文章導(dǎo)讀： 為進(jìn)一步了解高科技企業(yè)創(chuàng)新和媒體融合發(fā)展，4月20日至27日，由人民日?qǐng)?bào)社副總編輯謝國(guó)明率領(lǐng)的人民日?qǐng)?bào)社代表團(tuán)訪問(wèn)了美國(guó)、墨西哥的多家知名企業(yè)和媒體。

　　海外看創(chuàng)新

　　人民日?qǐng)?bào)社代表團(tuán)訪問(wèn)美、墨散記

　　編者按

　　創(chuàng)新正在成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。美國(guó)硅谷一直是科技創(chuàng)新的代名詞，由不同科技公司帶來(lái)的創(chuàng)新正在影響和改變著人們的生活。與此同時(shí)，創(chuàng)新也早已不再局限于IT領(lǐng)域，走出去的中國(guó)企業(yè)和許多傳統(tǒng)媒體本身也在不斷尋求創(chuàng)新之路。

　　為進(jìn)一步了解高科技企業(yè)創(chuàng)新和媒體融合發(fā)展，4月20日至27日，由人民日?qǐng)?bào)社副總編輯謝國(guó)明率領(lǐng)的人民日?qǐng)?bào)社代表團(tuán)訪問(wèn)了美國(guó)、墨西哥的多家知名企業(yè)和媒體。《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》從本期起特開辟專欄，陸續(xù)呈現(xiàn)代表團(tuán)成員、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者張璐晶的所見所聞，以饗讀者。

　　【國(guó)際】越來(lái)越多的中國(guó)公司在Facebook做廣告

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月20日，在經(jīng)歷了近12個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)途飛行后，人民日?qǐng)?bào)社代表團(tuán)在蒙蒙朝霧中抵達(dá)了舊金山國(guó)際機(jī)場(chǎng)。從這里沿著美麗的101號(hào)美國(guó)國(guó)道驅(qū)車一路向南，40分鐘左右就抵達(dá)了全世界科技創(chuàng)新的核心地——硅谷地區(qū)。代表團(tuán)訪問(wèn)的第一站是Facebook總部。

　　在Facebook(FB.NQ)最新發(fā)布的一系列廣告中，一如既往地強(qiáng)調(diào)了其在朋友和社交中起到的連接作用；另外， Internet.org項(xiàng)目則側(cè)重圍繞“發(fā)展中國(guó)家如果能訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)了可以做些什么”開展。

　　人民日?qǐng)?bào)也玩Facebook 粉絲超過(guò)300萬(wàn)

　　因?yàn)镕acebook本身不做新聞制作工作，所以廣泛地和世界上的媒體機(jī)構(gòu)合作也是其一項(xiàng)重要的工作。

　　Facebook亞太區(qū)新聞媒體戰(zhàn)略合作主管鄭秋松告訴代表團(tuán)，近期視頻業(yè)務(wù)在Facebook上增長(zhǎng)迅速，F(xiàn)acebook上每天的視頻訪問(wèn)量達(dá)到每天30億次。中國(guó)的中央電視臺(tái)在和Facebook的合作中就感受到了視頻的力量，去年就在Facebook上直播了APEC會(huì)議的有關(guān)內(nèi)容。

　　人民日?qǐng)?bào)是最早一批在Facebook上注冊(cè)賬號(hào)的中國(guó)官方媒體(始于2011年5月)。據(jù)人民網(wǎng)美國(guó)公司總經(jīng)理任建民介紹，至2015年4月底，人民日?qǐng)?bào)英文Facebook帳號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)330萬(wàn)。

　　Facebook工程部經(jīng)理Max Miao表示，330萬(wàn)的粉絲數(shù)量在Facebook上是中國(guó)媒體中最多的，而且人民日?qǐng)?bào)的粉絲數(shù)量最近漲勢(shì)還不錯(cuò)，但和國(guó)際媒體，比如與美國(guó)CNN1000萬(wàn)的粉絲數(shù)相比來(lái)說(shuō)，還有一定差距。

　　數(shù)據(jù)顯示，人民日?qǐng)?bào)的Facebook粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)香港南華早報(bào)、新加坡海峽時(shí)報(bào)等英文大報(bào)，也超過(guò)朝日新聞等日韓媒體，與部分歐美大報(bào)的差距(比如紐約時(shí)報(bào)800萬(wàn)粉絲)在逐步縮小。同時(shí)，在粉絲活躍度、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論率、粉絲總體評(píng)價(jià)等關(guān)鍵指標(biāo)上，也都居于中國(guó)首位。

　　4月25日，尼泊爾發(fā)生8.1級(jí)強(qiáng)烈地震，人民日?qǐng)?bào)Facebook公眾賬號(hào)第一時(shí)間發(fā)布了中國(guó)救援隊(duì)前往尼泊爾救災(zāi)的新聞。

　　p76 Facebook 辦公區(qū)，員工們?nèi)粘Ｋ枰挠闷穾缀醵伎梢栽谧詣?dòng)販賣機(jī)上免費(fèi)獲得?！吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 張璐晶 攝

