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2024年12月29日 星期天

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在線旅游或面臨增收不增利 將增大轉(zhuǎn)型壓力

  • 發(fā)布時間:2015-01-22 07:20:00  來源:光明網(wǎng)  作者:佚名  責(zé)任編輯:書海

  春節(jié)未到價格比拼以期以價換量

  廣州日報訊(記者楊杉)去年在線旅游價格戰(zhàn)的硝煙還未完全散去,春節(jié)黃金周將至,在線旅游又現(xiàn)價格比拼以期以價換量。分析人士指出,在資金“彈藥”充足的背景之下,今年在線旅游的價格戰(zhàn)將更加兇猛。

  打春節(jié)噱頭非春節(jié)出游

  家住海珠區(qū)的市民劉女士告訴廣州日報記者,近日在線旅游的促銷活動“無孔不入”,“朋友圈上是去哪兒在發(fā)各種紅包,戶外是攜程春節(jié)‘買一人送一人’,回到家小區(qū)電梯口是途牛廣告,價格低到讓人無法相信?!?

  記者昨日在去哪兒網(wǎng)上看到,針對北上廣深四大春運人口輸出城市的用戶,在去哪兒網(wǎng)下機票訂單,再訂去哪兒專車接送機立減60元。攜程網(wǎng)則推出“買一送一”,覆蓋了自由行、跟團游、自駕游、酒店等全線旅游產(chǎn)品,相關(guān)負(fù)責(zé)人稱一些出境游線路特賣價格只有去年的一半。而此前短兵相接爆發(fā)口水戰(zhàn)的途牛網(wǎng)和同程網(wǎng)在促銷口號上也頗有“火藥味”:途牛網(wǎng)主頁打出“春節(jié)年貨5折起”,同程網(wǎng)則稱“春節(jié)出境不止5折”。

  然而,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),部分價格特別優(yōu)惠的產(chǎn)品雖打著春節(jié)促銷的噱頭,但出發(fā)日期并不在春節(jié),消費者要看清出發(fā)時間再落訂。例如,途牛網(wǎng)旅游年貨之一口價瘋狂抄底go產(chǎn)品中“(上海出發(fā))韓國濟州4日跟團游”雖只要888元,但出發(fā)時間并非春節(jié)而是3月中旬。攜程“華東5市+烏鎮(zhèn)6日跟團游”如果要享受手機驚爆價599元,則要選擇3月27日2位成人出行。

  勁旅咨詢的CEO魏長仁分析認(rèn)為,除了一線OTA,二線OTA和創(chuàng)業(yè)型OTA也將積極參戰(zhàn)。而中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮則指出,在線旅游市場目前發(fā)展如火如荼,受到眾多投資者熱捧,這使得在線旅游企業(yè)的融資能力較強,都“不差錢”,因此大部分企業(yè)也不怕“燒錢”。

  線下旅游轉(zhuǎn)型壓力大

  中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮指出,在線旅游燒錢一旦進入惡性循環(huán),將降低企業(yè)利潤空間。據(jù)記者了解,攜程、去哪兒、途牛、同程等在線旅游去年經(jīng)歷一番價格苦戰(zhàn)后,多數(shù)面臨了“增收不增利”的尷尬局面。

  魏長仁還認(rèn)為,在線旅游的價格戰(zhàn),也將增大線下旅游短期內(nèi)轉(zhuǎn)型的壓力,預(yù)計未來線下旅游將改變過往通過增加店面密度來發(fā)展的方式,而是減小密度的同時提高單店體驗和服務(wù)水平。

  去哪兒:去年三季度營收同比增107.8%,凈虧損5.662億元,較上一年同期明顯擴大。

  攜程:去年三季度凈營收同比增長38%,但凈利潤同比下滑42%。

  途牛:去年三季度凈營收同比增85.6%,凈虧損擴大至1.034億元。(楊杉)

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