“我是谷阿莫，今天要說(shuō)一個(gè)XXX的故事！”近期微博完全沉浸在幾分鐘看部大片的歡快氣氛之中。谷阿莫，這位來(lái)自臺(tái)灣的超級(jí)電影粉以他簡(jiǎn)練、高度精準(zhǔn)概括的語(yǔ)言，配上冷幽默臺(tái)灣腔的幾分鐘短視頻，讓國(guó)內(nèi)諸多粉絲為之High翻天。截止3月6日，谷阿莫的“幾分鐘看電影”系列播放量已超過(guò)2000萬(wàn)?！皟煞职腌娍赐辍段迨然摇贰?、“三分鐘看完《鳥(niǎo)人》”等電影界的大片，已讓谷阿莫的短視頻持續(xù)秒殺。

@谷阿莫 “幾分鐘看電影” 微博截圖

　　而谷阿莫的“幾分鐘看電影”為何瞬間火爆微博？從谷阿莫上傳的一系列視頻中，可以解讀出兩個(gè)信息—短視頻與電影的新結(jié)合?；蛟S我們也能從2015年國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站的一些具體舉措來(lái)解讀“谷阿莫現(xiàn)象”。置重金發(fā)展薄弱的UGC領(lǐng)域與整合傳統(tǒng)電影制片公司，形成全新的集“制片、渠道、宣傳、推廣”于一體的多元全媒體托拉斯。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的舉措，也是把脈未來(lái)國(guó)內(nèi)電影短視頻消費(fèi)引爆點(diǎn)成為大市場(chǎng)收視新變換趨勢(shì)。

　　近兩年觀眾的觀影口味出現(xiàn)了一些變化，重口味、淺內(nèi)涵的作品逐漸成為主流，而根據(jù)最新版《2014年年度互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)報(bào)告》所闡述的電影業(yè)趨勢(shì)變化，“90后”已經(jīng)從制作、宣發(fā)、消費(fèi)市場(chǎng)等三大角度攻占了國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)?；谶@一事實(shí)，電影制片公司也抓取市場(chǎng)消費(fèi)主流人群—“90后”的口味，選定顏值高、槽點(diǎn)多的演員來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)的目標(biāo)圈定，從而貼近年輕消費(fèi)人群當(dāng)下重在感官上的短暫性愉悅，與簡(jiǎn)單自然心靈歸屬的快樂(lè)之感。觀影主流年輕趨勢(shì)的不可逆轉(zhuǎn)性，讓整個(gè)電影行業(yè)從過(guò)去重視深層內(nèi)涵藝術(shù)電影，轉(zhuǎn)變?yōu)楦油怀龈泄倥c視覺(jué)的互動(dòng)參與式電影?，F(xiàn)今的電影，已不再是單向的傳播故事，而是具備雙向互動(dòng)性的感官交流媒介渠道。

　　從火爆新媒體平臺(tái)的谷阿莫“幾分鐘看電影”現(xiàn)象，諸多電影人就可以深刻體會(huì)到電影雙向互動(dòng)性的巨大市場(chǎng)訴求。雖然從表面而言，熱愛(ài)電影的谷阿莫只是把一段段自己剪輯配音的冷幽默視頻上傳而已，并沒(méi)有在新媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行“1對(duì)1”的語(yǔ)言互動(dòng)，但是我們卻忽略了谷阿莫在這其中扮演的角色分工—電影生產(chǎn)方與電影受眾方，即他具備傳統(tǒng)電影的單向傳播特征，但更重要的，他從眾多電影受眾脫穎而出，以“受眾”的姿態(tài)去表達(dá)受眾對(duì)電影的感受與理解，從而深得具備同屬性廣泛人群的追捧。

　　由此，當(dāng)下的電影已不是制作公司單一性傳播行為，而是聚攏年輕觀影人群，同時(shí)進(jìn)行雙向電影思維互動(dòng)的一種媒介交互。電影短視頻的大勢(shì)所趨，快餐社會(huì)文化的大行其道，社交渠道熱點(diǎn)的分秒刷新，讓一種融合電影、互動(dòng)、受眾創(chuàng)意思想的APP走入受眾眼前：圖解電影。

