?。ㄒ颥F(xiàn)場(chǎng)位置調(diào)換，從左到右依次是：彭蘭、吳晨光、陳彤、高鋼）

　　鳳凰科技訊 5月6日消息，“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞”十年對(duì)話今晚在中國(guó)人民大學(xué)進(jìn)行，由小米公司內(nèi)容投資與運(yùn)營(yíng)副總裁、新浪網(wǎng)前總編輯陳彤，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院教授高鋼，及一點(diǎn)資訊副總裁兼總編輯、搜狐前總編輯吳晨光參加，圍繞“超越門(mén)戶”、媒體存在價(jià)值、內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、個(gè)性化新聞服務(wù)等話題進(jìn)行了探討。

　　與陳彤、吳晨光一樣，如今是大學(xué)教授的高鋼也曾為網(wǎng)絡(luò)媒體的總編輯———他領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)建了華聲報(bào)的電子版，在彭蘭的開(kāi)場(chǎng)介紹中被稱(chēng)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一代從業(yè)者的代表之一。去年從新浪離職加盟小米的陳彤，則被業(yè)界稱(chēng)為PC新聞時(shí)代的代表人物。吳晨光于不久前任職一點(diǎn)資訊總編輯，是“在門(mén)戶轉(zhuǎn)型期間的代表”。

　　對(duì)“超越門(mén)戶”的理解

　　吳晨光

　　作為《超越門(mén)戶》的主編，吳晨光認(rèn)為，超越門(mén)戶有三層含義，第一是在過(guò)去十年中由PC到移動(dòng)互聯(lián)的重大變化，第二是從1.0時(shí)代進(jìn)入媒體融合時(shí)代，實(shí)行“中央廚房生產(chǎn)，不同餐廳分發(fā)”的變革，第三是其在接下來(lái)的對(duì)話中提到的，自己離開(kāi)搜狐后加入的一點(diǎn)資訊，基于搜索引擎與引擎，以興趣引擎來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化新聞服務(wù)的嘗試。

　　陳彤對(duì)此表示，新聞業(yè)在過(guò)去十多年的變化非常巨大，十年前，獲取信息來(lái)源非常有限，主要集中在門(mén)戶和社區(qū)，數(shù)量不超過(guò)10個(gè)，而現(xiàn)在，有相當(dāng)一部分信息并不知道來(lái)源，新聞機(jī)構(gòu)的概念淡化了。他指出，雖然自己并不認(rèn)同“人人是記者”的說(shuō)法，但人人都是信息發(fā)布者。此外，他認(rèn)為隨時(shí)隨地獲取信息也是一大變化。

　　談及自己第一次看到“超越門(mén)戶”的說(shuō)法，陳彤稱(chēng)，在新聞傳播方面，門(mén)戶在2010年與2011年期間就被微博超越了。他還直言，雖然現(xiàn)在微信的用戶很多，但從新聞傳播、獲取信息的角度來(lái)看，微博還是發(fā)揮主要作用的。

　　社會(huì)化媒體興起后的“門(mén)戶”

　　高鋼

　　高鋼稱(chēng)，“門(mén)戶”其實(shí)是被技術(shù)極大影響和推進(jìn)的。他指出，1.0時(shí)代的重要特征是以機(jī)構(gòu)為主體的公共信息傳播，讓每一個(gè)人都與世界范圍內(nèi)的信息建立起聯(lián)系；而到了2.0時(shí)代，信息傳播渠道是以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為主， 聚合模式是以視頻信息為主的多元形態(tài)融合，信息傳播模式呈現(xiàn)多元需求的特點(diǎn)，公共傳播能力開(kāi)始變強(qiáng)大。

　　他還預(yù)期，隨著物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)整個(gè)物質(zhì)世界與人類(lèi)建立起聯(lián)系時(shí)，傳播模式還將發(fā)生重大的結(jié)構(gòu)性變化。

