劉佳 關(guān)健

　　“我們沒什么緣由好抱怨的，畢竟那是他們的地盤。他們有自己的音樂應(yīng)用，他們也不想失去市場(chǎng)份額，他們還要繼續(xù)賣綠鉆，他們還要靠微信來(lái)彌補(bǔ)遺失的社交基因，他們還需要讓微信幫助自己更具想象力，他們還要頂著開放互聯(lián)網(wǎng)精神的壓力，他們有自己的無(wú)奈，他們有自己的理由。”聲稱不怪微信封殺的網(wǎng)易云音樂，回應(yīng)中帶著幾分“哀怨”。

　　看上去，希望“連接一切”的微信，正把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拒之門外。2月3日，微信屏蔽支付寶紅包分享鏈接；微信公眾平臺(tái)開設(shè)的店鋪無(wú)法使用支付寶付款；2月4日，網(wǎng)易云音樂和阿里系的蝦米音樂、天天動(dòng)聽鏈接無(wú)法在微信分享。除網(wǎng)易云音樂之外，其他均為阿里系或與阿里相關(guān)公司。

　　而在這場(chǎng)貼身肉搏背后，實(shí)為未來(lái)移動(dòng)商業(yè)生態(tài)的模式之戰(zhàn)——“微信”PK“來(lái)往”、“快的”PK“滴滴”、“微信支付”PK“支付寶”、“QQ音樂”PK“蝦米音樂”……圍繞在阿里和騰訊之間的“攻防之戰(zhàn)”將越發(fā)頻繁。

　　版權(quán)糾紛成新導(dǎo)火索

　　這場(chǎng)連鎖封殺始于支付寶紅包，一個(gè)發(fā)誓要讓微信“今年春節(jié)不好過(guò)”的逆襲者角色遭到了迎頭痛擊。

　　在“撕扯”了數(shù)日后，最終支付寶以口令紅包的方式(相當(dāng)于發(fā)紅包密碼截圖到微信朋友圈或群聊中)從某種程度上突破了微信的封鎖，但用戶體驗(yàn)已經(jīng)大打折扣。

　　紅包之后，微信店鋪的支付寶付款通道也被屏蔽。據(jù)億邦動(dòng)力統(tǒng)計(jì)，微信平臺(tái)上商戶的交易額超過(guò)60%是通過(guò)支付寶來(lái)完成的，這一封殺導(dǎo)致大量商戶和消費(fèi)者的正常交易受到影響。

　　到了2月4日，“封殺”進(jìn)一步升級(jí)。有用戶發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)易云音樂、蝦米或天天動(dòng)聽APP上進(jìn)行分享至微信的操作時(shí)，頁(yè)面顯示“由于你當(dāng)前分享的內(nèi)容存在安全隱患，無(wú)法分享到微信”。

　　和網(wǎng)易云音樂有著相似遭遇的蝦米音樂和天天動(dòng)聽均表示，自身所提供的產(chǎn)品為用戶提供的分享沒有任何變化，在接口上都是沒有改動(dòng)的，系遭到微信屏蔽。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度微信朋友圈、QQ空間、微博是手機(jī)音樂客戶端用戶常用的社交分享渠道，分別占比22.4%、21.6%和16.4%，對(duì)于缺乏熟人社交關(guān)系鏈的音樂APP而言，微信朋友圈封殺的影響不可謂不小。

　　不過(guò)，如果說(shuō)此前支付寶紅包接口被屏蔽是因?yàn)榘⒗锇桶蜎]有開放對(duì)等待遇給微信支付的話，音樂的封殺則舉起了保護(hù)版權(quán)的大旗。

　　“對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，支付是一個(gè)底線，不愿意拱手相讓。我們的確希望至少對(duì)等，沒有理由我對(duì)阿里大門洞開，(阿里)卻對(duì)我門窗緊閉；而音樂則是不得已而為之?！币晃唤咏v訊的人士對(duì)記者說(shuō)。

　　上述人士稱，現(xiàn)在關(guān)于版權(quán)糾紛非常多，去年圍繞音樂版權(quán)大大小小的官司不斷，而版權(quán)人對(duì)侵權(quán)的投訴也越來(lái)越多，從平臺(tái)角度來(lái)講，騰訊的壓力非常大?！鞍鏅?quán)問(wèn)題解決不好，音樂人認(rèn)為他們的版權(quán)被盜，也很惱火。微信沒有理由說(shuō)完全不做處理?！?/p>

　　而QQ音樂官方也回應(yīng)稱：“我在捍衛(wèi)正版的道路上不懈攀登，初心未改、虔誠(chéng)不變；你卻在盜版的迷途上越走越遠(yuǎn)，執(zhí)迷不悟、積重難返?！?/p>

　　可以看到的是，此前，因被騰訊公司投訴1542首歌侵權(quán)，廣州市文化市場(chǎng)綜合行政執(zhí)法總隊(duì)對(duì)網(wǎng)易云音樂做出行政處罰決定，責(zé)令其停止侵權(quán)行為并處以罰款25萬(wàn)元。

　　而在2014年11月時(shí)，騰訊也曾起訴網(wǎng)易云音樂，稱其有600余首歌曲侵犯了騰訊斥巨資買下的“專用信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”。法院判定后者涉及到的623首網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容屬侵權(quán)行為，且勒令其刪除相關(guān)內(nèi)容。不久之后，網(wǎng)易云音樂起訴QQ音樂侵權(quán)其192首網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容，網(wǎng)易申請(qǐng)?jiān)V前禁令獲準(zhǔn)，QQ音樂被禁播192首歌曲。

　　移動(dòng)生態(tài)商戰(zhàn)

　　過(guò)去兩年時(shí)間里，從移動(dòng)社交到移動(dòng)支付，再到移動(dòng)電商、O2O……一輪輪圍繞微信與阿里的“口水戰(zhàn)”接連爆發(fā)。

　　而分屬于騰訊系和阿里系的新浪微博、拍拍網(wǎng)、快的打車等，也根植于各自的陣營(yíng)，一起卷入巨頭的封殺戰(zhàn)中。

　　一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析稱，當(dāng)阿里欲染指微信的社交，騰訊想分羹阿里的支付時(shí)，對(duì)彼此來(lái)說(shuō)已是“將軍”的行為，雙方的沖突就會(huì)異常激烈。從目前的勢(shì)頭看，微信和支付寶的撕扯在春節(jié)前或仍將繼續(xù)。

　　中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易此前對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析，不論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，主要有信息、商務(wù)、關(guān)系3個(gè)維度；按此劃分，阿里處于商務(wù)維度，而騰訊則處于關(guān)系維度。

　　同樣類似的產(chǎn)品，阿里的支付寶送紅包只能點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送，難以形成搶紅包的圈內(nèi)傳播?！皬男畔⒑蜕虅?wù)維度向其他兩個(gè)維度擴(kuò)張是比較困難的，相反利用關(guān)系維度則更容易達(dá)到信息和商務(wù)維度?！?/p>

　　特別是微信在引入了微信支付、游戲、電子商務(wù)、O2O等功能后，逐漸形成閉環(huán)的商業(yè)模式與阿里的直接競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。

　　值得注意的是，在分享到微信的支付寶紅包鏈接被屏蔽后，支付寶方面再出紅包新玩法，推出口令紅包，通過(guò)數(shù)字口令和圖片在微信朋友圈分享紅包，從而繞過(guò)了微信的“封殺”。截至記者發(fā)稿，口令紅包在微信依然暢通使用。