風行網(wǎng)、PPTV、迅雷看看、56視頻……這些看似熟悉的視頻網(wǎng)站，或許你已經(jīng)很久沒有打開觀看了，隨著新聞出版廣電總局不斷加大對視頻網(wǎng)站的規(guī)管力度之，上月初，迅雷宣布以1.3億元出售迅雷看看的全部股權，早前人人網(wǎng)以2500萬美元把56網(wǎng)賣給搜狐，都反映了這一行業(yè)目前的處境。

　　視頻網(wǎng)站生存三板斧

　　不知道讀者是否曾有過這樣的體會：在一個不太知名的網(wǎng)站上，卻有豐富的視頻資源，海外影視、港臺劇集都應有盡有，甚至提供高清下載。如今，在國家大力打擊互聯(lián)網(wǎng)視頻侵權行為下，這類網(wǎng)站基本難覓影蹤。

　　目前的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)第一陣營中，爭奪卡位戰(zhàn)主要靠三個模式：自制劇、版權劇和終端硬件。其中版權節(jié)目的布局最為劇烈。搜狐CEO張朝陽曾表示，搜狐視頻現(xiàn)在每年版權購買費用在10億~20億元左右。去年，愛奇藝曾花2億元一口氣打包湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒2》、《百變大咖秀》、《快樂大本營》等綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡獨播版權。而優(yōu)酷也同樣不甘示弱，花6600萬元購買《爸爸去哪兒2》網(wǎng)絡獨家冠名，這一舉措創(chuàng)下了中國季播節(jié)目網(wǎng)絡獨家冠名新紀錄。搜狐、騰訊借傳統(tǒng)網(wǎng)站的力量強勢進軍視頻領域，分別拿下好聲音第二季、第三季新媒體獨播權。另外，樂視在版權分銷、互聯(lián)網(wǎng)電視方面也聲勢浩大地搶奪內(nèi)容市場。

　　自制劇方面，除了需要資金支持，制作團隊的專業(yè)性也非常重要，騰訊、搜狐、優(yōu)土等都在強化自制劇。騰訊視頻相關人士早前與記者溝通時表示，未來視頻網(wǎng)站有可能告別買方角色，騰訊今年加大了電影方面的投資，直接參與多部重磅作品。優(yōu)酷則出品“大師微電影”，該系列電影共有4部，挑選時下一線男女主角為微電影坐鎮(zhèn)。而優(yōu)酷自己打造的《萬萬沒想到》兩季累計播放量超過20億，是目前公認的“網(wǎng)絡第一神劇”。

　　進軍硬件領域也是視頻網(wǎng)站轉型的一個重要方向，樂視、愛奇藝等憑借視頻業(yè)務起家的互聯(lián)網(wǎng)公司進軍電視終端之后，蘇寧旗下PPTV也宣布推出自由品牌的電視產(chǎn)品PPTV-50P。據(jù)透露，這款產(chǎn)品已經(jīng)在4月下旬量產(chǎn)。

　　跨界合作成熱門模式

　　歸根究底，視頻網(wǎng)站的核心競爭力還是內(nèi)容?？缃绾献?，通過資源互換獲得新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成了視頻網(wǎng)站熱衷的模式。

　　4月29日，優(yōu)酷土豆宣布與DJI大疆創(chuàng)新結成戰(zhàn)略合作伙伴。此次合作是視頻發(fā)布渠道的合作，優(yōu)酷土豆將成為DJI大疆創(chuàng)新的官方航拍視頻在中國大陸地區(qū)唯一的網(wǎng)絡視頻發(fā)布平臺。此外，優(yōu)酷土豆還將成為DJI大疆創(chuàng)新在中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡視頻平臺領域產(chǎn)品獨家銷售、推廣合作方。優(yōu)酷土豆集團還宣布攜手支付寶、窮游網(wǎng)和新浪微博三家合作伙伴，為航拍頻道用戶提供更多便利。

　　“臺網(wǎng)聯(lián)動”也是跨界聯(lián)手的一種重要方式，視頻網(wǎng)站借用電視臺的黃金IP，電視臺借互聯(lián)網(wǎng)的新媒體渠道，雙方進而達到“互通有無”。目前，風行網(wǎng)正嘗試與百視通“臺網(wǎng)聯(lián)動”。而央視旗下的cntv和湖南衛(wèi)視旗下的芒果tv和cntv的生存方式則更加簡單——他們只是內(nèi)容的搬運工。業(yè)內(nèi)人士分析，因為有電視臺豐富資源的幫助，它們不要像優(yōu)土、愛奇藝等花大價錢參與版權大戰(zhàn)，但同樣擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源吸引觀眾。