　　在高鋼看來(lái)，談“超越門(mén)戶”應(yīng)該先定義超越的是什么形態(tài)的門(mén)戶。他表示，舊有的門(mén)戶時(shí)代似乎有點(diǎn)勢(shì)微，但門(mén)戶仍然會(huì)以其他形式存在，重新領(lǐng)會(huì)自己存在的意義和方式，比如是否能夠成為聚集公民傳播信息的平臺(tái)，在分發(fā)渠道、服務(wù)等方面以各種形式演進(jìn)。

　　專(zhuān)業(yè)媒體存在的價(jià)值

　　陳彤

　　談及全民生產(chǎn)內(nèi)容對(duì)專(zhuān)業(yè)媒體存在價(jià)值的影響，陳彤直言，專(zhuān)業(yè)媒體在當(dāng)今的確受到了非常大的沖擊，他舉例稱(chēng)，在馬航客機(jī)失聯(lián)引發(fā)關(guān)注持續(xù)了一個(gè)月時(shí)，專(zhuān)業(yè)媒體基本沒(méi)有參與第一輪與第二輪的傳播。因此他指出，媒體只有做得更專(zhuān)業(yè)、更有深度、更綜合，才會(huì)有人關(guān)注。他更表示，自己已經(jīng)多年不看門(mén)戶了。

　　在吳晨光看來(lái)，作為專(zhuān)業(yè)媒體人應(yīng)該具備兩方面的素質(zhì)，一為新聞敏感度，二為某個(gè)領(lǐng)域里的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。同樣以馬航事件為例，吳晨光強(qiáng)調(diào)了專(zhuān)業(yè)媒體人通過(guò)直播、Html 5頁(yè)面等方式對(duì)碎片信息進(jìn)行整合，是需要具備專(zhuān)業(yè)素質(zhì)與思想的。

　　高鋼則坦言，職業(yè)新聞機(jī)構(gòu)與職業(yè)新聞人永遠(yuǎn)有存在的價(jià)值，因?yàn)樾袠I(yè)不僅需要專(zhuān)業(yè)的思維觀、方法論、技術(shù)等，還需要社會(huì)責(zé)任意識(shí)，而這些都需要職業(yè)訓(xùn)練，以指導(dǎo)提供公共信息的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　把內(nèi)容作為產(chǎn)品去經(jīng)營(yíng)

　　在分享門(mén)戶網(wǎng)站做內(nèi)容產(chǎn)品的看法時(shí)，吳晨光指出，在當(dāng)今時(shí)代，渠道和分發(fā)非常重要，比如在手機(jī)上預(yù)裝應(yīng)用軟件，覆蓋量會(huì)很大。而關(guān)于核心影響因素，他認(rèn)為是用戶的行為習(xí)慣，此外，傳播正能量和積極的價(jià)值觀也很重要。“以用戶為中心的產(chǎn)品+責(zé)任心的注入” ，是吳晨光認(rèn)為新時(shí)代的媒體人應(yīng)該去做的事。

　　陳彤表示，新浪的編輯部叫做產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部，他也曾強(qiáng)調(diào)過(guò)產(chǎn)品應(yīng)該大于內(nèi)容、大于新聞得做法。他指出，產(chǎn)品的要求比較復(fù)雜，從初期設(shè)計(jì)，如話題、稿子、作者的準(zhǔn)備，經(jīng)過(guò)潤(rùn)色加工完成生產(chǎn)后，包裝、推廣渠道會(huì)越來(lái)越重要，“即使現(xiàn)在這種傳播手段這么豐富，有微博、微信各種各樣的，但還是有好內(nèi)容沒(méi)有廣為傳播，這是一開(kāi)始的包裝或者渠道沒(méi)有選擇好?！?/p>

　　新聞專(zhuān)業(yè)學(xué)生的就業(yè)選擇

　　前段時(shí)間，中國(guó)青年報(bào)編委曹林發(fā)表了《學(xué)新聞的第一份工作，別去新媒體！》一文，人大研究生霍仟在公眾號(hào)發(fā)文《為什么學(xué)新聞的第一份工作可以去新媒體》表示反對(duì)。上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院媒介轉(zhuǎn)型研究室主任魏武揮則提出了“學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)去傳統(tǒng)媒體、學(xué)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)去新媒體”的觀點(diǎn)。

