阿里做電影的計(jì)劃，進(jìn)展并不順利。

　　去年3月，文化中國(guó)宣布，阿里巴巴將斥資62.4億港元，入股60%，這意味著阿里對(duì)文化中國(guó)的估值為104億港元。這比文化中國(guó)收購(gòu)前的市值翻了一倍左右。然而，重金買(mǎi)下這家公司60%股權(quán)之后，阿里并不省心，很快發(fā)現(xiàn)這家公司的種種財(cái)務(wù)問(wèn)題，并展開(kāi)調(diào)查。

　　直到去年12月底，阿里影業(yè)宣布計(jì)提約3.93億港元的減值準(zhǔn)備，直接導(dǎo)致大幅虧損。今年1月26日，阿里影業(yè)發(fā)布了成立以來(lái)的首份盈利警告，稱(chēng)2014年全年可能出現(xiàn)最多6億港元的重大虧損。

　　財(cái)務(wù)問(wèn)題之外，阿里入主前公司原有的業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了種種變化，有消息稱(chēng)，阿里入主之后，不少文化中國(guó)的老員工也相繼離職。

　　阿里影業(yè)前主席董平也于1月22日于場(chǎng)外以每股1.5港元，減持6.25億股，涉資9.38億港元，持股由6.21%降至3.23%。

　　但對(duì)于阿里影業(yè)的未來(lái)，趙薇夫婦看好。去年12月20日，趙薇夫婦以每股1.6港元的價(jià)格買(mǎi)下19.3億股，這一價(jià)格幾乎是阿里影業(yè)近幾個(gè)月的最高價(jià)。

　　最新的消息是，CEO張強(qiáng)也將與這家公司深度綁定。

　　1月28日，阿里影業(yè)公告稱(chēng)，張強(qiáng)將以每股1.67港元的價(jià)格，獲得這家公司2.1億股股份的購(gòu)股權(quán)。1.67港元，幾乎是阿里影業(yè)近幾個(gè)月以來(lái)的最高價(jià)，有網(wǎng)友稱(chēng)，阿里影業(yè)幾乎是以一張白紙支撐著300多億港元的市值，這也意味著，張強(qiáng)要想從資本市場(chǎng)獲利，必須帶領(lǐng)阿里影業(yè)奮力一搏。

　　阿里陷文化中國(guó)“財(cái)務(wù)陷阱”

　　2014年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼布局電影領(lǐng)域。騰訊成立了騰訊電影+，百度成立了電影事業(yè)部，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝則分別成立了合一影業(yè)和愛(ài)奇藝影業(yè)……不難發(fā)現(xiàn)，這些互聯(lián)網(wǎng)公司大多是在自己的公司內(nèi)部孕育電影項(xiàng)目，或者成立主營(yíng)電影的子公司。

　　與這些公司選擇內(nèi)生性的發(fā)展不同，阿里直接在香港收購(gòu)了一家上市公司——文化中國(guó)。2014年3月，阿里宣布將通過(guò)認(rèn)購(gòu)新股的方式，獲得文化中國(guó)近60%的股權(quán)。

　　文化中國(guó)是一家影視劇制作公司，掌門(mén)人是國(guó)內(nèi)影視圈“大佬”級(jí)人物董平。這家公司曾投資2013年國(guó)產(chǎn)片票房冠軍《西游·降魔篇》，獲得該項(xiàng)目30%的股權(quán)，并與周星馳、王家衛(wèi)、陳可辛、柴智屏等諸多電影圈大咖有長(zhǎng)期合作協(xié)議。

　　阿里對(duì)文化中國(guó)的高估值，曾讓眾多業(yè)內(nèi)人士頗為驚訝。

　　阿里出資62.4億港元，認(rèn)購(gòu)了文化中國(guó)近60%的股權(quán)，這意味著，阿里對(duì)文化中國(guó)的估值為104億港元。而就在阿里宣布入股前一天，文化中國(guó)的市值僅為53.4億港元，阿里對(duì)文化中國(guó)的估值幾乎是這家公司市值的2倍。

