4月23日世界讀書日，阿里巴巴成了網(wǎng)絡(luò)文學的攪局者。

　　當天，阿里巴巴移動事業(yè)群宣布正式推出新業(yè)務(wù)阿里巴巴文學(下稱“阿里文學”)。阿里巴巴方面稱，阿里文學主要負責業(yè)務(wù)以內(nèi)容生產(chǎn)、合作引入以及版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的雙向衍生為主，依托內(nèi)容生產(chǎn)，從數(shù)字內(nèi)容閱讀、數(shù)字內(nèi)容傳播、版權(quán)衍生、粉絲經(jīng)濟等多個角度出發(fā)，建立跟文學產(chǎn)業(yè)相關(guān)的開放生態(tài)。

　　在此之前，騰訊文學和盛大文學合并成立了全新的公司“閱文集團”，百度也在去年成立百度文學，伴隨著此次阿里巴巴的加入，網(wǎng)絡(luò)文學成為了BAT三巨頭角逐的新領(lǐng)域。

　　在布局網(wǎng)絡(luò)文學方面，BAT各有側(cè)重，但目的都在于圍繞IP，打通文學、游戲、影視等泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。其中，網(wǎng)絡(luò)文學是整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條中的上游，除了直接產(chǎn)生價值之外，其IP擁有多樣化的版權(quán)衍生和二次價值變現(xiàn)。

　　今年年初，騰訊文學和盛大文學聯(lián)合成立的新公司閱文集團正式掛牌，打破了此前網(wǎng)絡(luò)文學市場盛大文學、騰訊文學和百度縱橫文學三家爭霸的格局。

　　盛大文學版權(quán)內(nèi)容與騰訊整合，一個優(yōu)勢是來自騰訊的海量用戶，這樣的用戶群帶來的是更廣泛的需求和品類的延伸；此外，騰訊有著強大的IP開發(fā)門類，游戲、影視、音樂、動漫等一系列產(chǎn)業(yè)鏈能夠給文學帶來豐富的衍生產(chǎn)品和周邊的開發(fā)價值。

　　此前，騰訊互動娛樂影視與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理陳英杰告訴記者，“騰訊電影+”已展開影視制作的5個明星IP，其中就包括網(wǎng)絡(luò)文學作者“貓膩”的同名網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇《擇天記》。

　　而百度則在去年年底宣布成立百度文學，對縱橫中文網(wǎng)、熊貓看書、百度書城等網(wǎng)絡(luò)文學品牌和內(nèi)容進行整合，通過百度貼吧、百度游戲、百度音樂、百度視頻等資源對原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學進行推廣、版權(quán)授權(quán)，以及對原創(chuàng)作品改編成影視、游戲后的推廣與運營等。

　　相比騰訊與百度，阿里文學總編輯周運表示，阿里文學沒有舊原創(chuàng)網(wǎng)站模式的歷史包袱，不強調(diào)絕對控制版權(quán)，提倡版權(quán)共享，并不要求掌控IP產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)，而是希望與合作伙伴共擔成本、共享收益。

　　在網(wǎng)絡(luò)文學最重要的IP的衍生渠道和方式上，阿里巴巴集團和阿里投資以及阿里控股伙伴公司的下游版權(quán)衍生渠道包括：在影視改編支持上，阿里文學可與阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟等公司達成合作關(guān)系，游戲改編資源則包括手機網(wǎng)游聯(lián)運平臺九游等。此外，阿里文學已經(jīng)和天下書盟、微博有書等達成了培育頂級文學IP的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

　　不過要在激烈的網(wǎng)絡(luò)文學競爭中占有一席之地，關(guān)鍵在于核心資源和核心能力的比拼。

　　易觀國際分析師姚海鳳在此前接受媒體采訪時表示，核心資源包括網(wǎng)絡(luò)文學作者與作品的數(shù)量、質(zhì)量，自有渠道的用戶活躍度和付費比例，以及合作渠道的數(shù)量和內(nèi)容等；核心能力包括產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)作能力、渠道分發(fā)能力、作者的培育能力、作者的激勵模式、用戶需求分析和商業(yè)化能力等。

　　特別是伴隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)稀缺，明星IP價值上漲，業(yè)內(nèi)人士認為，為實現(xiàn)文學價值的拓展和延伸，各廠商都在擴大自己的競爭實力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為先導，重點發(fā)力版權(quán)的多元開發(fā)，以明星IP為中心，打通整個互動娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展粉絲經(jīng)濟，從而在競爭中突出重圍，迅速搶占市場。