繼網(wǎng)貸平臺(tái)之后，股權(quán)眾籌正在成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的目標(biāo)，其中電商陣營(yíng)成為最早入局的一波。

　　近日，京東宣布將于3月20日開(kāi)始內(nèi)測(cè)股權(quán)眾籌，擬采用“主投+跟投”模式。據(jù)了解，京東去年已經(jīng)上線權(quán)益類(lèi)眾籌平臺(tái)，并在半年時(shí)間內(nèi)發(fā)力做到眾籌市場(chǎng)第一，也搭起了智能硬件孵化平臺(tái)。

　　同樣計(jì)劃打造智能硬件生態(tài)鏈的蘇寧和阿里巴巴并未觀望，蘇寧正在緊鑼密鼓地上線眾籌平臺(tái)，而阿里巴巴也公開(kāi)表示在籌備，只等股權(quán)眾籌的明確法規(guī)出臺(tái)。三家電商在眾籌領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局正在趨同：通過(guò)權(quán)益類(lèi)眾籌，積累一批成熟的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)后，把他們引入到后期的股權(quán)眾籌平臺(tái)上。

　　一位眾籌行業(yè)人士認(rèn)為，巨頭的進(jìn)場(chǎng)對(duì)整個(gè)股權(quán)眾籌市場(chǎng)都有教育作用，創(chuàng)業(yè)公司想在未來(lái)生存下來(lái)應(yīng)該進(jìn)行差異化發(fā)展。

　　京東眾籌采用

　　“領(lǐng)投+跟投”模式

　　據(jù)悉，在京東的股權(quán)眾籌內(nèi)測(cè)上線分享會(huì)上，該平臺(tái)的多個(gè)明星項(xiàng)目如悟空i8智能溫控器、kisslink吻路由、成者科技成冊(cè)掃描儀均有亮相，并獲得了多家投資機(jī)構(gòu)的捧場(chǎng)。關(guān)于股權(quán)眾籌的細(xì)則，京東眾籌事業(yè)部負(fù)責(zé)人金麟并沒(méi)有透露太多。但不難猜測(cè)，由京東眾籌成就的明星項(xiàng)目，或成為京東股權(quán)眾籌首批項(xiàng)目。據(jù)一位接近京東眾籌的人士透露，京東已經(jīng)和戈壁投資等基金走得比較近，未來(lái)股權(quán)眾籌除了智能硬件較多之外，也將有其他類(lèi)型的TMT項(xiàng)目。

　　早前，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在其年會(huì)上稱(chēng)，股權(quán)眾籌最核心的問(wèn)題是創(chuàng)造讓屌絲賺錢(qián)的機(jī)會(huì)。在京東金融手機(jī)端給出的宣傳頁(yè)上，對(duì)于股權(quán)眾籌的風(fēng)險(xiǎn)，京東并沒(méi)有回避：獲得風(fēng)投的創(chuàng)業(yè)企業(yè)失敗率或高達(dá)80％，即使投資的企業(yè)發(fā)展順利，也需要等到企業(yè)被收購(gòu)，下一輪融資或最終上市時(shí)，投資人才能兌現(xiàn)收益。

　　京東已經(jīng)表示，私募類(lèi)和公募類(lèi)股權(quán)眾籌都在涉足，在監(jiān)管層對(duì)公募版細(xì)則尚未有表態(tài)時(shí)，京東將股權(quán)眾籌限定于幾類(lèi)玩家：收入不低于30萬(wàn)的公司高管；金融機(jī)構(gòu)人士；金融資產(chǎn)100萬(wàn)以上的“土豪”；專(zhuān)業(yè)VC。

　　目前，京東股權(quán)眾籌已經(jīng)開(kāi)放了投資人預(yù)約。金麟表示，京東股權(quán)眾籌將采用“領(lǐng)投+跟投模式”，即領(lǐng)投人為有一定投資經(jīng)驗(yàn)，或熟悉被投項(xiàng)目行業(yè)的投資人，可為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)更多的行業(yè)資源，而其他投資人則進(jìn)行跟投。市場(chǎng)上大部分股權(quán)眾籌平臺(tái)都采用了這種模式。

　　蘇寧阿里加緊籌備

　　通過(guò)產(chǎn)品眾籌解決創(chuàng)業(yè)者最初期的產(chǎn)品生產(chǎn)和發(fā)布需求，再通過(guò)股權(quán)眾籌把公司運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，由此京東為智能硬件創(chuàng)業(yè)者提供了遞進(jìn)式的孵化服務(wù)。登陸京東金融的客戶(hù)端可以發(fā)現(xiàn)，除了權(quán)益類(lèi)眾籌和股權(quán)眾籌，京東也開(kāi)發(fā)了讓用戶(hù)隨時(shí)發(fā)起眾籌，并轉(zhuǎn)發(fā)到社交軟件的“輕眾籌”功能。