　　這家重金買(mǎi)入的公司，還沒(méi)有讓馬云實(shí)現(xiàn)電影業(yè)務(wù)的快速布局。去年6月，阿里完成了這樁交易，隨后將公司更名為阿里影業(yè)，直到今年1月，阿里影業(yè)才發(fā)布了第一個(gè)項(xiàng)目——《擺渡人》。

　　去年8月15日，阿里影業(yè)發(fā)布停牌公告稱(chēng)，新任管理層對(duì)財(cái)務(wù)和經(jīng)營(yíng)狀況做出初步審閱后，發(fā)現(xiàn)“以往會(huì)計(jì)期間可能存在不恰當(dāng)財(cái)務(wù)處理及可能存在資產(chǎn)計(jì)提減值準(zhǔn)備不足”。

　　這一次停牌長(zhǎng)達(dá)4個(gè)多月之久，復(fù)牌時(shí)已是去年12月22日。在這期間，阿里聘請(qǐng)了普華永道，對(duì)入股前公司的諸多財(cái)務(wù)問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查，時(shí)間追溯至2012年12月31日。

　　最終，阿里影業(yè)宣布計(jì)提約3.93億港元的減值準(zhǔn)備，直接導(dǎo)致2014年上半年公司的大幅虧損。這些減值的主要原因是，部分子公司在內(nèi)地銷(xiāo)售藝術(shù)品、電影、電視版權(quán)時(shí)在繳納稅款、適用稅率等方面存在不妥之處。

　　資產(chǎn)減值，只是阿里影業(yè)業(yè)績(jī)大幅虧損的一個(gè)原因，另一方面，則是這家公司原有電影、電視劇發(fā)行業(yè)務(wù)的延遲。

　　2015年1月，阿里影業(yè)宣布去年全年虧損可能達(dá)到6億港元，原因就是推遲發(fā)行了原定于2014年發(fā)行的若干電視劇，取消或是推遲了若干原定去年制作、發(fā)行的電影，并且，雜志行業(yè)不景氣、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)變更（文化中國(guó)旗下還有《費(fèi)加羅》雜志的運(yùn)營(yíng)權(quán)）。

　　300多億市值背后的資產(chǎn)

　　業(yè)績(jī)大幅虧損預(yù)期，導(dǎo)致了阿里影業(yè)股價(jià)的下跌。

　　在去年8月停牌前，阿里影業(yè)股價(jià)長(zhǎng)期在每股1.6港元之上，但在12月22日復(fù)牌之后到今年1月22日之前的一個(gè)月當(dāng)中，股價(jià)一直在1.5港元以下，直到近期曝出趙薇夫婦持股的消息，股價(jià)才又提升至1.6港元左右，上周五收盤(pán)，阿里影業(yè)報(bào)收1.54港元。

　　這樣的股價(jià)，對(duì)應(yīng)阿里影業(yè)的市值已是326億港元，折合人民幣260億元。如果放在A股，已是影視公司中市值第三大的公司，僅次于華誼兄弟和光線傳媒。

　　有港股分析師對(duì)新京報(bào)記者表示，326億港元的市值，已經(jīng)可以排入港股的近10%，但阿里影業(yè)的業(yè)務(wù)事實(shí)上并未充分開(kāi)工。

　　有股民在投資者論壇中發(fā)言稱(chēng)：“支撐阿里影業(yè)300多億港元市值的，只有對(duì)阿里集團(tuán)的想象，以及公司與幾個(gè)影視大咖的長(zhǎng)期合作協(xié)議?！?/p>

　　在阿里入主前，文化中國(guó)曾與王家衛(wèi)、陳可辛、柴智屏、周星馳，都簽署了長(zhǎng)期合作協(xié)議，并且向這四位影視界資深人士分別支付了5000萬(wàn)元預(yù)付款。

　　正因?yàn)榇?，阿里影業(yè)獲得了2014年國(guó)慶檔大賣(mài)的電影《親愛(ài)的》的投資份額。阿里影業(yè)2015年開(kāi)年后宣布的第一個(gè)項(xiàng)目——《擺渡人》，就是由王家衛(wèi)監(jiān)制。

　　此外，阿里影業(yè)旗下的資產(chǎn)還有《還珠格格》的電影改編權(quán)，以及《狼圖騰》的海外發(fā)行權(quán)。

　　趙薇、張強(qiáng)與阿里影業(yè)“深度綁定”

