距離春節(jié)還有9天時(shí)間，紅包大戰(zhàn)硝煙四起。9日，支付寶宣布從2月11日開(kāi)始至正月初一發(fā)放6億元紅包。隨后，微信開(kāi)始反擊，宣布2015年春節(jié)期間送出5億現(xiàn)金加30億卡券紅包。與此同時(shí)，騰訊QQ也宣布將發(fā)出30億紅包。不少網(wǎng)友笑稱“今年春節(jié)要薅土豪羊毛”。

　　此外，支付寶與微信的屏蔽戰(zhàn)逐步升級(jí)。昨天支付寶人士表示，支付寶官方微信分享到朋友圈的內(nèi)容已被屏蔽，只有自己可見(jiàn)。而微信相關(guān)人士回應(yīng)稱，這為偶然事件。

　　支付寶稱被微信屏蔽

　　2014年1月27日，微信在版本更迭中上線了一個(gè)不起眼的功能：微信紅包。這個(gè)一開(kāi)始不起眼的動(dòng)作后來(lái)被馬云稱之為“珍珠港偷襲”。

　　一年之后，支付寶在2月2日悄悄發(fā)起了一次反擊，在一次攻防之后，支付寶用口令紅包這種簡(jiǎn)單、原始的方式，突破微信的封鎖。

　　9日上午，支付寶宣布從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約6億元的紅包。其中，現(xiàn)金超過(guò)1.56億元，購(gòu)物消費(fèi)紅包約4.3億元。

　　這在朋友圈引發(fā)關(guān)注。但在中午時(shí)分，支付寶人士表示，支付寶官方微信分享到朋友圈的內(nèi)容已經(jīng)被屏蔽，只有自己可見(jiàn)。對(duì)此，微信相關(guān)人士回應(yīng)稱，這種偶然事件有可能是中了朋友圈保護(hù)機(jī)制，微信沒(méi)有專門(mén)屏蔽支付寶官方微信號(hào)，支付寶方面“心理太脆弱?！?/p>

　　微信同日反擊稱發(fā)更大紅包

　　支付寶放出紅包大招后，微信昨日下午隨即宣布上線新版微信。微信此時(shí)改版，很大程度上是為之后來(lái)襲的“微信春節(jié)紅包”做鋪墊。微信將聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)，將送出金額超過(guò)5億的現(xiàn)金紅包（單個(gè)最大紅包為4999元），以及超過(guò)30億卡券紅包。規(guī)模之大遠(yuǎn)超支付寶。

　　據(jù)微信團(tuán)隊(duì)相關(guān)人士透露，微信“搖紅包”首輪活動(dòng)會(huì)從2月12日21時(shí)開(kāi)始。近期微信官方還會(huì)公布紅包日程表。據(jù)記者了解，微信已經(jīng)與央視羊年春晚達(dá)成合作，消費(fèi)者今年看春晚時(shí)將可以搖一搖抽紅包。

　　騰訊QQ昨日也宣布將從小年夜到除夕夜發(fā)放30億紅包。加上微信紅包，騰訊系共計(jì)將發(fā)放65億紅包。

　　紅包戰(zhàn)劍指移動(dòng)支付爭(zhēng)奪

　　除了支付寶和微信，阿里和騰訊系的其他干將也都加入了紅包大戰(zhàn)，其中有阿里系的新浪微博、陌陌，騰訊的QQ，此外還有百度錢(qián)包也推出現(xiàn)金紅包。分析稱，眾大佬齊聚紅包大戰(zhàn)其意在背后的移動(dòng)支付市場(chǎng)。

　　2月6日，新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉親自上陣，在微博向多位企業(yè)大佬的紅包塞錢(qián)。江南春、楊元慶、王長(zhǎng)田等人也玩起了“紅包接力”。據(jù)悉，微博群組紅包單筆紅包的金額上限為5000元，單個(gè)紅包金額不高于500元。用戶可通過(guò)關(guān)聯(lián)的支付寶賬號(hào)提現(xiàn)。

　　微信紅包去年一戰(zhàn)成名，并成為微信支付獲取移動(dòng)支付用戶的重要手段，但從目前移動(dòng)支付的布局來(lái)看，微信并沒(méi)有占得太多便宜，據(jù)稱支付寶依然占據(jù)了移動(dòng)支付80%以上的份額。但微信紅包帶動(dòng)的微信支付，確實(shí)已經(jīng)改變了一部分人的小額支付習(xí)慣。滴滴打車(chē)、手機(jī)充值、AA收款等，有很大一部分是原來(lái)支付寶的應(yīng)用場(chǎng)景。

　　分析稱，紅包爭(zhēng)奪戰(zhàn)的背后，是搶奪移動(dòng)支付用戶與市場(chǎng)份額。在我國(guó)6億多網(wǎng)民中，移動(dòng)支付用戶規(guī)模僅為2.17億，可以看出移動(dòng)支付市場(chǎng)具有很大的爭(zhēng)奪空間。而網(wǎng)絡(luò)紅包則成為微信、支付寶等應(yīng)用爭(zhēng)奪移動(dòng)支付用戶的最便捷的方式。相較于平日網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物獲取移動(dòng)支付用戶而言，在春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日發(fā)放紅包，會(huì)產(chǎn)生更大的裙帶作用，其幫助支付平臺(tái)獲取用戶、搶占市場(chǎng)份額的效率更高，速度也更快，未來(lái)移動(dòng)支付用戶與市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪會(huì)愈演愈烈。