5月11日消息，日前，藝恩咨詢發(fā)布《2015年電影O2O解讀報(bào)告》。報(bào)告顯示，2015年在線選座將成電影購票主流，預(yù)計(jì)出票量將達(dá)四成。自春節(jié)檔以來，電影線上選座出票量顯著提升，大眾點(diǎn)評(píng)增速最明顯，出票量較2014年增長逾10倍。貓眼電影春節(jié)檔在線選座出票量亦突破千萬大關(guān)。業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)電影O2O市場(chǎng)已形成貓眼電影、大眾點(diǎn)評(píng)雙寡頭格局。

　　2015年電影在線選座出票量將達(dá)四成

　　據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年全國觀影人次達(dá)8.3億，主打電影O2O的第三方票務(wù)平臺(tái)出票量占比達(dá)53%。今年，這一比例將穩(wěn)步提升至60%。其中，在線選座類預(yù)計(jì)占比40%，相較2014年上漲了10個(gè)百分比，團(tuán)購類占比20%，比2014年下降了3個(gè)百分比。電影在線選座需求已超過電影團(tuán)購，并逐漸成為電影購票主導(dǎo)。

　　報(bào)告分析認(rèn)為，在線選座憑借其優(yōu)惠、便捷的一站式購票服務(wù)，滿足了消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格和品質(zhì)的雙重訴求，有效刺激了觀影需求；而對(duì)于片方來說，在線選座不僅是作為銷售電影票的渠道，同時(shí)能夠幫助片方完成精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)，以獲取增量市場(chǎng)和增量用戶。業(yè)內(nèi)人士指出，在線選座的黃金時(shí)代正在到來。

　　春節(jié)檔在線選座大爆發(fā)，大眾點(diǎn)評(píng)出票量增速第一

　　今年春節(jié)檔大片云集，《天將雄師》、《澳門風(fēng)云2》、《爸爸去哪兒2》、《狼圖騰》等多部影片爭鋒廝殺。影市的火爆也燒到了電影O2O平臺(tái)，大眾點(diǎn)評(píng)、貓眼電影、百度、格瓦拉等競(jìng)相推出不同力度的優(yōu)惠，燃起電影促銷大戰(zhàn)。

　　超大力度的補(bǔ)貼帶來的是在線選座市場(chǎng)的爆發(fā)式增長。藝恩報(bào)告顯示，2015年春節(jié)檔期間，各電影O2O平臺(tái)的在線選座出票量均有不同程度的增幅。其中，大眾點(diǎn)評(píng)增速最明顯，春節(jié)檔期間共賣出800萬張電影票，較2014年增長逾10倍，躍居春節(jié)檔在線選座出票量排行榜第二位。冠軍貓眼電影在春節(jié)檔期間共賣出1300萬張電影票。格瓦拉以560萬張的出票量居于第三位，微信電影、摳電影、網(wǎng)票網(wǎng)三家的出票量累計(jì)超過800萬張。

　　國內(nèi)電影O2O現(xiàn)雙寡頭爭雄

　　2015年以來，以大眾點(diǎn)評(píng)和貓眼為首的O2O平臺(tái)紛紛推出9.9元、19.9元特價(jià)電影票爭搶票房，各類補(bǔ)貼大戰(zhàn)異?；馃帷?jù)知情人士透露，淘寶、微信、百度電影等補(bǔ)貼聲勢(shì)相對(duì)較小，電影O2O實(shí)質(zhì)上已形成貓眼電影和大眾點(diǎn)評(píng)雙寡頭的格局。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔，僅大眾點(diǎn)評(píng)和貓眼電影兩家，在全國電影市場(chǎng)占有的市場(chǎng)份額已超過40%。而由大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合發(fā)行的《澳門風(fēng)云2》與由美團(tuán)貓眼聯(lián)合發(fā)行的《天將雄師》占據(jù)賀歲檔整體票房約為50%。

　　藝恩報(bào)告顯示，大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合發(fā)行的《澳門風(fēng)云2》，以黑馬姿態(tài)成為春節(jié)檔冠軍，最終斬獲票房9.7億，殺入華語電影史上票房前5名。大眾點(diǎn)評(píng)為片方貢獻(xiàn)觀影人次超過819萬，占比達(dá)33%，平均每3張電影票中就有1張通過大眾點(diǎn)評(píng)售出。

　　貓眼電影也不遑多讓，與電影《天將雄師》進(jìn)行了獨(dú)家預(yù)售和聯(lián)合發(fā)行的合作，上線伊始，即成為排片冠軍，首日排片率達(dá)到25%，此后雖一路下滑，被《澳門風(fēng)云2》反超，最終仍收獲票房7.4億。數(shù)據(jù)顯示，貓眼電影為該片貢獻(xiàn)的觀影人次約為603萬。

　　作為電影O2O市場(chǎng)最重量級(jí)的兩個(gè)玩家，大眾點(diǎn)評(píng)和貓眼電影策略各異。貓眼電影采取獨(dú)立平臺(tái)模式，地推強(qiáng)大，策略靈活，電影用戶數(shù)量及平臺(tái)體量行業(yè)第一；而大眾點(diǎn)評(píng)，作為強(qiáng)大的吃喝玩樂入口，擁有媒體平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)廣告以及包括QQ、微信等大流量的優(yōu)勢(shì)資源，通過對(duì)吃喝玩樂相關(guān)用戶的觸達(dá)，做多電影的增量市場(chǎng)和增量用戶。

　　藝恩咨詢認(rèn)為，中國電影票房收入呈高速增長態(tài)勢(shì)，2015年有望沖擊400億元票房歷史新高，電影O2O市場(chǎng)競(jìng)合也將進(jìn)一步加劇。如何做好差異化競(jìng)爭，獲取增量市場(chǎng)將成為行業(yè)焦點(diǎn)。