　　與阿里影業(yè)前董事會(huì)主席董平減持不同，與馬云私交很好的趙薇夫婦卻入股阿里影業(yè)。

　　阿里影業(yè)獲得了趙薇夫婦31億港元的巨額資金入股，并且入股的價(jià)格為1.6港元，已經(jīng)高于上周五的收盤(pán)價(jià)1.54港元。

　　換句話說(shuō)，趙薇夫婦的入股已經(jīng)出現(xiàn)了浮虧。在接受媒體采訪時(shí)，阿里影業(yè)方面曾回應(yīng)稱(chēng)：“既然股票沒(méi)賣(mài)，所謂貶值的情況就不是定論。阿里影業(yè)接下來(lái)將會(huì)有一系列大動(dòng)作，趙薇買(mǎi)我們的股票肯定不會(huì)虧！”

　　比趙薇入股價(jià)格更高的，未來(lái)可能是這家公司的CEO張強(qiáng)。

　　1月28日，阿里影業(yè)公告稱(chēng)，將授出2.85億股的購(gòu)股權(quán)，這其中的2.1億股由CEO張強(qiáng)獲得，購(gòu)股權(quán)10年有效。不過(guò)，這一購(gòu)股權(quán)的價(jià)格是1.67港元，比當(dāng)前的股價(jià)還要高。

　　這也意味著，張強(qiáng)如果想真正從股權(quán)激勵(lì)中獲得資本收益，必須努力讓阿里影業(yè)的股價(jià)獲得大幅提升。

　　“支付寶+中影”組合靠譜嗎？

　　阿里正在給這家公司注入全新血液。

　　有阿里影業(yè)員工告訴新京報(bào)記者，公司已經(jīng)發(fā)起了大規(guī)模的招聘計(jì)劃，招募的員工幾乎都是90后，而一些文化中國(guó)的“老人”則悄然離職。

　　接受新京報(bào)采訪時(shí)，阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)表示，“我們的主力電影觀眾平均年齡是21.8歲，很年輕，但主力導(dǎo)演的平均年齡可能是全世界最大的。”在他看來(lái)，電影制作人員必須實(shí)現(xiàn)年輕化。

　　在選擇投資哪部影片時(shí)，阿里影業(yè)的原則是“接地氣”。張強(qiáng)說(shuō)，既然主力觀眾都是年輕人，他們都是在網(wǎng)上泡著的，那么電影從演員到臺(tái)詞，都必須符合他們的審美，“有時(shí)候我看到一些電影，臺(tái)詞非常不對(duì)味，這種片子一看就很危險(xiǎn)。”

　　阿里影業(yè)第一部主投的影片并非大制作，而是一部由暢銷(xiāo)書(shū)作家張嘉佳執(zhí)導(dǎo)的情感喜劇片，這樣的投資路數(shù)，似乎是要模仿郭敬明、韓寒在電影領(lǐng)域的成功。對(duì)此，張強(qiáng)回應(yīng)，大明星、大導(dǎo)演并非電影票房的保證，相比之下，他更愿意信賴(lài)熱門(mén)文學(xué)的銷(xiāo)量、點(diǎn)擊量、口碑等數(shù)據(jù)。

　　在電影發(fā)行業(yè)務(wù)上，張強(qiáng)提出，要建起一支全國(guó)最大的地網(wǎng)發(fā)行團(tuán)隊(duì)。目前，這一風(fēng)聲已在電影圈悄然發(fā)酵，在電影發(fā)行領(lǐng)域，光線和樂(lè)視是地網(wǎng)發(fā)行做得最好的兩家。

　　所謂地網(wǎng)發(fā)行，通俗地說(shuō)，類(lèi)似于廠商在超市里派駐的促銷(xiāo)員，他們的任務(wù)，是幫助電影在各家影院獲得更大比例的排片。張強(qiáng)表示，這支發(fā)行團(tuán)隊(duì)將由原來(lái)阿里B2B的業(yè)務(wù)骨干負(fù)責(zé)搭建，未來(lái)人數(shù)將多達(dá)200到300人，一個(gè)人負(fù)責(zé)10家電影院。