　　京東眾籌于去年7月上線，憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在半年時(shí)間內(nèi)做到權(quán)益類(lèi)第一名。先行一步的京東背后，蘇寧和淘寶也在緊鑼密鼓地布局。記者獲悉，蘇寧已經(jīng)成立了眾籌項(xiàng)目部，吸納了過(guò)去蘇寧眾包團(tuán)隊(duì)的成員。一位項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，蘇寧眾籌前期將同樣以硬件為主，未來(lái)擴(kuò)展成為全品類(lèi)的眾籌平臺(tái)，覆蓋實(shí)物眾籌、公益眾籌、房地產(chǎn)眾籌、影視眾籌、股權(quán)眾籌等全方面。

　　而阿里巴巴旗下的淘寶眾籌從最初的淘星愿轉(zhuǎn)型而來(lái)，盡管上線較早，但經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)間的摸索才確定了五個(gè)發(fā)力方向：科技、設(shè)計(jì)、農(nóng)業(yè)、工藝和娛樂(lè)。淘寶眾籌負(fù)責(zé)人高征在接受媒體采訪時(shí)透露，未來(lái)淘寶眾籌還會(huì)將重點(diǎn)放在扶持科技、設(shè)計(jì)類(lèi)的創(chuàng)新項(xiàng)目。另外，股權(quán)眾籌也在準(zhǔn)備中，只等證監(jiān)會(huì)有一個(gè)明確的法規(guī)。

　　值得注意的是，近期淘寶在眾籌的項(xiàng)目和推廣上都加大了力度，甚至和已經(jīng)轉(zhuǎn)型預(yù)售網(wǎng)站的點(diǎn)名時(shí)間打起了項(xiàng)目戰(zhàn)。過(guò)去曾在點(diǎn)名時(shí)間上進(jìn)行了兩輪眾籌的明星項(xiàng)目小K插座，在第三代產(chǎn)品發(fā)布時(shí)卻登上了淘寶眾籌。

　　眾籌之家總裁王正然認(rèn)為，京東等巨頭的進(jìn)入或和國(guó)家的股權(quán)眾籌試點(diǎn)相關(guān)。此前中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳共炎在內(nèi)部座談會(huì)上也提到，大的券商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如阿里巴巴等都可以做股權(quán)眾籌公共平臺(tái)。同時(shí)，電商本身流量大，進(jìn)入股權(quán)眾籌市場(chǎng)一定會(huì)加速行業(yè)的發(fā)展。

　　巨頭進(jìn)場(chǎng)，對(duì)創(chuàng)業(yè)公司影響幾何？天使客總裁石俊認(rèn)為，大互聯(lián)網(wǎng)公司做股權(quán)眾籌會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)起到教育作用。目前京東等電商主要瞄準(zhǔn)智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈，所以創(chuàng)業(yè)公司如果要生存，就要進(jìn)行差異化發(fā)展。

　　或在智能硬件領(lǐng)域碰撞不難發(fā)現(xiàn)，京東、蘇寧和淘寶現(xiàn)階段眾籌的定位非常相似，均是瞄準(zhǔn)了智能硬件。淘寶眾籌負(fù)責(zé)人高征接受媒體采訪時(shí)表示，科技眾籌和創(chuàng)意眾籌是淘寶眾籌的未來(lái)。盡管科技類(lèi)眾籌只占淘寶眾籌平臺(tái)上的25%，但眾籌金額卻占了整個(gè)平臺(tái)的90%。

　　去年，京東、蘇寧、阿里巴巴扎堆發(fā)布智能硬件平臺(tái)，通過(guò)整合云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)等資源，幫助創(chuàng)業(yè)者降低智能硬件生產(chǎn)成本。其目的不言而喻——吸引創(chuàng)新者和優(yōu)秀項(xiàng)目進(jìn)駐，打通整個(gè)智能硬件生態(tài)鏈。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要吸引創(chuàng)業(yè)者，有后臺(tái)的技術(shù)資源還不夠。智能硬件創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目還需要募資、營(yíng)銷(xiāo)、推廣的幫助，而具有這些功能的眾籌平臺(tái)就被當(dāng)做了智能硬件生態(tài)鏈條的出入口。

　　值得注意的是，眾籌平臺(tái)已從單純的集資走向孵化模式。眾籌模式帶來(lái)的不僅是資金和種子用戶(hù)，籌后服務(wù)也被認(rèn)為是各家平臺(tái)制勝的關(guān)鍵，當(dāng)前京東、淘寶等平臺(tái)都在為眾籌項(xiàng)目提供銷(xiāo)售渠道和宣傳推廣，而對(duì)項(xiàng)目跳票提出的先行賠付也在完善著整個(gè)眾籌鏈條。

　　根據(jù)融360金融搜索平臺(tái)發(fā)布了的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)眾籌2014年度報(bào)告》，股權(quán)眾籌市場(chǎng)正在快速升溫。報(bào)告顯示，2014 年中國(guó)眾籌募資總額累計(jì)9億多元，其中四季度超過(guò)了4.5 億元。2014年股權(quán)眾籌募資超過(guò)7億。