

　　從這些業(yè)務(wù)布局上，可以看出，CBN到底要阿里什么。

　　其一，就是所謂“大數(shù)據(jù)”。

　　阿里旗下的B2B平臺(阿里巴巴)、B2C平臺(淘寶天貓)都可以為CBN新媒體提供大量的數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)脫敏后處理，形成商業(yè)趨勢報告。邏輯上是可行的。

　　另外，螞蟻金服，作為馬云的嫡系部隊，也可以向第一財經(jīng)提供各種數(shù)據(jù)，這里甚至報告貸款數(shù)據(jù)、信用數(shù)據(jù)。

　　黎瑞剛打造“中國彭博”的想法，是用數(shù)據(jù)開道來完成的，玩法和彭博，的確有些不同。

　　其二，流量。

　　支付寶流量、阿里流量，都是顯而易見的龐大。這是BAT這種一線互聯(lián)網(wǎng)公司最讓人希望得到的資源。

　　從阿里這端，選擇CBN，也和它的定位有關(guān)——BAT中，它是離財經(jīng)商業(yè)、投資理財最近的一個。

　　BAT有強大的數(shù)據(jù)生成能力，但如果要精加工，依然需要專業(yè)的內(nèi)容運營人員。

　　一個例子是，螞蟻金服內(nèi)部有一個代號為“聚?！钡捻椖?，希望能從CBN處獲取經(jīng)過數(shù)據(jù)脫敏后的內(nèi)容精加工產(chǎn)品——所謂財經(jīng)服務(wù)。

　　但事實上，國內(nèi)一線傳媒集團，可選擇的合作伙伴，其實已經(jīng)不多。阿里最終和CBN合作，并不算太奇怪的事。

　　按照國內(nèi)的媒體管理體系，其實阿里要進入CBN這種傳統(tǒng)媒體集團，難度非常大。

　　五

　　入股后，阿里顯然要在CBN派駐幾個人。

　　入股后的CBN集團，李蓉繼續(xù)做她的董事長，阿里則派出了王帥出任副董事長。

　　做過天下網(wǎng)商董事總經(jīng)理，也做過阿里媒體投資運營總監(jiān)的黃磊，將出任前述的“CBN新媒體”的總經(jīng)理，操盤運作這個項目。(這個項目主體即鈦媒體上文所說，第一財經(jīng)新媒體科技有限公司)

　　福布斯中文的周健工，也是一財老人，據(jù)說將回歸CBN，出任CBN的CEO一職。

　　六

　　黎瑞剛回歸SMG后，主線兩條業(yè)務(wù)：娛樂、財經(jīng)(詳見鈦媒體此前報道《黎瑞剛回歸：跨界體制內(nèi)外，詳解一盤大棋》)。娛樂線上，東方明珠百視通合并，算是一個大動作。財經(jīng)線上，此番與阿里形成資本合作，又算是一個大動作。

　　都是借助資本的力量，去完成媒介融合。

　　兩粒大落子，已畢。