很多人發(fā)現(xiàn)，這一年電影院的柜面票價(jià)居高不下，甚至有走高勢(shì)頭，但電影院人氣大增。

　　這其中，和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、電影購(gòu)票專業(yè)銷售網(wǎng)站出現(xiàn)多種促銷活動(dòng)不無(wú)關(guān)系。

　　“85后”王艷是網(wǎng)購(gòu)電影票的忠實(shí)消費(fèi)者，記者在她的手機(jī)上看到，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米、豆瓣電影、時(shí)光網(wǎng)、萬(wàn)達(dá)電影等，光買電影票APP就直接分了一個(gè)小組。

　　市場(chǎng)的另一端，是阿里、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)“大佬”的又一次爭(zhēng)奪。

　　促銷戰(zhàn)：

　　標(biāo)價(jià)幾十元的電影，9.9元就能看

　　網(wǎng)購(gòu)電影票價(jià)很低，帶來(lái)了電影票務(wù)線上市場(chǎng)空前火熱現(xiàn)象。

　　究其原因，有專家表示，一方面是因?yàn)閰⑴c網(wǎng)購(gòu)的多為新建影院，或地理?xiàng)l件不佳的影院急需宣傳和推廣來(lái)帶動(dòng)客流；另一方面，在票房淡季時(shí)，點(diǎn)影院為提高上座率，彌補(bǔ)票房缺口，也愿意降低票價(jià)，參與網(wǎng)購(gòu)促銷。

　　據(jù)記者觀察，目前互聯(lián)網(wǎng)上涉及線上電影票業(yè)務(wù)的應(yīng)用已余數(shù)十種，這其中以主打“低價(jià)團(tuán)購(gòu)券”的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和“在線選座”的垂直電影站點(diǎn)兩大陣營(yíng)最為典型。

　　前面說(shuō)到的王艷就充分享受到了優(yōu)惠。她告訴記者，她最便宜時(shí)搶到過(guò)9.9元1張的熱門電影票，最貴時(shí)也就花了30元左右，而且看的是3D電影，不到電影院柜面售價(jià)的一半。

　　記者在大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米等APP軟件上看到，近期熱映的《一步之遙》、《智取威虎山》、《重返20歲》等電影，都參加過(guò)“團(tuán)購(gòu)票價(jià)再返現(xiàn)1%”、“9.9元看大片”、“立減20元”等活動(dòng)。

　　而且，近期這類低價(jià)促銷活動(dòng)推出的頻率在加快。

　　不過(guò)，網(wǎng)站“低價(jià)賣票”策略，雖然帶來(lái)了方便快捷的購(gòu)票方式，而且價(jià)格很優(yōu)惠，但它也有用戶體驗(yàn)不佳的時(shí)候。

　　比如，部分團(tuán)購(gòu)券需要在電影院前臺(tái)人工兌換，仍需面對(duì)排隊(duì)問(wèn)題。

　　王艷告訴記者，還有些“低價(jià)團(tuán)購(gòu)券”，碰到150分鐘等“超長(zhǎng)”電影或限價(jià)片時(shí)，需要到電影院后補(bǔ)差價(jià)。且鑒于平臺(tái)限制，低價(jià)團(tuán)購(gòu)來(lái)的電影票不能提供預(yù)訂場(chǎng)次和在線選座的服務(wù)，所以和前臺(tái)購(gòu)票方式一樣，也有擔(dān)心去換票時(shí)換不到想看的電影等問(wèn)題。

　　生態(tài)鏈：

　　各方都想延伸到“最后一公里”

　　從目前的表現(xiàn)來(lái)看，想爭(zhēng)奪電影票業(yè)務(wù)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，大多采取了垂直O(jiān)2O戰(zhàn)略發(fā)展，集中現(xiàn)有大搜索流量資源，進(jìn)行重新整合。

　　比如，有消息稱，百度搜索將建立全新的電影搜索架構(gòu)，在PC端和移動(dòng)端提供電影資訊和影評(píng)的同時(shí)，為用戶提供相關(guān)的網(wǎng)購(gòu)電影票服務(wù)。而從布局可以看出，百度地圖作為電影票業(yè)務(wù)的移動(dòng)端引流入口已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，百度還將通過(guò)糯米團(tuán)APP和在百度搜索APP中增加“附近電影院在線購(gòu)票業(yè)務(wù)”，擴(kuò)大其在電影票市場(chǎng)的覆蓋力度。

　　有業(yè)內(nèi)人士就以百度為例，分析了它的電影票業(yè)務(wù)生態(tài)鏈：

　　百度搜索提供影訊、影評(píng)，近乎百度傳統(tǒng)的廣告模式，提供信息流服務(wù)；

　　由糯米團(tuán)購(gòu)售賣電影票券，類似電商的支付環(huán)節(jié)，解決了資金流；

　　“在線選座”，好比解決了電商流程中“物流的最后一公里”環(huán)節(jié)，提供最后的用戶體驗(yàn)。這也是最能打通線下傳統(tǒng)行業(yè)渠道的關(guān)鍵一步。

　　但該人士也提醒，無(wú)論是百度糯米抑或是百度地圖，電影票業(yè)務(wù)都只是其中一小塊業(yè)務(wù)，如果不深度垂直化，百度電影票始終是搶占不到百度流量的一級(jí)入口的。

　　據(jù)傳，百度已密謀聯(lián)絡(luò)萬(wàn)達(dá)、中影集團(tuán)等國(guó)內(nèi)主要院線開展售票系統(tǒng)、在線選座，甚至包括取票終端和手機(jī)驗(yàn)票在內(nèi)的，系統(tǒng)研發(fā)層面的深度合作溝通。

　　易觀2014年第三季度數(shù)據(jù)顯示，餐飲美食、休閑娛樂(lè)、酒店旅游為團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)前三營(yíng)收品類，其中休閑娛樂(lè)占比21%。休閑娛樂(lè)中，電影票業(yè)務(wù)又是熱門。

　　美團(tuán)背后依靠阿里大電商平臺(tái)，大眾點(diǎn)評(píng)有騰訊和微信強(qiáng)大的流量入口優(yōu)勢(shì)，百度有強(qiáng)大的搜索做靠山，三方在電影票務(wù)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，短期內(nèi)可能還難分高下。此間還有時(shí)光網(wǎng)、格瓦拉等在網(wǎng)購(gòu)電影票細(xì)分領(lǐng)域中占據(jù)一定份額的“小而美”網(wǎng)站，競(jìng)爭(zhēng)格局更為復(fù)雜。