　　張強(qiáng)交給這些地網(wǎng)團(tuán)隊(duì)的任務(wù)，與以往的電影發(fā)行公司截然不同。用張強(qiáng)的話說(shuō)，就是通過(guò)支付寶的用戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)，幫助電影院將周邊3公里的支付寶用戶發(fā)展為電影院的會(huì)員，而另一方面，這些電影院的售票系統(tǒng)，未來(lái)都會(huì)“搭建”在淘寶電影的平臺(tái)上。

　　與阿里在電商領(lǐng)域的做法類(lèi)似，張強(qiáng)要將全國(guó)電影院的售票系統(tǒng)全部搬上阿里云；與現(xiàn)有的在線售票網(wǎng)站不同，未來(lái)阿里強(qiáng)調(diào)的并非自己來(lái)售票，而只是打通系統(tǒng)，讓影院實(shí)現(xiàn)在淘寶電影平臺(tái)上的電影票銷(xiāo)售。

　　此外，阿里還打算為全國(guó)的電影院免費(fèi)建立電商平臺(tái)?！坝^眾看電影的時(shí)候，用手機(jī)對(duì)著屏幕就可以實(shí)現(xiàn)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)衍生品，最后送貨上門(mén)。”張強(qiáng)說(shuō)：“由于是在電影院產(chǎn)生的利潤(rùn)，我們跟電影院分成?！?/p>

　　對(duì)于這樣的計(jì)劃，國(guó)內(nèi)前四大電影公司一位資深人士表示：“這些計(jì)劃如果能在阿里影業(yè)真正實(shí)現(xiàn)，那么這家公司將獲得巨大的想象空間，但這一系列宏偉的藍(lán)圖，都需要具體的執(zhí)行者，阿里影業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走?！?/p>

　　國(guó)內(nèi)一位長(zhǎng)期從事院線管理人士對(duì)新京報(bào)記者表示，阿里擁有淘寶電影的平臺(tái)，在線上發(fā)行上有很好的優(yōu)勢(shì)，做好線上的工作，對(duì)影院排片就已經(jīng)可以有強(qiáng)大的說(shuō)服力，龐大的地網(wǎng)發(fā)行團(tuán)隊(duì)固然有助于疏導(dǎo)用戶、組織活動(dòng)等等，但對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)是否有必要做如此大規(guī)模的線下發(fā)行可能也要斟酌。

　　對(duì)話

　　馬云的電影情結(jié) 專(zhuān)訪阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)

　　馬云在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中遇到很多挫折，他曾說(shuō)，是《阿甘正傳》這部電影，鼓勵(lì)他能堅(jiān)持下去。

　　自從去年6月更名為阿里影業(yè)以來(lái)，這家上市公司尚未對(duì)外正式發(fā)布過(guò)公司的發(fā)展戰(zhàn)略，只是在今年1月發(fā)布了主投的首部電影。

　　坐擁300多億港元的市值，阿里影業(yè)已是國(guó)內(nèi)影視公司中市值第三大的公司，僅次于華誼兄弟和光線傳媒，這家上市公司的未來(lái)方向如何，一直是眾多投資者關(guān)心的話題。

　　今年1月，阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)接受了新京報(bào)記者的獨(dú)家專(zhuān)訪。他表示，阿里影業(yè)要建國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的地面發(fā)行團(tuán)隊(duì)，不僅服務(wù)于電影院，也服務(wù)于觀影人群，把數(shù)億支付寶用戶變成電影院的會(huì)員。

　　新京報(bào)：馬云為什么要做電影？

　　張強(qiáng)：阿里做電影有情感的原因，也有理性方面的考慮。

　　感性方面，馬總在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中遇到很多挫折，他曾說(shuō)，是《阿甘正傳》這部電影，鼓勵(lì)他能堅(jiān)持下去，這個(gè)情結(jié)是很深的。去年10月，馬總帶隊(duì)去洛杉磯，專(zhuān)門(mén)去了派拉蒙的片場(chǎng)，坐在“阿甘”坐過(guò)的椅子上拍了一張照片。

　　理性方面，我跟馬總深談過(guò)一次，他主要看中中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展空間，未來(lái)這個(gè)市場(chǎng)會(huì)達(dá)到2000億的規(guī)模，有很大的增長(zhǎng)空間，也有很多需要完善的地方。