　　對(duì)此，作為多年的門(mén)戶從業(yè)者，陳彤和吳晨光均表示，在傳統(tǒng)媒體工作可以獲得“更從容的時(shí)間”，可以扎實(shí)基本功。陳彤更是透露，自己從沒(méi)做過(guò)傳統(tǒng)媒體的原因之一是“工科畢業(yè)進(jìn)不去報(bào)社”。

　　吳晨光還強(qiáng)調(diào)，無(wú)論是什么媒體形態(tài)，都需要傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)思維和嚴(yán)謹(jǐn)報(bào)道，也需要新媒體在包裝和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式上的優(yōu)勢(shì)。

　　展望未來(lái)10年

　　關(guān)于新媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)越來(lái)越多地強(qiáng)調(diào)個(gè)性化資訊的做法，吳晨光笑稱(chēng)，單從新浪前總編輯與搜狐前總編輯在一點(diǎn)資訊“會(huì)師”來(lái)看，帶來(lái)的影響應(yīng)該持續(xù)一段時(shí)間。他表示，個(gè)性化搜索定制是未來(lái)的趨勢(shì)，但重大新聞仍然需要編輯的策劃與推薦。

　　陳彤稱(chēng)，自己做個(gè)性化產(chǎn)品做了很多年，在一點(diǎn)資訊的挑戰(zhàn)對(duì)象今日頭條提出用算法計(jì)算出用戶興趣的說(shuō)法時(shí)，曾覺(jué)得“特別可笑”，“真正個(gè)性化的產(chǎn)品，最完美的應(yīng)該是微博、微信。每個(gè)人看到的都不一樣，幾億用戶看到的都跟別人不一樣，因?yàn)檫@是他自己關(guān)注的東西?！彼绱死斫狻?/p>

　　但他也強(qiáng)調(diào)了對(duì)一點(diǎn)資訊優(yōu)勢(shì)的看法，即集合了興趣搜索專(zhuān)家、一點(diǎn)資訊創(chuàng)始人鄭朝暉與編輯核心、搜狐前總編輯吳晨光。與高鋼的看法一致，陳彤也明確表示，未來(lái)“永遠(yuǎn)不會(huì)有不需要編輯推薦的一天”。

　　此外，陳彤還在問(wèn)答環(huán)節(jié)中表示，預(yù)計(jì)幾年以后互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容會(huì)更加“不堪入目”，而自己離開(kāi)媒體正有部分原因在于此。他還預(yù)測(cè)，未來(lái)的媒體會(huì)越來(lái)越集中，壟斷程度越來(lái)越高，從業(yè)人員減少，但與媒體相關(guān)的崗位會(huì)越來(lái)越多，比如市場(chǎng)總監(jiān)與產(chǎn)品經(jīng)理的招聘，都有“媒體出身”的要求。

　　最后，彭蘭總結(jié)道，其他三位嘉賓是不同年代、不同年齡段的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，借兩本書(shū)實(shí)現(xiàn)了“接力”：十年前，時(shí)任新浪總編輯的陳彤與同事出版了《新浪之道》一書(shū)，分享門(mén)戶新聞?lì)l道的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，由高鋼為此書(shū)作序。十年后，吳晨光主編《超越門(mén)戶》一書(shū)，介紹搜狐在新媒體操作方面的實(shí)踐，又是由陳彤來(lái)作序。

　　“他們把自己對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知過(guò)程、探索過(guò)程記錄下來(lái)。這樣的接力的終點(diǎn)不在眼前，是在很遠(yuǎn)的地方，未來(lái)的歷史是由在座的各位創(chuàng)造的。希望把這樣認(rèn)識(shí)、積累和積淀的過(guò)程接力下去。”