紅包大戰(zhàn)，微信去年發(fā)動(dòng)“偷襲珍珠港”讓馬云記憶猶新。不過，今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)將不再是微信一家的游戲了。昨日更新的支付寶錢包8.5版中加入“新春紅包”，提供類似于微信紅包的社交游戲功能，并新增“我的朋友”等強(qiáng)化社交性能，且與來(lái)往聯(lián)動(dòng)，搶奪之心昭然。

　　推社交概念紅包

　　據(jù)了解，本次支付寶錢包推出了個(gè)人紅包、接龍紅包、群紅包、面對(duì)面紅包共四種發(fā)紅包形式。用戶主要通過玩游戲、猜金額的形式搶紅包。在支付寶錢包的紅包頁(yè)面還設(shè)置有討紅包功能，用戶能夠通過此功能向家人、老板、朋友、群等發(fā)布討紅包的鏈接。

　　目前，阿里旗下的社交平臺(tái)來(lái)往也支持各種形式的紅包發(fā)放（通過跳轉(zhuǎn)）。值得注意的是，新版本的支付寶錢包中上線了“我的朋友”功能，用戶也可以直接使用此功能向朋友發(fā)送紅包，這也是支付寶錢包繼“親密付”和“支付寶聊天”后首次引入明確的社交功能。

　　“不同于早期支付寶錢包推出的營(yíng)銷概念的紅包，此次的紅包則是社交概念?！敝Ц秾毞矫姹硎?，暫時(shí)不確定“新春紅包”日后是否還將繼續(xù)保留，需要視用戶的反饋而分析。

　　上述人員指出，紅包功能從支付寶的系統(tǒng)底層來(lái)看與轉(zhuǎn)賬沒有根本性的區(qū)別，只是一種社交的玩具?！鞍ㄖ巴瞥龅挠H密付、支付寶聊天等功能，支付寶希望通過推出紅包等功能探索更多使用場(chǎng)景?！?

　　意在移動(dòng)支付較量

　　去年春節(jié)期間，微信開放的紅包功能迅速躥紅，引來(lái)了移動(dòng)支付老大支付寶的重視，并被阿里掌門人馬云稱為“偷襲珍珠港”事件。而在滴滴打車與快的打車的燒錢較量中，紅包也成為一個(gè)焦點(diǎn)，微信更是在去年11月底將快的紅包分享鏈接屏蔽。今年春節(jié)即將到來(lái)，微信在此前新版本的更新中，對(duì)紅包頁(yè)面進(jìn)行了優(yōu)化并移至附件欄。同時(shí)手機(jī)QQ也在新版本中預(yù)留了紅包入口，對(duì)紅包功能的重視顯而易見。

　　業(yè)內(nèi)人士則分析稱，紅包大戰(zhàn)實(shí)質(zhì)上是微信和支付寶錢包雙方在移動(dòng)支付方面的較量。目前支付寶在移動(dòng)支付領(lǐng)域依然處于領(lǐng)先的位置，但微信支付通過紅包的確獲得了大量的用戶數(shù)量。

　　支付寶官方人員對(duì)此表示，微信是社交平臺(tái)，紅包對(duì)其來(lái)說還是加強(qiáng)人與人之間的交流。然而移動(dòng)支付的目的是加強(qiáng)金融交易關(guān)系?！爸Ц秾氬X包是移動(dòng)支付平臺(tái)，平臺(tái)上大量個(gè)體用戶有互動(dòng)的需求，加強(qiáng)用戶之間的關(guān)系也是為了豐富平臺(tái)功能?！?

　　“保位”尚存短板

　　值得注意的是，紅包作為一種營(yíng)銷方式是由支付寶最先推出的產(chǎn)品，不過發(fā)放者是商家。微信利用其社交平臺(tái)將紅包發(fā)展為目前的模式，并實(shí)現(xiàn)其社交價(jià)值。上述分析人士表示，支付寶“新春紅包”也是寄希望在社交領(lǐng)域扳回一局。

　　艾媒集團(tuán)董事長(zhǎng)張毅則不以為然，他指出，“支付寶此舉主要目的是為了牽制微信紅包，防止其一家獨(dú)大”，其實(shí)大多數(shù)用戶對(duì)紅包這種營(yíng)銷模式并沒有過多的興趣。支付寶推出紅包本質(zhì)上來(lái)說只是參與這種營(yíng)銷模式，對(duì)其補(bǔ)足互動(dòng)社交短板方面并沒有過多作用，更不存在借此增加來(lái)往用戶的可能。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)中，“保位”意圖明顯的支付寶，尚存在社交生態(tài)上的短板，現(xiàn)在雖已有動(dòng)作，增加了“我的朋友”，恐短期內(nèi)難有較明顯作用。所以，這也將影響支付寶在這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)中的表現(xiàn)。