手游刷榜首遭立案調查 并購估值“皇帝新衣”被揭穿

　　⊙記者 李小兵 ○編輯 孫放

　　“全球刷榜，專業(yè)團隊，各種榜位，誠信可靠，絕對低價”，只要你是手游圈內人，對這樣的廣告一定早已習以為常。但近日，上海市政府網(wǎng)發(fā)布公告，明確刷榜行為涉嫌構成不正當競爭，并對此類行為進行立案調查。這是“規(guī)范市場化趨勢的新的探索”，有手游業(yè)內人士指出，對于那些依靠刷榜“吹”出流水和業(yè)績，從而在A股并購中自抬身價的游戲商，嚴打刷網(wǎng)亦是釜底抽薪。

　　刷榜造假首遭狙擊

　　上海市相關部門在公告中表示，近日，工商執(zhí)法人員對上海某廣告有限公司進行檢查時，發(fā)現(xiàn)該公司雇用專業(yè)“刷榜人”，正在為其開發(fā)運營的一款手游產(chǎn)品進行“刷榜”，通過虛假增加該游戲在AppStore的下載量，來提升其排行榜排名，促進游戲消費量。該公司的“刷榜”行為已涉嫌構成“以虛構交易、刪除不利評價等形式，為自己或他人提升商業(yè)信譽”的不正當競爭行為，目前該公司的上述行為已被上海市工商局[微博]奉賢分局立案調查。

　　所謂刷榜，就是在一款新游戲剛剛發(fā)布的一段時間里，由CP(內容提供商)或發(fā)行商對自家游戲進行充值以刷出排位較高的下載量數(shù)據(jù)，通過這種方式抬高流水，從而獲得漂亮的榜單成績以及渠道資源的支持。

　　“這基本上也算是國內游戲行業(yè)的一個公開的秘密了。”手游業(yè)內人士稱，手游下載排行榜的排名是消費者選擇游戲的重要參考，也是檢驗一款手游能否成功推廣的重要標準。但對于更重視流水數(shù)字的手游渠道來說，由于渠道眾多競爭激烈，除了與游戲運營商聯(lián)運等常規(guī)推廣方法外，刷榜就成為某些手游開發(fā)公司的首選，并被披上“廣告營銷”的外衣；另一方面，隨著資本市場對手游的追捧，一些手游企業(yè)為滿足股市對估值的需求，也有借此刷業(yè)績的現(xiàn)象，這使得刷榜在一段時間以來頗為大行其道，刷榜公司的“事業(yè)”也“蒸蒸日上”。

　　游戲行業(yè)資深人士董冠軍介紹說，刷榜有很多種，除了用軟件刷榜，其中還有一種業(yè)內叫“真機刷”，就是購置幾千上萬臺的設備(手機)來自己花錢充值刷榜，“二手蘋果手機幾百元就可以買到?！蓖瑫r，一些企業(yè)刷榜投入的充值資金也可以很高。社交博彩游戲公司21Pink的執(zhí)行主管卡爾文·吳透露，他的朋友就在自己的游戲中投入了500萬元，但這個數(shù)字在業(yè)內來講，還不是最多的。

　　如今，上海市政府率先對此行為啟動立案調查，令業(yè)界高度關注“是否會成為全國新標準？”雖然業(yè)界對此尚不做預測，但是，葉子豬游戲網(wǎng)副總裁李盛杰認為：“行業(yè)營銷應該回到關注產(chǎn)品本身上，而不是用刷榜刷到高位來吸引眼球?！睋Q句話說就是：靠產(chǎn)品自身的真魅力，而不是假數(shù)據(jù)。

　　或醞釀營銷陣痛

　　手游業(yè)相關人士認為，“上海市政府對手游刷榜行為立案偵查是現(xiàn)今規(guī)范市場化趨勢的新的探索，相信互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新風口上的手游行業(yè)能在規(guī)范各行業(yè)行為上起到表率作用?！?/p>

　　在業(yè)內，刷榜之害表現(xiàn)有兩個方面，一個是游戲公司為了營銷新開發(fā)的產(chǎn)品自己刷榜造假吸引眼球；另一種是競爭對手為了“暗害”他人惡意刷榜。如今，隨著刷榜行為被首次認定為不正當競爭，未來刷榜公司的生存空間或將急劇縮小，對于一些公司來說，原本預計的營收或許將受到影響，必須另尋他路。

　　但這相信不是一件容易的事情。最新的行業(yè)數(shù)據(jù)是，國內手機游戲市場非常龐大，但中國移動[微博]應用商店中的移動游戲數(shù)量太多，“有91%的游戲難以吸引到玩家?！?1Pink執(zhí)行主管卡爾文·吳表示，這其中的關鍵就是營銷系統(tǒng)問題，如果一款游戲希望獲得成功，那么很重要的一點在于，發(fā)行商需要與多家Android分發(fā)渠道達成協(xié)議去發(fā)布游戲。然而，發(fā)行商通常有著較高的要求。如果一款游戲無法在三到四周里帶來收入，那么發(fā)行商將停止對游戲的支持。于是，在打擊刷榜的背景下，營銷方式的轉變面臨考驗。

　　行業(yè)內也在行動，就在一周前，一個名為“手游反黑聯(lián)盟”的民間組織在上海成立，記者在聯(lián)盟名單上，看到了巨人網(wǎng)絡、昆侖游戲以及擬借殼金亞科技的天象互動等，打擊手游市場競爭規(guī)則混亂的狀況，已經(jīng)開始。