時(shí)下流行在“90后”受眾的圖解電影APP

　　圖解，即讓受眾用看漫畫(huà)的方式來(lái)看一部電影，10分鐘，一部電影通過(guò)幾百至上千張的關(guān)鍵劇照、臺(tái)詞和文字解釋來(lái)全程精縮。10分鐘，把一部好萊塢大片的精華與受眾富有創(chuàng)意、娛樂(lè)性的觀點(diǎn)統(tǒng)統(tǒng)收于眼中，同時(shí)配有當(dāng)下最流行的“彈幕”功效，互動(dòng)觀影交疊享受。

圖解電影作品—《星際穿越》

　　圖解電影的出現(xiàn)并不是一時(shí)，它孕育的時(shí)間已有一年，盡管是從基礎(chǔ)的電影社區(qū)應(yīng)運(yùn)而生，但它的中堅(jiān)受眾覆蓋至今已有500萬(wàn)人次，同時(shí)注重移動(dòng)端碎片化的精準(zhǔn)內(nèi)容創(chuàng)意聚合，讓觀影變成是一件簡(jiǎn)單、有趣、分分鐘即可搞定的生活趣味。圖解電影的存在更加貼近“90后”的互動(dòng)性風(fēng)潮，把電影從看似神圣不可觸摸的殿堂拉下來(lái)，變成“90后”年輕人群生活的一部分、分享的一部分與交友的一部分。

　　電影既生活，那么就應(yīng)該讓電影回歸生活。

圖解電影作品—《超能陸戰(zhàn)隊(duì)彩蛋》

　　2015年2月，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房總額突破40億，首次超越電影工廠美國(guó)。越多熱錢(qián)流入電視市場(chǎng)的事實(shí)，讓行業(yè)內(nèi)外的投資人都看到了中國(guó)電影市場(chǎng)無(wú)法預(yù)估的增長(zhǎng)潛力，但也讓更多的電影人在宣發(fā)的道路上迷霧重重。

　　沒(méi)有一個(gè)確切的轉(zhuǎn)換率可以統(tǒng)計(jì)營(yíng)銷與票房之間的數(shù)值關(guān)系，也沒(méi)有一個(gè)確切的模式來(lái)讓電影的宣發(fā)可以給予電影最直擊的推廣效應(yīng)，電影的宣發(fā)與營(yíng)銷好似在迷霧中創(chuàng)造著傳奇，又好似一種不存在的虛擬行為。

　　其實(shí)如今的電影宣發(fā)早已脫離了傳統(tǒng)的影院多元票房主流，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗲缽V深入的全媒體宣發(fā)互動(dòng)模式，影院成為電影宣發(fā)的一條主線，而更多的被新媒體所取代。微博、微信、電影網(wǎng)站等已經(jīng)轉(zhuǎn)化為一般性的新媒體電影宣發(fā)基礎(chǔ)平臺(tái)，視頻網(wǎng)站、圖解電影、“谷阿莫”等才是符合最新年輕觀影人群的全新宣發(fā)與營(yíng)銷升級(jí)平臺(tái)。

　　目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站已逐步走出初級(jí)的燒錢(qián)圈地階段，單純的版權(quán)買賣成為過(guò)去，更多與院線同步上映的電影，被納入視頻網(wǎng)站的趨勢(shì)發(fā)展版圖，并逐步被大眾所普及與接受。而以“圖解電影”為代表電影宣發(fā)、營(yíng)銷平臺(tái)仍在孕育之中，具備電影社區(qū)特征并延伸UGC領(lǐng)域的獨(dú)特屬性，讓“圖解電影”登上“90后”手機(jī)APP的必備清單中，而這也是廣大電影制作公司、廣告投放商下一片可待開(kāi)發(fā)的電影黃金地。相比視頻網(wǎng)站需要投入更大的資金流動(dòng)比例，“圖解電影”小而精的使用效果與高效雙向互動(dòng)性，更加軟性的與目標(biāo)受眾群交流，根據(jù)打賞、點(diǎn)擊量、互動(dòng)率等直觀數(shù)字了解到受眾究竟需要何種的電影。

　　年輕受眾人群已從線下觀影衍變?yōu)榫€上觀影，從單純的看電影衍變?yōu)槔斫怆娪?、?chuàng)意電影，從看電影衍變?yōu)榭?、?dòng)結(jié)合，或許“圖解電影”于消費(fèi)受眾，它是一種全新的“觀”影體驗(yàn)，于電影宣發(fā)、營(yíng)銷而言，卻是一種渠道性的根本變革。