　　Facebook辦公區(qū)，員工們?nèi)粘Ｋ枰挠闷穾缀醵伎梢栽谧詣?dòng)販賣機(jī)上免費(fèi)獲得?！吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 張璐晶 攝

　　Facebook吸引中國(guó)大公司

　　Facebook國(guó)際交流和公共政策副總裁Debbie Frost告訴代表團(tuán)，3年前Facebook沒有那么注重移動(dòng)端上的投入，現(xiàn)在已經(jīng)趕了上來(lái)。因?yàn)楸绕?0年前，有越來(lái)越多的人用移動(dòng)設(shè)備來(lái)記錄、分享各種盛況。

　　“有14億人活躍在Facebook上，其中移動(dòng)設(shè)備上的訪問(wèn)量約為12億人?！?Debbie Frost說(shuō)，“基于實(shí)名認(rèn)證和對(duì)每個(gè)用戶的了解可以實(shí)現(xiàn)在廣告上的精準(zhǔn)投放。”

　　4月23日，F(xiàn)acebook發(fā)布2015年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示其第一季度營(yíng)收為35.4億美元，較上年同期的25.0億美元增長(zhǎng)42%；凈利潤(rùn)為5.12億美元，較上年同期的6.42億美元同比下滑20%。

　　市場(chǎng)分析稱，利潤(rùn)下滑的原因是由于該公司超過(guò)半數(shù)的營(yíng)收來(lái)自于海外市場(chǎng)，近期受美元升值的影響降低了Facebook的整體營(yíng)收。這也是2012年第一季度以來(lái)，F(xiàn)acebook營(yíng)收首次未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。

　　不過(guò)好的消息是Facebook在數(shù)字廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。市場(chǎng)調(diào)研公司eMarketer預(yù)計(jì)，去年Facebook占據(jù)了規(guī)模達(dá)1450億美元的全球數(shù)字廣告市場(chǎng)8%的份額，比例高于2013年的不足6%。Facebook如今在顯示廣告和移動(dòng)廣告領(lǐng)域處于領(lǐng)先，該公司市場(chǎng)份額上升的同時(shí)，谷歌的市場(chǎng)份額則正在下滑。

　　Max Miao表示，F(xiàn)acebook營(yíng)收增長(zhǎng)最主要還是來(lái)源于廣告。2012年之前Facebook的廣告只出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)版的右側(cè)。2012年之后Facebook推出了信息流里的廣告，反響不錯(cuò)。最近有來(lái)自中國(guó)的商家，包括中國(guó)國(guó)航、聯(lián)想等公司在Facebook上投放廣告，其中國(guó)航的平均投資回報(bào)率是27倍。

　　Debbie Frost對(duì)代表團(tuán)介紹說(shuō)，來(lái)自中國(guó)的大公司在Facebook上做廣告的情況越來(lái)越多，主要類型是品牌廣告、效果廣告，這些公司的目標(biāo)受眾是海外用戶。對(duì)整個(gè)亞太地區(qū)來(lái)說(shuō)，中國(guó)的廣告投放量大約在第11名的位置。

　　未來(lái)社交媒體的虛擬現(xiàn)實(shí)功能

　　在會(huì)談快結(jié)束的時(shí)候，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯謝國(guó)明談到了社交媒體的未來(lái)。

　　Debbie Frost說(shuō)：“從Facebook最近收購(gòu)的公司情況來(lái)看，未來(lái)我們?cè)谌斯ぶ悄芎吞摂M現(xiàn)實(shí)方面會(huì)有比較大的投入?！?014年3月，F(xiàn)acebook斥資20億美元收購(gòu)了虛擬現(xiàn)實(shí)公司OculusVR。

　　Debbie Frost表示，對(duì)于人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)，F(xiàn)acebook有3年、5年、10年的規(guī)劃，當(dāng)然這些真正產(chǎn)生效果還要等5到10年后，現(xiàn)在還處于早期研發(fā)階段。

　　Facebook工程部主任Hong Ge表示，虛擬現(xiàn)實(shí)有可能給人帶來(lái)全新的體驗(yàn)?，F(xiàn)在人們想看世界上某個(gè)地方發(fā)生的事情需要通過(guò)文字、照片、視頻，未來(lái)人們想得到的體驗(yàn)越來(lái)越豐富，可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)讓受眾有身臨其境的感覺。

　　“現(xiàn)在的技術(shù)只能在玩游戲的時(shí)候做到這種體驗(yàn)，未來(lái)隨著對(duì)設(shè)備投入越來(lái)越多也會(huì)在越來(lái)越廣的領(lǐng)域有逼真的體驗(yàn)?！?Hong Ge說(shuō)。

　　Facebook最新的一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度其在研發(fā)領(lǐng)域投入了10.6億美元，這在一季度35.4億美元的收入中，占到了近三成。4月30日，F(xiàn)acebook對(duì)外宣布，已經(jīng)為人工智能研究團(tuán)隊(duì)新增加了若干名專家。

　　在未來(lái)，假使你無(wú)法趕回家中和家人團(tuán)聚，在社交媒體虛擬現(xiàn)實(shí)的功能幫助下，能否有身臨其境的體驗(yàn)的真實(shí)感？我們對(duì)此充滿期待。