　　我們一致認(rèn)為，2000億的市場(chǎng)規(guī)模中，票房只占三分之一，衍生品三分之一，付費(fèi)點(diǎn)播再占三分之一。但在票房之外，現(xiàn)在另外兩塊幾乎是空白，空白恰好是阿里要做的事情。

　　新京報(bào)：在線點(diǎn)播這一塊，您曾說(shuō)要用60多億資金來(lái)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，是這樣嗎？

　　張強(qiáng)：這一塊可能大家有誤解，不是上市公司阿里影業(yè)來(lái)做，而是阿里集團(tuán)旗下的數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群來(lái)做，阿里影業(yè)與阿里數(shù)娛打配合。

　　新京報(bào)：電影和電視劇的拍攝方面，阿里跟一般的影視公司有什么不同？

　　張強(qiáng)：我們會(huì)更加關(guān)注年輕一代觀眾的審美期待，大量使用大數(shù)據(jù)作為參考的首要條件。

　　我們要拍中國(guó)年輕觀眾最喜歡的電影，主要集中在三類(lèi)：

　　第一類(lèi)是奇幻類(lèi)電影，尤其是以好萊塢大片為代表的，把視覺(jué)做到極致；第二類(lèi)是有情感共鳴的本土喜??；第三類(lèi)是青春愛(ài)情類(lèi)、懷舊類(lèi)題材。

　　未來(lái)，我們主攻的一方面是奇幻大片，一方面是喜劇。對(duì)于奇幻大片，故事是國(guó)內(nèi)的故事，特效我們可以請(qǐng)國(guó)外的團(tuán)隊(duì)來(lái)做。

　　我們的下一部電影會(huì)是《三生三世十里桃花》，這也是一本超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)。我們非常看重IP的價(jià)值，IP可能是書(shū)、漫畫(huà)、游戲。

　　新京報(bào)：您對(duì)題材選擇的要求是什么？

　　張強(qiáng)：我們要做的是接地氣的東西，“接地氣”這三個(gè)字我一直非常強(qiáng)調(diào)。

　　現(xiàn)在的主力觀眾都是年輕人，是比較新興、獨(dú)立、有特點(diǎn)、有個(gè)性的一代。這一代，他們適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的各種沖擊，從演員到臺(tái)詞，都必須符合他們的審美。有時(shí)候我看到一些電影，臺(tái)詞非常不對(duì)味，這種片子一看就很危險(xiǎn)。

　　新京報(bào)：阿里影業(yè)成立至今一直沒(méi)有公開(kāi)發(fā)布公司戰(zhàn)略，一些投資者也比較困惑。未來(lái)阿里影業(yè)要做哪幾件事？

　　張強(qiáng)：我們要做3件事：第一是“O2O的電影模式”，也就是線上線下結(jié)合的電影模式；第二是在電影和電視劇業(yè)務(wù)里面打通電商模式；第三是拍電影和電視劇。

　　新京報(bào)：電影O2O很多家都在做了，阿里有什么不同？

　　張強(qiáng)：過(guò)去我們看到，電影的線上發(fā)行，就是格瓦拉、貓眼；線下發(fā)行，就是樂(lè)視、光線。

　　未來(lái)我們既有線上的淘寶電影，也要建國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的地面發(fā)行團(tuán)隊(duì)。過(guò)去阿里B2B的鐵軍有1萬(wàn)多人，我們地面部隊(duì)就是從B2B那邊抽調(diào)了核心成員來(lái)組建，會(huì)有兩三百人，一個(gè)人負(fù)責(zé)10個(gè)電影院。

　　300多億港元市值的支撐點(diǎn)

　　與影視大咖的長(zhǎng)期合作協(xié)議：文化中國(guó)曾與王家衛(wèi)、陳可辛、柴智屏、周星馳，都簽署了長(zhǎng)期合作協(xié)議

　　市場(chǎng)空白：衍生品，付費(fèi)點(diǎn)播

　　管理層與公司綁定：CEO張強(qiáng)會(huì)認(rèn)購(gòu)股份

　　明星股東站臺(tái)：阿里影業(yè)獲得了趙薇夫婦31億港元的巨額資金入股

　　“支付寶+中影”組合戰(zhàn)略模式