中新網(wǎng)上海5月31日電 (記者 陳靜)今年5月31日是世界衛(wèi)生組織發(fā)起的第28個(gè)世界無(wú)煙日。長(zhǎng)期關(guān)注控?zé)煹膹?fù)旦大學(xué)健康傳播研究所當(dāng)日發(fā)布“2015世界無(wú)煙日研究報(bào)告"。隨著微信使用的快速增長(zhǎng)，煙草業(yè)大范圍開啟微信公眾號(hào)，借此營(yíng)銷品牌和產(chǎn)品。該報(bào)告建議把微信和終端售煙點(diǎn)作為下一步煙草業(yè)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)。

　　據(jù)介紹，上海世博會(huì)期間，復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院控?zé)熝芯繄F(tuán)隊(duì)曾針對(duì)當(dāng)時(shí)上海各類煙草廣告情況進(jìn)行專題調(diào)研。時(shí)隔5年之后，為進(jìn)一步了解上海目前煙草廣告的現(xiàn)狀，復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所于今年3月份再次對(duì)上海各類媒體、各大商圈、交通樞紐等實(shí)地的煙草廣告進(jìn)行新一輪監(jiān)測(cè)；通過(guò)與5年前的煙草廣告情況進(jìn)行對(duì)比，了解煙草業(yè)廣告促銷的最新動(dòng)態(tài)和變化趨勢(shì)，同時(shí)為上海及中國(guó)下一步的控?zé)煵呗蕴峁?shí)證支持。

　　監(jiān)測(cè)顯示，與5年前相比，上海的傳統(tǒng)媒體成功抵制煙草廣告。在本次監(jiān)測(cè)中，上海本地媒體幾乎沒(méi)有出現(xiàn)直接或間接的煙草廣告。研究人員雖未發(fā)現(xiàn)大型戶外煙草廣告，但商業(yè)場(chǎng)所卷煙終端零售點(diǎn)的室內(nèi)廣告隨處可見(jiàn)、顯眼奪目。

　　據(jù)介紹，近年來(lái)，隨著以微信和微博為代表的社交媒體“大熱”，煙草廣告在其中的傳播屢見(jiàn)不鮮。研究發(fā)現(xiàn)，隨著微信使用快速增長(zhǎng)，煙草業(yè)大范圍開啟微信公眾號(hào)，借此營(yíng)銷品牌和產(chǎn)品。根據(jù)監(jiān)測(cè)，主要的煙草商及相關(guān)主體均已在微信上開展廣告、營(yíng)銷和贊助。

　　復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所方面建議，從源頭全面切斷煙草廣告?zhèn)鞑サ男旁春蛡鞑デ溃绕涫俏⑿派系臒煵輳V告。其對(duì)青少年的危害尤甚。該研究所還建議把微信和終端售煙點(diǎn)作為下一步煙草業(yè)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)的重點(diǎn)，全面禁止一切煙草的廣告、促銷和贊助。

　　據(jù)悉，隨著健康教育的普及和人們健康意識(shí)的提高，越來(lái)越多的人們了解吸煙的危害，對(duì)于吸煙導(dǎo)致的疾病知曉率不斷提升，但是，根據(jù)全國(guó)調(diào)查數(shù)據(jù)，吸煙者中不打算戒煙者比例高達(dá)45%，原因何在？復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所發(fā)現(xiàn)，其中的一個(gè)可能原因是吸煙者非常普遍的“吸煙合理化”信念，即，吸煙者會(huì)找出一些知識(shí)和看法作為自己吸煙合理的證據(jù)，以在沒(méi)有心理沖突的情況下繼續(xù)維持吸煙狀態(tài)。

　　研究所方面表示，該所通過(guò)兩年研究，走訪了上海、廣西、黑龍江的幾百名吸煙者，開展三千多名吸煙者的問(wèn)卷調(diào)查，收集了大量數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國(guó)吸煙者的“合理化信念”包括，吸煙有益理念：片面強(qiáng)調(diào)吸煙的好處，如，認(rèn)為可以緩解壓力，提神等；戒煙有害理念；認(rèn)為戒煙打破身體平衡，容易生病等。

　　根據(jù)此次研究獲得的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，70.2%的吸煙者認(rèn)為吸煙可以解除疲勞；68.3%的吸煙者認(rèn)為吸煙可以有利于社會(huì)交往；58.9%的吸煙者認(rèn)為戒煙是一件自然而然的事情，如果身體不舒服自然會(huì)戒。研究結(jié)果表明，這些理念在吸煙者中相當(dāng)普遍，弱化了健康教育效果，削弱了吸煙者的戒煙決心。復(fù)旦健康傳播研究所遂建議，今后的健康傳播應(yīng)該針對(duì)這些常見(jiàn)誤區(qū)，幫助吸煙者走出困惑，增強(qiáng)戒煙意愿；同時(shí)提高社會(huì)對(duì)于戒煙的支持，摒棄“煙草社交”，倡導(dǎo)無(wú)煙的社會(huì)規(guī)范。